《搜狐新闻采编规范》精选：教你如何做标题

在互联网新闻的操作中，有两件最重要的事情：1.选新闻；2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题（可惜有两个都没刊出来）——
6 Y4 T) J: L0 C% e2 A+ x今年1月15日，手机搜狐网3.0发布会上，当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号，就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时，现场抓了一个标题：《一路惊喜——手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌，可让晨光失望的是，赵美女当时正接受记者采访，根本没顾得上理这事。某周五，搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜，也没见到官员落马的消息。此前，周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是，晨光在群里说：虽然老虎没等到，但我们盼来了年度反腐最佳标题：《今日中纪委：武松也有打盹时》。最后，大家的结论是，如果晨光敢惹中纪委，我们就敢把这个标题推上页面。
* `* U2 P) x( i! i4 K/ {; M3 u去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧！于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了……
: X+ ^1 y, E2 `6 G以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题  不搞标题党》。本章共8125字（不含图片），收集了超过300个标题的案例。
& m2 i: Z( x3 X# W8 n5 m目录如下——
$ h4 Z* d- F6 M3 t9 \' T一、基本原则
. [6 J' T1 e: j; |1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到
; G4 t- j6 i( w* c0 K二、真实原则与"标题党"
三、如何做出简洁明快的标题
四、搜狐新闻精彩标题常用手法
8 V$ o' z% K5 P) ]8 Z5 o* m1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题  9.鼓励在标题上的各种创新  10.特殊情况下的标题折行
五、移动端和PC端标题的差异
1.长短字数不同  2.组合元素不同  3.编排逻辑不同
六、常见问题解析
, M) O/ c  E* X. z( i- K4 v1 U七、改标题十大禁忌
6 R1 S6 m0 h2 w1 p0 F八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌
以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。
  w' m: ~  y6 I, o. v4 x0 l# P  b; LA.搜狐网精彩标题常用手法
* w- f6 ]0 t8 A+ q2 |$ g$ [1.谐音
例  中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎（"金"与"君"）
例  吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙
荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙
2.引用
例  北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)
例  策划：特别的锦旗给特别的你 （引用歌名）
例  樱色满园"武"不住 10万游客赏花来（引用诗词）
例  蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书
灯火阑珊  周家大宅敲门无人应（引用诗词）
7 A) G1 c+ B# _8 `3.排比
例  被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了
) d8 j$ K' F' q1 U例  MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元
一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果
. Y; z" J  {  W) ~' `! L: ^一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索
1 n7 K) o* e& Z/ A一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑
! F2 k  t8 F5 [例  热热热 北京局部达42℃以上
, z0 i2 Z/ G) }: Z; }+ e7 r* _火火火 河北包揽高温Top10  
! T! H" G- ~. {8 k- u5 a+ Y烤烤烤 云南2名男子中暑身亡
4.巧用成语
' s0 {. x4 Z: V( h: ]/ T例  灰之不去 未来3天京城被霾没
% g) g4 {1 F, S, b望尘莫及 多数口罩毫不设防
' W7 ^: V2 P7 Z8 b5.以情动人
* ]  g: s' {) i; x/ y* G: [2 k8 j例  暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海（MH370）
例  天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷
- Z) c3 i5 q. H! Z- K# x4 U, r例  铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭
+ R3 B8 H$ }4 Y3 b) G. S" K例  一家6口搭上MH17 全部罹难
+ d; E; T1 |. B4 C' t, @+ J& l另一家人堵车未登机 逃过死劫
6.影视故事
) F( A7 N# e( j9 D例  一休赢了 日本成"最聪明国家"
例  农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹
例  非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神
+ ^/ t3 v" [2 ]8 d6 n$ p例  武林外传 姚晨放话想狠踹两脚
* T- u$ _. {/ r4 w! `例  乱世佳人 克总检察长：美貌能救国
) q9 r8 K7 A: Q  T( l- z7.讽刺反语
$ I2 k3 g( I. z1 ~- i6 D例  捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散
( k; i: }+ o1 O3 E2 K例  万庆良：早上头版头条 下午被查落马
官运亨通 44岁即升为副部级
财运不济?自称工作20年没房
赛场威武 龙舟三连冠没人敢超
% p2 _& F5 T/ |) N3 M- z) E落马黯然 高官们的"最后一面"
8.组合式标题
例  普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯
没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球
' ~7 G4 W! i( G; ^  T（同一人的两件事，运用标题进行排列组合）
例  鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥
8 M, _( P1 B7 e虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万
* z# F; m2 {2 O+ `; K" X* Z（两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起）
8 F# g( L+ Q; f6 \0 I  n例  别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖
