为什么现在越来越流行动漫营销?

顾名思义，动漫营销即品牌方借助动漫形象或作品进行产品推广的一种营销方式。

在实际的营销案例里，它往往会以动画、漫画、游戏、小说等两到三种形式共同呈现。有时，还会出现声优、或由动漫改编的影视等元素。

一、动漫营销的特点

近年来，动漫营销之所以备受营销者的喜爱，主要是有如下三个特点：

1.性价比高

如果自主开发一个IP，不仅投入大、周期长，还不能保证这个IP一定能成功。但是直接依靠一个成熟的IP进行营销，就能直接享受流量红利。

要知道，那些具备一定知名度的动漫角色，它们的粉丝影响力可不亚于真人。

由此可见，动漫营销只需要前期少量的开发成本，就能获得很好的营销效果，这性价比是很高的。

2.定位明确

一般来说，一个成熟的IP往往有着稳定的粉丝群体，而且具备同质性。那么营销者就能准确定位目标受众，提高商品的营销效率。

3.情感依存

事实上，IP的核心价值不在流量，而在情感。

就如同娱乐圈中粉丝群体的追星行为，IP的粉丝群体很可能因为对IP的喜爱，而降低对商品价格的敏感度，那么营销者就能靠商品溢价从中获利。

二、动漫营销的核心与策略

动漫营销的核心是获取动漫IP的授权。为了营销效益，品牌方往往会选择知名度高、流量高的成熟IP开展一系列营销活动，比如生产周边产品、植入番剧广告、设计动画广告等形式。动漫营销不仅能够吸引粉丝群体，还会因为新颖的创意引来“路人”的关注。

当然，动漫营销其实是IP与品牌之间的互利共赢。通过开展营销活动增加两者的曝光度，并随着IP自带的影响力进一步发酵，实现二次传播。

因此，品牌方在选取和打造IP的时候，不能单单考虑IP自身的热度与流量，还需要判断品牌与IP之间的契合程度。只有调性相似或一致，才能更好地实现最佳营销效果。

三、动漫营销的未来趋势

互联网平台的发展突破了空间的限制，推动了动漫的传播。多种形态的社交平台的发展，也为动漫的传播增加了新动力，动漫有了更大的发展空间。

不同类型的数字媒体带来了多样化的展示方式，扩大了动漫形象的传播范围，促进了加速发展。越来越成熟的技术手段，也能给营销者带来更可观的回报。

但是，营销者也不能忽略动漫营销当中的一些问题。

其一，品牌形象与IP形象毕竟体系不同，契合度有限。此外，一个IP也很可能与多个品牌合作，这会使品牌形象存在一定的不确定性。而IP本身的延续性存在一定的局限，炒完IP后热度散尽的情况并不鲜见，难有常青树。因此，品牌不能一味地依赖合作IP，而是保持要相互借势的状态。

其二，随着动漫营销的逐渐兴起，知识产权风波也已屡见不鲜。为确保品牌资产不受伤害，品牌方应事先做好一定的措施，以免侵犯或被侵犯知识产权。

*图片源自网络