过去的2016年被称为“直播元年”，直播技术虽已走进各行各业，但你见过传统的家装辅材也利用直播这一先进又好玩的技术吗?装修基础建材辅料类企业，大部分都还在做最为传统的地面营销推广方式，甚少敢于尝试新媒体直播。
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' m/ v, P- W; M4 C& ] 近日，有一家企业开始试水最IN的互动方式，打破最为传统的家装辅材企业形象，来了一场人气爆棚的直播。
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! J3 v7 l! m! m) H 没错，作为传统家装辅材里的领军者，德高防水在4月7日进行了一场生动有趣的现场直播发布会。线下互动玩得风生水起的德高，玩得转互联网新媒体业态的直播吗?
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直播第一要素是人气，德高第一场直播，人气从何而来，德高够人气吗?
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2 V* I, i6 e3 I* S# A 经过二十多年的发展，德高中国已成为中国特种砂浆行业的领导者之一，德高K11防水浆料、德高TTB瓷砖胶、德高彩色瓷砖填缝料、德高腻子等产品以其可靠的品质深获广大用户的信赖，市场口碑良好，现场发布会开始前就已经集聚了大量观众围观。) A+ q/ X4 n& H& v; |/ ?+ ^% C
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正如派丽集团副总裁兼派丽中国董事长徐英先生所言，一个品牌的力量，或者说好口碑的传播不是一朝一夕的，一定要有好产品，而德高的产品能让消费者真的从中感受到好品质，从而对德高产品树立信心，他们就会自发帮德高做品牌传播，这样一来，德高积攒的人气就越来越高。而发布会直播当天，德高中国用心质造，也给大家带来很多璀璨的新品，比如德高大砖宝瓷砖胶、德高K11柔彩高效防水浆料等高品质产品。: l9 ^& \: V# c2 f& {) q. Y" x
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派丽集团副总裁兼派丽中国董事长徐英先生( ?+ H! U1 c4 r
+ n1 p# l0 g+ k* \$ ~9 ] 直播的第二要素是平台，德高知道如何选择有效的直播平台吗?
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此次派丽集团德高中国2017新品发布会选址在中国香港的sky100，位于环球贸易广场(ICC)的100楼。天际100高度为393米，为香港第一观景台。可以说，sky100为这次新品发布会的直播提供了一个很好的空间环境。
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$ B* s; B) d0 ? 在直播的大众传播平台选择上，德高新品发布会选择了与天猫、房天下网、新浪家居、UMU等平台合作，在活动当天实时在各大平台上进行现场直播。7 i) m* K2 a* t
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其中，天猫采取当下热门的网红视频直播方式，房天下网则采取图文直播的形式，新浪家居与UMU平台则采取视频直播的形式。# \) N. _9 L7 Q+ m; ^! S
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可以说此次直播几乎囊括了时下流行的各大直播方式，人群覆盖范围极广。值得一提的是，此次德高发布的新品还包含了天猫旗舰店首发产品。籍此机会，德高在直播过程中同步在德高天猫旗舰店上进行预热，现场连线到杭州天猫的OFFICE，实时互动。1 k# \0 @% t# ^, ?2 Y+ C$ t
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天猫网红现场播报3 s' U2 y t. \
/ y0 ^" s- t; ^' R% g# L+ H: |2 x( I. B) A6 P 直播的第三要素是名人效应，德高选择的大咖级人物有名人效应吗?* T! b' s7 m; N6 `0 H, T# W( D
/ x" w! c, y& X6 ]3 j& l1 ]5 P 为发挥名人效应，德高没有挑选政治或者娱乐界的大咖，而是选择了行业内极具分量的权威人物。$ U( h0 Z0 P7 g% m9 i A" f
( K0 ^9 N9 ]; O' J: p; P 中国建筑防水协会秘书长朱冬青先生、中国陶瓷工业协会副理事长付维杰女士、中国建筑材料联合会预拌砂浆分会秘书长郭晞女士;广东省建筑材料行业协会创会会长、首席专家吴一岳先生;中国陶瓷工业协会副理事长、中国建筑卫生陶瓷协会副会长、广东省陶瓷协会会长陈环先生等嘉宾亲临现场，一一分享了自己对于建材行业以及德高发展的看法。这些新颖的想法与观念，吸引了诸多行业人士的关注，大家纷纷热议，让直播充满看头，更充满了专业性和前瞻性。4 E3 S% S% h3 H
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香港发布会现场大合影
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' Q+ b) w' t% z8 ]! [1 Y 那德高防水这次试水直播，效果到底如何?& Z% m. o& @) v& V% O5 Y: t0 Y) ]" M# y
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对此次发布会的直播效果，数据是最有力的说明：直播当天，天猫网红视频直播观看人数达到了92000人，点赞次数达到670000次;房天下图文直播的观看人数达249974人次;新浪家居视频直播观看人数达到65000人次。3 `- F+ E. |: z' d* _, ^2 h: Y' k
! A% U) a$ k( Q$ p+ T3 d 首次试水直播，作为传统家装辅材品牌，事实证明德高它不仅玩得转直播，还能玩得特别好。 (文/谭莽)& c/ k! z5 Y% n" K$ ]# e
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