狂揽38亿票房创无数记录，电影 《复联4》是如何做营销的？

如果谈起最近最火的电影，那么当属仍在疯狂“吸金”的《复联4》。这部电影从上映以来，已连续创造多项国内票房记录，虽然首映票价炒到天价却仍有人乐此不疲购买。在连续包揽微博影视热搜后已然成为当下现象级电影，也成为近期社交上人人谈论的焦点话题。据鹿豹座平台了解，截止今日，该电影票房已经达到38亿。

这其中不乏一些粉丝二刷三刷。如此热情的观影势头并不多见，反观近期国产电影票房则是一片惨淡。究其缘由，除去粉丝不可挡的热情，也不乏该电影高明的影视宣发营销策略。下面鹿豹座平台就来谈谈这部现象级电影究竟是如何做营销的。

炒作天价电影票话题

《复联4》成为热门话题的最大导火索可能要算“天价电影票”的话题讨论了。由于此前因上映日期比北美早2天，24日零点场是名副其实的“全球首映”，零点场预售躁动不已。

全国诸多零点场票价高达几百元元，甚至上千。另一方面，尽管票价被不断调高，很多影院还是开一个厅就秒光一个厅，转售、黄牛票更是被炒到上千元。至此，网络上，关于#复联4看不起#的话题也在持续发酵，截至今日，已有1.6亿阅读。

炒作剧透式营销

高价票房的话题还未散去，在电影正式上映后，一波首映观众带来了最新的“剧透”。在首映后，社交上关于该电影的各类剧透可谓层出不穷。漫威似乎也很好地利用了这一悬疑式营销。零点场开始前，漫威已提前打好预防针，告诫首批进入影院的粉丝不要剧透。

而这一反对剧透的营销也取得了不错效果。粉丝为了不被剧透即使在工作日也第一时间进入电影院观看，因而在首周《复联4》就打破多项票房记录。

注重情感营销

作为《复仇者联盟》系列的最终章，多名超级英雄自带流量，IP的粉丝力量本就不容小觑。 而2018年上映的《复联3》，以堪称悲壮的结局为《复联4》埋下伏笔，一举将粉丝对《复联4》的期待拔到最高。经历了失去同伴的悲痛，超级英雄们终于要重振旗鼓，带着缅怀踏上征程，迎接与灭霸的“终局之战”。

在《复联4》的前期宣传中，漫威将幸存者和牺牲者相互交织，表达了生者带着死者的寄托负重前行的情感主题。毋庸置疑的是，《复联4》注定又是一场厮杀。万物有始有终，英雄终有落幕。当无数粉丝抱着“致敬漫威英雄”、“感谢多年陪伴”的心情走进放映厅时，漫威的情感营销就已经成功了。

和粉丝互动注重国内本土化宣传

漫威的野心从来不止是电影，而是通过与漫威粉丝的互动，成为影响人们日常生活方式的潮流品牌。在国内，漫威不但开启全球首映的福利，还特别进行各类本土化营销。在中国“全球首映”定档之际，导演罗素兄弟便用“假正经”的口吻，向中国观众发出“防剧透公开信”：灭霸需要你保持沉默。

而此后，罗素兄弟多次与中国粉丝花样互动：玩着“悬念营销”，用一系列的“剧透”预告片把粉丝哄得团团转。玩嗨了的罗素兄弟自称“和中国粉丝建立了浪漫关系”，而对其怨念已久的粉丝们，则把“复联4预告又骗人”、“罗素兄弟不配和中国粉丝谈恋爱”等话题送上社交媒体热搜榜，实现了自媒体的宣传造势。

跨界联名定制周边

对于漫威这个大IP来说，只拍电影肯定是不够，跨界联名早已经是家常便饭。凭借影响全球的知名度和庞大的粉丝群体，漫威自从电影宣布定档以来，联名一个接一个，妥妥玩转跨界营销。

事实上，在鹿豹座平台看来，《复联4》的大火也给诸多品牌商送去了福利。除去五一这个大节点外，诸多品牌商家也乐此不疲地蹭起了这部电影的热点，各类借势海报、软文、漫画和H5也是层出不穷。对于漫威而言，这也俨然成为了免费的品牌营销。