在互联网新闻的操作中，有两件最重要的事情：1.选新闻；2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题（可惜有两个都没刊出来）——
' N( b r$ y* q! n+ x今年1月15日，手机搜狐网3.0发布会上，当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号，就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时，现场抓了一个标题：《一路惊喜——手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌，可让晨光失望的是，赵美女当时正接受记者采访，根本没顾得上理这事。某周五，搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜，也没见到官员落马的消息。此前，周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是，晨光在群里说：虽然老虎没等到，但我们盼来了年度反腐最佳标题：《今日中纪委：武松也有打盹时》。最后，大家的结论是，如果晨光敢惹中纪委，我们就敢把这个标题推上页面。$ e8 V' r9 \, w/ H9 T, Y/ x: w3 T
去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧！于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了……$ i" j/ X5 A* F; J9 w, C7 \+ K% G- @
以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题 不搞标题党》。本章共8125字（不含图片），收集了超过300个标题的案例。 U5 t/ r/ a! p8 R: p4 S
目录如下——
+ N5 G3 {6 {+ x' w+ Z% m% c一、基本原则
; ^6 I* _' o- w* T1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到) G9 T- J% X) X- V/ D3 S2 M# w
二、真实原则与"标题党"
6 }, p% F; ^. i P: h* {三、如何做出简洁明快的标题
, X3 ~- }8 w8 I& `四、搜狐新闻精彩标题常用手法
N, S+ b' S" g; L/ o- J1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题 9.鼓励在标题上的各种创新 10.特殊情况下的标题折行
7 Q# _$ S' V# j6 B& F* N五、移动端和PC端标题的差异9 R% v0 ~9 O! J' r' o" ^
1.长短字数不同 2.组合元素不同 3.编排逻辑不同9 j$ x" _2 ^0 J& ], o
六、常见问题解析# K) |& f4 ]3 @$ P( U$ W
七、改标题十大禁忌
, [; i7 J# |0 C5 [八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌5 |; E1 ^% Y% v$ t' l/ {, Q4 Q
以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。0 ]( r1 {- C# Z. G
A.搜狐网精彩标题常用手法 `1 X4 s& p0 d0 u1 \$ h% L- q
1.谐音
+ X* a$ w2 A" G2 L例 中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎（"金"与"君"）
' R. e$ D6 @4 x- C3 U例 吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙) B2 f" ]' P' `: G
荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙& [; Y) W1 I; W8 k$ Q A
2.引用& P9 I) ?; h" }. T3 e& |
例 北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)
! _% a t7 q1 M$ x9 T例 策划：特别的锦旗给特别的你 （引用歌名）& _7 O& n" W3 }' ]* K5 l5 e
例 樱色满园"武"不住 10万游客赏花来（引用诗词）' D2 J0 `3 `) U7 I0 q4 t: E
例 蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书
5 |, J9 p' s- y灯火阑珊 周家大宅敲门无人应（引用诗词）
/ ]% Y1 ^# x7 c3 X0 F3.排比
& s! Y. L5 F' ]) f例 被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了$ Q- c/ [4 S4 Z" t
例 MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元
% @1 h: Z; P: V8 E一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果
' K3 `# b- u: E) c2 A9 G* X5 Q9 K5 x4 l一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索
- D& T4 |5 l. p- V7 C8 V一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑
, C f/ U v; W- A; Q) [例 热热热 北京局部达42℃以上' s: k/ c* S& S+ m1 z' a9 ?# J
火火火 河北包揽高温Top10
% h0 m3 D3 Z& J! h1 X烤烤烤 云南2名男子中暑身亡
( j3 B' d. r* U9 {; Q4.巧用成语
. L0 D. Q( z& N! d7 H& _例 灰之不去 未来3天京城被霾没
+ H. b8 u! l* N2 Y望尘莫及 多数口罩毫不设防 ]0 K& g5 C4 ^2 e+ e- v" z
5.以情动人) ]6 C; L3 j: i. d5 G4 J8 T4 _. u2 C
例 暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海（MH370）' A/ t% C& X. Z7 ]3 J& |! d
例 天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷
* c) K% h l& y- t5 C4 o. s例 铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭' Q- Q3 u" b! j Z/ i% L$ ]; ]
例 一家6口搭上MH17 全部罹难
8 |# f" E* N0 z+ p: p另一家人堵车未登机 逃过死劫
6 |) o; c. C. r6.影视故事' M$ d, A3 @" a
例 一休赢了 日本成"最聪明国家"
' Q& r* F$ C( m1 V例 农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹
9 G, i' G" y ^3 r/ A$ D' `例 非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神
" S/ V5 H& c* ]7 s6 c, h例 武林外传 姚晨放话想狠踹两脚% p* _3 o9 l* F. ]( |
例 乱世佳人 克总检察长：美貌能救国
1 _' T, {0 O# O) `" b/ R7.讽刺反语
% ~- E# m, O: f& o U9 e例 捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散
) ?- i9 H& R' `# I例 万庆良：早上头版头条 下午被查落马
1 t+ t8 f5 ?& R0 V1 A2 _# h, k官运亨通 44岁即升为副部级8 K5 _! \* J. {# H
财运不济?自称工作20年没房
4 v1 S9 E' p4 Z赛场威武 龙舟三连冠没人敢超
0 ~" y. B3 Y/ v! I落马黯然 高官们的"最后一面"; L7 ~3 l8 L) ^- u5 }) b5 T$ b
8.组合式标题 f/ a- V' D$ c( [/ g! T t6 \' ?
