欢乐“橙”行“旋风”席卷全网 引领文旅营销新玩法

7月21日，2020华侨城文化旅游节“欢乐‘橙’行”微博有奖互动活动欢乐落幕，总价值超10万元的文旅大奖得主也在万众期待中诞生。

自7月16日启动以来，“欢乐‘橙’行”互动活动在微博等社交平台吸引了大量网友的关注和参与，华侨城集团官博从7月16日起连续三天位列央企一级影响力排名首位;截至7月21日，活动微博累计阅读量达4743万，转评量合计超17万人次;微博话题#华侨城喊你免费旅行#阅读量达1.7亿人次、网友讨论8.5万次，短短6天时间内，一阵关于旅行的“橙”色“旋风”席卷全网。

2020华侨城文化旅游节欢乐橙行大奖

受网友日益高涨的出游热情触发，华侨城迅速回应并启动欢乐“橙”行事件，并联动包括东方航空在内的全国多企业多行业合力造势，使活动不断升温，成为一场备受关注的“全民狂欢”。透过这场活动，可以看到在防控进入常态化、生产生活秩序加快恢复的当下，以华侨城为代表的文旅企业创新突破、开放合作，为加快旅游市场消费回补和潜力释放、回应民众日益增强的出游需求、撬动经济发展而做出的诸多努力。

紧跟“风向标”，空降重磅大奖，回应出游热情

由于今年上半年民众的出游需求一直处于“待释放”状态。7月14日，相关政府部门发布通知，在做好防控工作的前提下，恢复除中、高风险地区以外的旅行社及在线旅游企业经营跨省(区、市)团队旅游及“机票+酒店”业务，并将景区接待游客量由不超过最大承载量的30%调至50%，推进旅游企业扩大复工复业。

跨省游的恢复，是国内旅游业从局部复工复产到向常态连片恢复的重要里程碑，无论是对旅游行业从业者还是广大游客而言，都具有“风向标”的积极作用，尤其眼下正是暑期旅游旺季，跨省游“解禁”的消息一经传出，“国内跟团游”、“跨省游”、“自由行”、“毕业旅行”等瞬时搜索量激增，相关话题频上热搜，在微博等社区，网友纷纷表达了“压抑”许久的出游热情，华侨城集团官方微博也涌入大批粉丝留言互动，表达了对旅行的热盼和对2020华侨城文化旅游节的关注。

特殊时期下，让整个文旅行业遭受了冲击，也有不少企业在这次“危机”中积极应对、大胆创新，于变局中开新局，华侨城就是其中一个。面对旅游行业全面复苏的积极信号和大批网友的热切期盼，华侨城集团于7月16日上午10点官宣“欢乐‘橙’行”微博有奖互动活动正式启动，并发布总价值超10万元、囊括近150项豪华文旅大礼的“欢乐橙行大奖”，引发全网热议。从热门景区门票到豪华酒店套餐，从特色美食餐券到智慧家电代金券……奖品全方位覆盖游客吃、住、行、游、娱、购等出游全周期的各类场景。这份年度超级旅行大礼包公布后，不仅引发大量网友转发，更成功引起东方航空、天津航空、途牛旅游网、中国联通等多家企业的关注，并为“欢乐橙行大奖”加码助力，加上一批微博达人的转发安利，短短时间便聚集起广大网友的出游热情，活动相关话题#华侨城喊你免费旅行#登上热搜。

活动能在短时间内集聚这样的高人气，与2020华侨城文化旅游节前期打下的粉丝基础也密不可分。自6月19日启动以来，通过官方自媒体平台、央媒、行业媒体、地方主流媒体、微博等社交平台、抖音等短视频媒体等融媒体扩散、发酵，高频率地以图文、音视频等形式发布节庆的活动、产品信息，让“华侨城文化旅游节”被更多人所关注。端午期间，华侨城旗下各景区以自然生态游、民俗体验游、乡村田园游、“非遗+旅游”等多元业态和产品为逾百万游客奉上新意十足的文旅盛宴，创下2020华侨城文化旅游节的首个客流小高峰;正在进行的南京玛雅海滩水公园“蓝鲸音乐节”、深圳甘坑客家小镇“小凉帽农耕节”以及欢乐谷“狂欢节”、“电音节”系列活动，也吸引了广大游客的关注，点燃了民众暑期欢乐出游的热情。

深圳欢乐海岸

顺德玛雅海滩水公园

云南九乡旅游区

凝聚新合力，打造营销新玩法、探索合作新思路

在“欢乐‘橙’行”微博有奖互动活动中，华侨城集团快速联动旗下景区、酒店、演艺、餐饮等相关企业，为游客定制的“欢乐橙行大奖”可谓是一份“史无前例”的超壕旅行大礼包。

从这份超长奖品清单可以看到，既有欢乐谷和世界之窗等主题公园、成都安仁古镇和深圳甘坑客家小镇等特色小镇、香格里拉巴拉格宗和张家界天门山等自然景区的门票，也有上海宝格丽和周庄铂尔曼等豪华酒店的免费入住券，还有康佳巨幕电视和洗碗机等智能家电超值代金券……基于旗下丰富的文旅产品和多元业态，华侨城“欢乐橙行大奖”也因此呈现出微博有奖互动文旅大奖的唯一性和丰富性。此外，作为华侨城精心培育的旅游节庆品牌，“华侨城文化旅游节”高效统筹整合了华侨城旗下各类优势文旅资源，在短短2天时间内，让活动成形、让奖品“聚沙成塔”，并通过IP效应打通内部营销生态，让此次微博有奖互动事件的影响力呈现倍数效应。

除了内部的联动，华侨城还邀请了文旅行业内的多家外部企业共同参与本次活动，如东方航空和天津航空为游客准备了出行机票、途牛旅游网送出了“途牛周边大礼包”，为“欢乐橙行大奖”加码。此外，华侨城还与涉及出行多消费场景的供应商进行跨场景合作，如“wifi伴侣”、“最美天气”和“轻改装车友会”分别为游客准备了蓝牙耳机、手持小风扇和充电宝等出游必备好物，为游客创造更丰富、更贴心的出游体验。

“欢乐‘橙’行”微博营销活动，不仅点燃了民众的出游热情、探索了跨界营销合作的新思路，同时也为文旅行业企业间的携手联合提供了新范例，凝聚了行业发展的信心。眼下，经济社会秩序正加快恢复，文化旅游行业的高质量发展，更加离不开开放合作、跨界创新。在去年举办华侨城文化旅游节的过程中，华侨城便携手美团、同程、携程、去哪儿、驴妈妈等主流OTA搭建营销推广矩阵，并与中国联通、航旅纵横、京东云、腾讯云、如家、招商银行等多家企业合作营销。这种开放合作的理念，在今年的华侨城文化旅游节中还将继续深化。