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玩得好的谐音梗叫“营销”,玩不好的就只有一个字“尬”

摘要: 最近被朋友安利了一个新的下饭综艺《认真的嘎嘎们》,因为常驻嘉宾有我最喜欢的何老师,所以我很认真的看完了一期,总结下来就是,确实是一个能给我带来快乐的节目。唯一的不足可能就是,那个尬到脚趾抠出三室一厅的 ...

最近被朋友安利了一个新的下饭综艺《认真的嘎嘎们》,因为常驻嘉宾有我最喜欢的何老师,所以我很认真的看完了一期,总结下来就是,确实是一个能给我带来快乐的节目。

唯一的不足可能就是,那个尬到脚趾抠出三室一厅的“谐音梗”环节了。

我个人一直认为,谐音梗是一个非常有趣且能让消费者快速留下印象的绝佳营销方式,但是前提是不能硬掰,滥用之后就会体现出故事的突兀,和前后不能达成联系,从而显得尴尬。

谐音梗它的好处在于它的“容易”,但这个“容易”搞不好就很容易变为“刻意”,那么怎样才能把谐音梗的效果拉到最满呢?

01、麦当劳“5G”炸鸡/我不管了

麦当劳在今年上半年直接把谐音梗做成了产品,吸引到了大量的关注。借着5G技术的推广,麦当劳神秘地预热了一款5G产品,当时的配图以及形容让不少人以为麦当劳也要开始做手机了。

在最后,吃瓜群众等来的并不是什么高科技产物,而是麦当劳的新产品麦麦脆汁鸡,至于为什么是5G,是因为运用了五种技术制作,真·5G(技)。

最近麦当劳为促进环保而在全国逐步停用塑料吸管的campaign,而海报的文案「我不“管”了」,既结合了它的活动,又富有趣味性。

02、Timberland=踢不烂

除了以上这几个把谐音梗用得让人感觉有趣的品牌,还有品牌通过谐音梗创作出了人文情怀,比如Timberland。

凭借让人印象深刻的外形和实用性,Timberland一直被国内的消费者亲切地称呼为“大黄靴”、“踢不烂”,甚至这两个外号比本名的知名度还要高。于是在2016年,Timberland以民间谐音昵称“踢不烂”为主题,拍摄了品牌影片《真是踢不烂》,把品牌与“踢不烂”的产品特质联系到一起,还让观众们感动了一把。

而在2018年,Timberland发布了全新的品牌广告片,延续了谐音变化之后的“踢不烂”主题,以一双鞋的视角阐述了: “我走的时候叫Timberland ,回来的时候才叫踢不烂”。

03、景田:景甜代言景田

从前,提到景田的广告,只能想到百岁山那一系列让人摸不着头脑的贵族气息。但是,万万没想到景田还会因为谐音梗而聘请女明星景甜为代言人,这就显得有点反差萌了。虽然这操作看起来略显沙雕,但作为消费者来看,反而觉得与品牌的距离越来越近,并且通过这一波谐音梗操作,不管是对品牌还是代言人,印象都很深刻!

其实说来说去,谐音梗其实就是一种文案技巧, 玩得好的叫“营销”,玩不好的就只有一个字“尬”。


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本文作者
2020-8-1 03:40
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