该做的 5 T" a( _2 e+ o! j. e : P. D F4 `/ g$ A8 N j 巧妙叙事:视频营销接触到的用户范围很广。不管是用于“病毒营销”的网络视频还是面向用户的感谢信,优秀的视频一定要学会讲故事,以此留住观众的注意力。 ; N' ?6 b3 S6 j1 U* Z9 \ 4 O. U, z( R$ O0 B7 ~3 H 言简意赅:效果最好的在线视频长度介于30秒至几分钟之间。如果你有长达一小时的话要说,那么就分成几个小段,这样观众会觉得更有趣一些,而且容易找到主题。 ) K/ B2 v; H$ l . W* B. ^! i5 z7 H8 W3 H 处变不惊:在市场营销活动中,如果你举办比赛让顾客们发挥想象制作视频短片,那么你最好有点思想准备,因为参赛作品中可能会出现不少负面的东西。- Z7 P4 u! N# z# B5 m% p( F
8 Z D3 X) C" N2 b0 v 做足功课:谁也无法保证一个视频营销策略注定会引发病毒式的传播效果。即便如此,你依然必须弄明白消费者想要什么,就像你在传统营销方面做过的事情一样。; U y) E% l1 f" @! h
; q8 q8 k3 a+ T( |' X$ ] 精确计算:虽然“病毒视频”日趋流行,但是这并不意味着那些乐此不疲的观众就会是你的目标群体。最好能够获取受众的构成报告,然后看看究竟有多少人会转变为最终用户。 . @$ H8 g, z9 B. a% @% C" p5 l & @) w. y i$ }2 a 不该做的' _1 ]" r9 }1 A7 R! |
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弄虚作假:如果有大公司想要假扮成普通网民的话,那么必须冒真相大白之后被唾沫星子淹没的风险。最好老实交待自己是谁,因为诚信在网上显得更为重要。 P* D. J0 c5 `* W% m8 e$ Q ! ]( {$ r0 j w+ F+ I- M; V
处心积虑:最好的推广视频一定要让员工用自己的话讲述自己的故事。费力不讨好地准备一大堆演讲稿让人照本宣科只能弄巧成拙。, L3 E2 V y8 @, a# i" ~) ]8 s* N
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极度润色:公司如果打算建立一个视频推广网站的话,未必非得让上面的作品都保证极高的质量。实际上,过高的视频质量容易被人误解为传统的电视广告。/ l5 j# h" A6 _! Y" V9 a