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灵魂带货、营销宝藏,北京卫视2020营销年会这次又释放“京”喜?

摘要: 昨天下午,突然出现在江西南昌绿地国际博览中心举办的一条美食街可不一般,庆丰包子铺、牛街年记、护国寺小吃、二友居等北京老字号招牌汇聚于此,充满了“京味儿”。但它可不仅仅是一条美食街,而是北京卫视2020年“ ...

昨天下午,突然出现在江西南昌绿地国际博览中心举办的一条美食街可不一般,庆丰包子铺、牛街年记、护国寺小吃、二友居等北京老字号招牌汇聚于此,充满了“京味儿”。但它可不仅仅是一条美食街,而是北京卫视2020年“有京有喜”营销年会的隐藏彩蛋!在这条街上,大家不仅可以看到《跨界歌王》《跨界喜剧王》《我是大医生》等一系列热门综艺IP,趣头条、三元食品等品牌也赫然在列,可以说是一次品牌合作伙伴齐聚的盛会。那么,恰逢第26届中国国际广告节举办,在“拿奖到手软”的同时,北京卫视来年又会给观众和广告主带来哪些“京”喜?本文就带您一探究竟。

25-44岁微博用户占比居省级卫视第一,以优质内容绽放“高能青春”

纵观2019年,北京卫视可谓是收获颇丰,不仅依托独居匠心的综艺和剧集获得耀眼的收视成绩,还在社交媒体上掀起了一波又一波的讨论热潮。

在昨天举办的“中国头部省级电视媒体2020黄金资源联合推介会”上,北京广播电视台副总编辑徐滔就以翔实笃定的数据,证明了如今的北京卫视已经成为全国观众的“顶级期待”平台。“什么是顶级期待?顶级期待就是全国观众已经形成的一种收视习惯——每逢大事看北京,每逢喜事看北京。”

灵魂带货、营销宝藏,北京卫视2020营销年会这次又释放“京”喜?

北京广播电视台副总编辑徐滔

据悉,在今年的国庆节当天,北京卫视以绝对优势位列全国CSM35城、CSM55城、CSM59城省级卫视排行榜的榜首。而在包括央视台组在内的所有频道中,北京卫视的表现也十分突出,跻身第六位。不仅如此,在国庆黄金周,北京卫视7天的平均收视率同样位列省级卫视第一。这一系列数据表明,北京卫视俨然成为国庆期间全国观众首选的卫视平台。

而放眼于全年,北京卫视的收视成绩也同样抢眼。以北京卫视在黄金时段重磅打造的“品质剧场”为例,截至10月11日的数据显示,北京卫视品质剧场夺得冠军的天数达到98天,位列省级卫视第一。另外,11部在北京卫视播出的首轮剧平均收视排名省级卫视第一。而在电视剧收视榜单TOP10中,前三名全部被北京卫视包揽,分别是《老酒馆》《大江大河》《芝麻胡同》。其中,《老酒馆》更是在全国CSM35城、CSM55城、CSM59城三大数据网以及CSM电视剧100城数据网中全部位列第一,连续25天收视保持在1%以上,可谓是当之无愧的年度“剧王”。

此外,凭借着优质内容的驱动,北京卫视在社交媒体上也获得大批用户尤其是年轻群体的青睐。比如《遇见天坛》在播出的6期中,有5期的网络影响力指数都位居同时段节目首位,微博话题阅读量突破17亿;刚刚收官的《跨界喜剧王》第四季的话题阅读量则高达71.8亿,诸多话题引起网友热烈讨论,成为社会焦点,成功“破圈”。而根据美兰德公司对微博数据的监测,截止目前,北京卫视有三项指标名列省级卫视第一:一是微博提及量;二是在提及北京卫视的网络热议用户中的高学历用户占比;三是25-44岁中青年用户占比。

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当今时代,电视媒体想要获得长久且强劲的发展,年轻的新生力量不可忽视。目前,北京卫视通过秉承首善媒体初心,源源不断地推出优质内容爆款,已经汇聚了一大批有家国情怀、有学识、有品位的“高能青春”粉丝群体,展现出北京卫视的高远格局。推介上,北京电视台卫视节目中心主任马宏表示,“从2013年到现在,北京卫视已经在省级卫视第一阵营中走过了7年的路程,北京卫视比以往任何时候都更加了解市场、了解客户、了解我们自己。”

品牌营销独门有道, 展现超强带货实力

经统计,在本届中国国际广告节上,北京卫视在“中国国际广告节·2019年度广告主奖”和“中国国际广告节广告主奖·2019年度媒企合作案例奖”中总共斩获16项大奖,包括三元&电视剧《品质剧场—剧场彩蛋》的战略合作、趣头条&北京卫视的战略合作以及贝壳找房&北京卫视《你好,新家》的定制综艺合作等。在广告市场整体形势严峻的情况下,北京卫视获得如此瞩目的成绩,是其作为营销价值高地的有力证明。

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纵观北京卫视这一年的表现,凭借独特的品牌营销策略,可谓是打造了一个又一个的营销神话。在昨天的营销年会上,北京京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青表示:“作为首都媒体,北京卫视一直是省级卫视中正能量、公信力平台的翘楚,在新时代的背景下,北京卫视正在发挥着越来越重要的作用。”