例 普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯
6 x; M9 e- M( s没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球
) B! F8 v* v& @（同一人的两件事，运用标题进行排列组合）
7 h, G/ b& G! h, Q+ v- y例 鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥
- J5 U5 x7 P! Z4 T4 E2 O: x6 ]虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万) R @! t1 y2 x! F
（两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起）
% }9 e+ R z% B例 别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖
8 B0 F" x- F. M# i- R( i别人的论文:女博士抄29年前国外专著, d- C1 ^4 g ?9 `; o; S6 E
9.鼓励在标题上的各种创新 K) }5 Q; x9 H2 h/ G
例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾& F0 m: _( Q% `
（非常形象，用雾霾效果来配合标题）
$ Z" C! K8 B# l: g: yB. 真实原则与"标题党": R8 I+ A. E5 N* s( Y
标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。
4 a7 e0 F1 o( O0 k" P0 [标题党的表现:
; g+ ?, D9 B+ ~ K1.虚假夸大3 `4 ?) _& T1 s! \( c/ m& b M1 k2 ^
例 四川政坛"地震"：2013年近万官员被查
' z, l. E& J& ~3 O& g$ y分析 内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入；其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。
8 \$ S9 \, L! m- n, _ z/ D2.以偏概全。
$ D1 {# M0 G" K7 Y' V& f例 习近平：鼓励女兵上航母$ _3 Q. q) M h, s2 u) s
分析 在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。2 O4 M+ r1 D f) E E# n
3.断章取义。
. \ K9 I& h" c# j& u例 环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解
1 y: b! v1 R, [! z' c, `原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战
1 u3 i) ^& F! c$ ^3 G! ]7 T/ p分析 仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。9 M- L, }7 j$ s& y, Z
4.偷换概念。
; U' M; q' t; Y J例 北京卫戍区（某师）转入一级战备
& l, |% z4 v( U B: n0 j q2 ]分析 "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。! _( I% n; K, |) k* o$ |: g9 V& {
5.模糊不清。
( I+ Q6 W" i3 r$ y9 A; V" I例 习近平半夜询问失联飞机（MH370）进展 李克强表态
2 C D3 K, W/ ~/ L" R7 T0 V' S分析 初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况；李克强在得知客机失联后，作出表态。
( D" ^7 J/ o0 o2 D; z" PC. 改标题禁忌
; A- h& i( \0 n! a8 Z$ D1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的报道，禁止改标题。0 m4 l2 ~, v, e- t
例 "集体总统制"远比"个人总统制"有优势 1 d' `& Q9 A9 _( R2 P! U7 I! R" P
原题 中国成功之道在哪里! v" z! m. l$ R9 Q
分析 此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。
* d" x. ]) T- s/ D2 d) s) _: r例 新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪7 M& R3 G [/ I1 J [" j ~0 d
原题 正名"克强经济学" 调整露端倪
2 R, G9 N9 j3 G分析 原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。% y" l/ s" a) j# h8 |1 |; u
例 总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"
8 i: v" B; h0 u原题 李克强：改革无穷期
7 q* W: P$ j0 h2 N分析 不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。. e7 W) K$ u6 Q6 r) F! I" y# S
例
6 f$ k9 v2 E0 J7 ^: T×××偕×××访欧洲
, L- Q& {/ \9 Z+ h9 m神吐槽：2B同事欢乐多, Z/ T, f0 A! o! R
分析 领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。0 D; P2 o; Q% U4 T& o- ~
2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。
9 l; ~7 w+ r8 W B5 y& m9 |8 A错误案例 美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕 & v/ o) r9 S( x5 h. s+ z6 E; B: [
原题 美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况
* N0 A# f5 z. ]分析 此标题犯了两个大忌：（1）站在美国的角度说话，而非中国；（2）人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。
& r0 k' J) `2 b3 P1 C! R错误案例 美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势+ H' b1 z" i G7 W8 |
原题 专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国* K3 ?2 s: i `
改 克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核
! |0 ]5 z" b0 H# s- Q! F" @3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题；标题以客观陈述为主。
( F- ?" H2 C6 R/ M; r正确案例 中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问（客观陈述）+ h# Z3 T* ^" |% X
4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。6 b, T; j2 s, h# q. t( n5 C
错误案例 中共大会是中老年天下
8 a. O; R$ F! C, q, T& \) E原题 美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"
k, B3 J/ x- v5 @: @+ u; \9 U分析 此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。
0 o. Y- s# L7 j5. 重要节日、重要会议（党代会、全国两会等）前后及期间，避免标题出现不和谐音符。
6 L0 @( @# K% ~" L* X如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。 r0 k' v( s- `3 y
6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。7 @( @) o+ {5 g+ T8 V7 D1 m9 F
错误案例 网传天津蓟县大火死亡300多人
6 @0 _% q5 @/ O+ C# M N分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。
4 _. X& Q" K, o3 w7 y) D8 ]7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。
2 Q- R' i/ i( f: ]0 S7 ?) |8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。
3 P: Z2 h8 C: P) z9 ~! B3 f1 M错误案例 中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断（原文未点《环球时报》的名）
9 G: o7 i* h; Z! u u1 ]其他精选链接, U" M! x+ s- x& L0 Q
《搜狐新闻采编规范》精选之一：教你如何做标题9 \/ C' {# O2 }# J0 S; q
《搜狐新闻采编规范》精选之二:一级突发 现在启动！7 L, [( Q. R0 V o7 I4 I
《搜狐新闻采编规范》精选之三:手搜"水"有多深
/ K0 u+ H3 a: ?8 b- \《搜狐新闻采编规范》精选之四:新闻是如何辟谣的?
8 W# l( }/ e1 S4 p/ \. P《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？& z/ r" V5 X! {- `
《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里; l- h3 H: }" W# Y3 M
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