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从国潮趋势看,品牌如何针对年轻人进行营销?

摘要: 企业可以通过定义品牌的健康理念,主打具有健康保养功能的饮品、食物、服务等,更好地迎合这一趋势。医药保健领域的企业也需要开启“年轻化”战略,针对年轻人的消费观和消费习惯进行转型,更加贴合消费者养生需求。 ...

企业可以通过定义品牌的健康理念,主打具有健康保养功能的饮品、食物、服务等,更好地迎合这一趋势。医药保健领域的企业也需要开启“年轻化”战略,针对年轻人的消费观和消费习惯进行转型,更加贴合消费者养生需求。

2. 可控陪伴:不会成为负担的陪伴感

在CBNData《2019宠物消费生态大数据报告》中显示,中国养宠家庭数量为9978万户,5年里同比增长43.9%。随着空巢青年、丁克家庭的出现,越来越多的年轻人也面临着孤独感加深、安全感缺失的情感问题,宠物经济逐渐呈现年轻化趋势。

成家、生育对于当代的年轻人而言意味着要承担随之而来的生活压力和责任。在没有充分准备之前,很难下定决心组建家庭或养育孩子,越来越多年轻人选择从宠物身上获得情感满足。

另一方面,饱受社会毒打的年轻人回到家后,希望共同相处的是不会越界、不会给自己带来额外压力的角色。宠物的陪伴、互动、依赖使得宠物与铲屎官之间形成一种亲密关系,一定程度上满足了年轻人需要陪伴、需要被依赖的情感需求,而且不会带来过多的精神压力和财务压力,是一种可控的陪伴感。

而经济条件或是生活条件不足以饲养宠物的年轻人,则选择加入了“云吸猫”、“云吸狗”的大军,从可爱、有趣的宠物短视频里获得源源不断的快乐,宠物社交悄然兴起。

人群洞察:

关爱空巢青年的孤独经济和宠物经济正在崛起,“自我取悦”及“一人居”的生活方式在商业市场中越来越受欢迎。

企业可以从年轻人的孤单又追求自由的矛盾情感入手,打造留有自由与空间的社交产品,提供随叫随到、可掌控的便利服务,或是人性化的虚拟 IP 互动,帮助年轻人缓解孤独感,也不会带来额外的现实压力。

3. 求知焦虑:在舒适圈的边缘来回试探

如果褒义形容词有鄙视链,那“舒适”二字一定非常无辜地躺在最底端。浮躁的互联网总是喜欢贩卖焦虑,时时刻刻催促着年轻人走出舒适圈,不要安于现状。

发达的信息网络也让获取知识变得轻而易举,年轻人有机会见识到了更多的“山外山”和“人外人”,随之而来是对自己现状的不满,不断地追求着见识广博、自我提升。


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本文作者
2020-7-30 23:40
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