 作者：Ansel 排版：Anna 校对：LITCAVE工作室 配图：Online  就在昨日（8月4日）下午，网络上深圳地铁广告一时间「火」了，但是这给企业主「新东方深圳学校」和发布广告的「深圳地铁商业管理公司」没有带来好名声，反而引发了很大的争议。 当时整列车都是「新东方」的包车广告，似乎有些模仿「某某云」把一些话做成了海报，据网友爆料其中6号车厢为女士车厢，里面疑似出现了「童言无忌｜妈妈，长大以后我想娶你！」类似字样。工作人员称这个广告已经投放了快一个月了，而这节火车将在今日（8月5日）地铁停止运营后撤下广告。  对于这个广告是否属于童言无忌还是扭曲营销，我们不得不仔细探讨一下。 广告无处不在 无论是街边站台还是地铁广告，我们都能看到很多广告，现如今，广告似乎无处不在，很多时候我们都很难理解，为什么人们自然而然地接受了生活中的广告，甚至很多时候，没有广告反倒很奇怪。 我们常见的是商业广告，在本质上，商业广告就是商家通过媒体公司，将商品或者品牌推销给大众，让大家购买产品/服务，或者了解品牌故事。 如今，不管我们是喜欢还是不喜欢，广告都已然在我们身边了，甚至小区里，每个电梯口我们也都能看到广告。有时候广告要是出色到还能够愉悦我们的身心，但是可怕的时候有些广告只会像复读机一样不断重复。 比如从「今年过节不收礼，要收就收XXX」系列就曾支配了我们许多90后的童年，再比如当下「X查查」/「某某投影」，这些广告基本上都是依靠「洗脑」式的反复念叨来迫使人们记住它。 我们说很多企业的思路是我不需要消费者喜欢我的广告，我只需要消费者记住我的牌子。因此，很多时候我们被迫被某个重复式的广告洗脑，反而从「路人」变成了「黑粉」，现在企业恐怕是觉得「坏名气」也是「名气」。 比洗脑广告更可怕的营销 国内确实很多广告公司秉持着一种观点：「重复出现最能让人们记住。」 现实确实如此，广告本质也就是让我们能够在任何地方都能看见，一回生二回熟，就算它是个不好的品牌，也是个知名的坏品牌。所以很多比较懒且创意能力不太行的媒体公司就只会设计重复的广告词。 但是有一种营销最近也开始泛滥起来，那就是博出位的变味营销。 从一向被广告届称赞的「杜某斯」与「某茶」那个备受批评的「一滴都不剩」的恶性营销，到某某鸭脖的「物化女性与恶趣味营销」（鲜嫩多汁），这些品牌的翻车或多或少都打了情色的擦边球，而这类便是所谓的变味营销，因为这类广告不仅不能引起消费者的喜爱，反倒让他们觉得反感恶心。 当然不止国内，国外翻车的也有许多，比如一个非裔人进了洗衣机一洗，出来就变白人了，但是这种就涉及到更深层次（社会群体意识）的问题了。 恐怖的不是广告本身 正如国内某位导演一句挺刺耳但是非常在理的话，大意就是「中国有那么多垃圾电影，是因为有那么多垃圾观众」。其实这句话不是在埋怨观众，而是在讲述这个市场的现实。 为什么那些重复洗脑的广告存在，是因为很多人确实只会奔着名声去买，也不知道这是好名声还是坏名声。 大众是健忘且充满好奇心的，所以这就是那些洗脑广告和变味广告存在的原因。 而深圳地铁广告这个事件出现之后，很多网友也说：「童言无忌不就是这样嘛」/「小孩不是经常会说这种话吗？」 确实很多时候这种广告真的是一种现状，就跟某种歧视一样，它是真的存在的，比如某婚恋网站出了一支广告「一位女性为了满足姥姥的梦想而结婚」，虽然很多人都没有注意到许多广告的问题，但是确实有时候广告作为在大众面前出现的内容，它的影响范围特别是地铁广告还是很大的。  比如孩子说「妈妈长大我要娶你」，虽然说童言无忌，但是本身这就不是一种值得推广的价值观，甚至可以说是违反人伦的，这样的价值观平日里真的当作玩笑也就算了，显然放在公共场合当作宣传用语，显然不妥的。 但是让人细思恐极的是，有多少广告就这样悄然地渗透在我们的生活中，并悄悄地影响着我们的价值观和人生观，比如有一个汽车广告叫「好，贵」，强行把好和贵连在一起，强化一部分人心中好就是贵的价值观，诚然非常荒诞，但是也着实可怕。 正如深圳这个地铁广告，它其实已经上线近一个月了，只是它直到今天才被发现并指出。 |
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