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北京京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青

今年,北京卫视和广告主已经打造出了多个成功案例,营销数据十分喜人。以三元食品为例,去年底三元深度捆绑《上新了故宫》推出定制衍生品“宫藏·醇享”系列纯牛奶,上市一周之内就被经销商抢购一空;而另一款产品三元衡安堂166酸奶更是让平台以主导运营的身份,打通产业链与《养生堂》《我是大医生》等健康类节目深度合作。创新性的产业化运营模式,极大地释放出了媒体的营销价值。据三元食品2019上半年财报显示,其上半年净利润同比增长47.32%。

除了实体产品外,北京卫视为互联网品牌也提供了十分强劲的驱动作用。今年5月份,北京卫视与趣头条正式达成战略协议,助力其打造健康线、娱乐线、剧场线三大定制拉新计划。7月,平台正式与其进行《养生堂》合作,8月即推动趣头条登上IOS新闻类应用下载榜前列,特别是在《跨界喜剧王》第四季开播后,更是带动趣头条月指数整体增幅达到8.1%。而与北京卫视进行深度台网合作的芒果TV,也同样获得极为优秀的成绩:独播综艺《跨界喜剧王》第四季视频点击量超过4.7亿,《遇见天坛》视频点击量突破6.6亿,刚刚上线3期的《2019跨界歌王》视频点击量也已突破2亿。可见,北京卫视在融媒体上的探索已经卓有成效。

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如何在融媒体时代与品牌实现优势共生、互惠双赢,北京卫视通过敢为人先的探索,已然成为行业内的佼佼者。而平台对品牌主的服务理念和真挚诚意,也势必将会推动其走向下一个高峰。在今天下午举办的广告主年度盛典上,北京广播电视台副总编辑徐滔表示:“每一条广告的背后都是客户真金白银的付出,每一条广告都关系着企业的利益,每一次广告合作都是一次信誉的交换,所以你们的每一条广告在我们心中都价值千金。”

而在昨天的营销年会上,牛振青更是以实际行动,为合作伙伴带来了货真价实的两重“京”喜:为长年合作品牌百岁山、三元、足力健,分别赠送2条2020年北京卫视春节联欢晚会的15秒中插硬广;为今年新晋合作的品牌趣头条、欧琳橱柜、贝壳找房,分别赠送3条2020年BTV跨年冰雪盛典的15秒中插硬广。开放的态度和创新的营销思维,可谓是彰显出了北京卫视作为首都卫视的领导者风范。

优质剧综齐亮相 ,生动诠释“北京究竟是什么味儿”

在昨天下午举办的联合推介会上,北京广播电视台副总编辑徐滔向众人表示:“一个频道的气质在很大程度上都来源于生活的地方,它代表着这个城市的精神气质,也代表着它自己生活的这座城市的浪漫文艺气质。你怎么理解北京,就可以怎么理解北京卫视。”

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近年来,北京卫视依托丰富且独特的文博资源,推出了《上新了故宫》《遇见天坛》等一系列文化节目,引起社会的广泛关注,获得收视与口碑双丰收。而从昨天发布的片单来看,未来北京卫视将会乘胜追击,继续推出一系列充满“京味儿”的优质内容,向观众传递属于北京卫视、属于“国潮”的独特魅力。

在综艺方面,据悉北京卫视将在坚持打造《上新了故宫》《遇见天坛》等头部IP的基础上,全新推出《我在颐和园等你》《了不起的长城》《最潮中国风》等拥有不同表达形态的综艺,形成“五箭齐发”的文化节目带,通过充分融合vlog、文创、国风音乐等受新世代观众喜爱和追捧的流行元素,将悠久深厚的中华历史文化以更加年轻化的手法得以展现。

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而在剧集方面,北京卫视也将依托“品质剧场”这一优质品牌,继续深耕现实主义题材,以真实的描摹和变幻的笔触,为观众带来诸多展现中国特色的优秀作品。

片单中,既有以1949年建国前夕为历史背景的《新世界》,深刻描绘22天里北平城发生的时代洪流变迁;也有都市律政剧《精英律师》,生动演绎我国当代律师的百态人生;还有李少红新作《大宋宫词》,真实再现宋朝“咸平之治”和“仁宗盛治”的历史景象。此外,《如果岁月可回头》《爱我就别想太多》《我待生活如初恋》《舌尖上的心跳》等多部大剧也都计划将在北京卫视品质剧场重磅推出,展现出了北京卫视强劲的优质内容吸附力。

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在推介会上,徐滔以真挚而坚定的口吻说道:“北京卫视是用灵魂在做节目,也在用灵魂带货。”2019年,凭借优秀的内容品质和强大的营销实力,北京卫视已经获得累累硕果。而在即将到来的2020年,北京卫视的“京”喜能否为自身赢得“百尺竿头,更进一步”的亮眼成绩?值得我们拭目以待。

——THE END ——

作者|胡钰鑫

编辑|胡钰鑫


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本文作者
2020-7-8 17:58
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