魏建军畅谈“命悬一线”,长城汽车这波营销我给满分

“出圈”，一时间成为当下营销圈大热目标。无论是综艺、明星还是企业宣传，如果不出圈就没人看，没人讨论，而近期有一个车企成功出圈，频上热搜，它就是——长城汽车。

7月13日，正值而立之年的长城汽车以一部3分钟的微电影完成了特别的庆生，片中鲜少露面的长城汽车董事长魏建军亲自上阵，光影交替间，他的坚定和坚韧一览无余。

出乎意料的是，片中并没有总结企业这些年的辉煌成就，更没有畅想美好明天，而是对过去的深刻反思，以及如何应对未来的危机重重。不仅大胆的自问“长城汽车挺得过明年吗？”甚至还自称“命悬一线”。

如此一反常态的庆生，迅速吸引了大众的眼神，7月16日，长城董事长魏建军首发同名公开信，信中就电影提出的问题提出了解决方案，看后网友纷纷表示放心了。这次三十岁的长城汽车，可以说是正式出圈，过了一个备受瞩目的三十岁生日。

反向讨论，渗透品牌文化

疫情席卷全球，几乎所有企业都在面临同样的问题：挺下去，如何更好的活过明年。也正是因为这样，当大家看到家大业大的长城汽车发问“挺得过明年吗？”后迅速掀起热议。影片不仅让众汽车品牌重新思考，更社会大众的深深共鸣，成为各类媒体报道焦点。

如此独树一帜的反向内容不由得让人想到了地产大佬万科在业绩顶峰时大喊“活下去”，华为和任正非时刻都在思考该如何“过冬”，而这次汽车圈的领军企业长城汽车也在而立之年思考能否“挺得过明年”。

其实，成功的企业似乎都出奇的相似，在多变的时代，相信只有始终保持居安思危的态度，才能在变革的浪潮中抵达下一片海域。

悬念预热，二次引爆

如果说，微电影成功的引发话题，那随后的公开信的公布便是再一次引爆了，对品牌危机进行了深度阐释，加上层层递进地将品牌“不破不立”的态度和备战实力展现出来。不管是长城汽车向死而生的心态还是推进变革的决心抑或是其真挚的内容、自省的态度都让它再次赢得了社会大众的好评，更增加了消费者的好感。

同时，“挺过明年”，“命悬一线”等带着强烈危机意识的关键词不仅引发了网友热议，也引发了跨圈层媒体的关注，一时间解读内容频出，可谓创造了一个不折不扣的热点事件。

在了解后，网友发现了明明论实力，论成绩，论体量，都是行业内领头羊企业的长城汽车，却在担忧是否能够“挺过明年”这一系列反常规的发言，忍不住流露了“我就这样静静地看着你”的表情，而“挺过明年魏建军”这个梗也应运而生，成为“不知妻美刘强东”、“一无所有王健林”、“悔创阿里马云”之后又一个刷屏的Boss大佬热梗，十分具有记忆点。

刚好的传播节奏，设置悬念引爆话题后，再次解密让事件再次到达高潮，再加上圈外媒体/受众的再次传播，都让长城汽车本次三十周年的生日过的风生水起，成功“出圈”的同时也拉进了大众的距离，让更多的人了解到了长城“如履薄冰”的做事态度，而长城车主则纷纷说放心了，果然没买错车！小编也相信有着这样态度的企业也一定会造出更好的车，让中国智造成为抢手货。