别人的论文:女博士抄29年前国外专著
& g3 R3 P4 r9 j; n  X9.鼓励在标题上的各种创新
例  霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾
（非常形象，用雾霾效果来配合标题）
* b6 Z. X% ~; o( m0 D8 h5 pB. 真实原则与"标题党"
标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。
- u0 K  R9 H, p& Y  b. U- Q# Z标题党的表现:
1.虚假夸大
例  四川政坛"地震"：2013年近万官员被查
分析  内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入；其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。
+ T+ g3 C; T0 m" t0 A( x8 z2.以偏概全。
例  习近平：鼓励女兵上航母
6 ?- U5 K6 q! Y& d* N) y4 f分析  在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。
, r" {2 @  Q) t1 g3 p' d3.断章取义。
/ O5 G5 ~$ W9 T7 e! j3 j例  环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解
( W: F6 n; a6 A( z' V0 k/ t$ y原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战
0 n+ K7 l( c/ o- y分析  仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。
4.偷换概念。
例  北京卫戍区（某师）转入一级战备
分析  "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。
5.模糊不清。
6 U3 R( W6 o# U4 }7 }例  习近平半夜询问失联飞机（MH370）进展  李克强表态
分析  初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况；李克强在得知客机失联后，作出表态。
C. 改标题禁忌
1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的报道，禁止改标题。
例  "集体总统制"远比"个人总统制"有优势   
/ Y0 h4 g* u& p- x原题  中国成功之道在哪里
' o) [! x9 @5 U& m9 G0 ]& l* `分析  此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。
$ h, @: S4 H' P+ `: a例  新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪
原题  正名"克强经济学"  调整露端倪
分析  原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。
1 m" m& r5 P( ~7 X% \7 V0 R$ S例  总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"
; l+ }, G- D" d原题  李克强：改革无穷期
分析  不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。
例
×××偕×××访欧洲
神吐槽：2B同事欢乐多
分析  领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。
* b) d* l$ A6 [2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。
错误案例  美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕   
原题  美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况
分析  此标题犯了两个大忌：（1）站在美国的角度说话，而非中国；（2）人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。
错误案例  美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势
原题  专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国
改  克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核
3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题；标题以客观陈述为主。
( z. J) i# M$ l! r& ~正确案例  中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问（客观陈述）
* a3 E) T. M! K( C0 v9 A; |0 ^4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。
错误案例  中共大会是中老年天下
原题  美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"
/ ?& r( L7 F3 `1 X, ?分析  此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。
( T: P/ @( c3 i5. 重要节日、重要会议（党代会、全国两会等）前后及期间，避免标题出现不和谐音符。
7 c7 P6 [! `! f# m如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。
6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。
1 s! A8 d+ I; i. v/ b& m6 B错误案例  网传天津蓟县大火死亡300多人
分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。
7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。
# Q8 N4 [  r2 k9 P8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。
$ ~3 F4 C' w" `( ~: K错误案例  中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断（原文未点《环球时报》的名）
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9 O% _# j; G  ]$ L《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？
《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里
                                                                        注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

看到本ID的这位童鞋,我看你气度不凡,谈吐间隐隐有王者之气,日后必有一番作为! 内有“加关注”三字,你就顺手把它点了吧。相得准,我分文不收;相不准,你也好回来找我。

本人过去、现在以及将来都不认识楼主，且自古以来与楼主无利益关系。楼主表述之事与本人无关

嘿嘿...没事我才不骂人呢...

怎么就没人拜我为偶像那??

baidu是相当能折腾我了

看完楼主的帖子，我的心情竟是久久不能平静

兄弟....表给偶丢丢哦....

这话从何说起那~~~

这是怎么了啊??

能告诉我丫挺什么意思吗?赐教

我刚来~~~嘿嘿~~此声明最终解释权归本人所有。

那个家 让它沉下去吧！ 不要啦

哈哈~~~相比现在没人在了 吧 哈哈~~~~

呵呵 都没人想我~~