在互联网新闻的操作中，有两件最重要的事情：1.选新闻；2.做标题。搜狐网执行总编辑吴晨光讲了他亲自操刀的3个标题（可惜有两个都没刊出来）——- D5 T( j$ e8 Y h1 h
今年1月15日，手机搜狐网3.0发布会上，当红女明星赵丽颖前来助阵。这位《一路惊喜》的女1号，就坐在晨光身边。当晨光上台介绍手机搜狐网的内容时，现场抓了一个标题：《一路惊喜——手机搜狐网3.0版今日发布》。观众热烈鼓掌，可让晨光失望的是，赵美女当时正接受记者采访，根本没顾得上理这事。某周五，搜狐新闻的同学刷中纪委网站刷到午夜，也没见到官员落马的消息。此前，周五"打老虎"一直是中纪委的惯例。于是，晨光在群里说：虽然老虎没等到，但我们盼来了年度反腐最佳标题：《今日中纪委：武松也有打盹时》。最后，大家的结论是，如果晨光敢惹中纪委，我们就敢把这个标题推上页面。, X, x' d) j3 l/ g, {8 ]
去年春天，扫黄风暴从东莞开始，席卷全国。某日晨，搜狐新闻客户端选了一组图片，画面是一箱子鸡蛋在路上摔了个稀里哗啦，清洁工正在处理。正当大家为起什么样的标题争论时，晨光说，用《另类扫"黄"》吧！于是，搜狐网史上最"黄"标题诞生了……& v) A. ]9 Z/ ~4 O: f
以下专栏就是讲解如何做好标题的。选自《搜狐新闻采编规范》第二章 《只做好标题 不搞标题党》。本章共8125字（不含图片），收集了超过300个标题的案例。
7 a2 Q8 U1 T- T' p+ t K* i目录如下——
4 Y7 j+ Z8 t- j: w9 Y. q一、基本原则
; ]7 y6 D% t, R+ [1.真实 2.简洁 3.精彩 4.独到4 ~4 m. h5 S) E( \
二、真实原则与"标题党": V: d% b Q; R, w* W
三、如何做出简洁明快的标题
4 D5 e8 n& U- c. J7 j四、搜狐新闻精彩标题常用手法* v. C- S* u2 b" g
1.谐音 2.引用 3.排比 4.巧用成语 5.以情动人 6.影视故事 7.讽刺反语 8.组合式标题 9.鼓励在标题上的各种创新 10.特殊情况下的标题折行 c8 |- k W& J1 `
五、移动端和PC端标题的差异
5 V, h# K. b9 k3 o1.长短字数不同 2.组合元素不同 3.编排逻辑不同
' h, T& P- m' y6 H$ u) T3 a2 Q! B六、常见问题解析) ?% M# t1 E" G0 n3 M1 h0 `
七、改标题十大禁忌- L7 b- c7 o/ x" v+ ?) i1 z
八、标点、缩略语使用规则及用词禁忌
, s7 y6 _" V: F! d以下为第四部分、第二部分、第七部分精选。* f" A4 G- D, J' A" `+ p+ ^
A.搜狐网精彩标题常用手法- i7 ~9 O6 E8 E" l6 w( k
1.谐音& }% P8 B4 u7 M2 f8 s H( `+ A
例 中朝关系沉浮50年：伴金如伴虎（"金"与"君"）
: k0 W+ A3 f8 j2 ^9 h例 吃葡萄不吐皮 德国4-0完胜葡萄牙
( f* u6 ?+ L% b$ h荷兰何拦!惊天逆转5-1血洗西班牙
' |# Y0 _: Q& X( Z5 C2.引用8 ^2 _; A6 M5 ~5 U! f
例 北京"7·21"：人在"游泳池" 车陷"积水潭" (对仗、引用地名)
; U- n' [/ F. \, N! y% S" }例 策划：特别的锦旗给特别的你 （引用歌名）" q( k- B) ]: l% t
例 樱色满园"武"不住 10万游客赏花来（引用诗词）
3 y3 I, q( u" Q+ l, `; Z; o例 蓦然回首 "周老虎"曾专程为薄背书- Y/ {/ ?# V" l8 w- n! {1 C* O
灯火阑珊 周家大宅敲门无人应（引用诗词）' o" G' h, U* r: S
3.排比
/ ?* V- D, Q' _: _ }例 被改变的动车：速度慢了 票价低了 建设缓了
" v" v0 G w3 v/ D$ h* k- G例 MH370家属在美起诉 人均求偿数百万美元+ o4 L4 N3 |, S) k- v- f* U7 \5 r
一无所获：最强搜救日6国12架飞机出动仍无果7 d c; q. B/ L' H' i8 c. W- u, y; _
一线希望：法发现122个可疑物 系最可信线索
3 Y+ N$ `1 V2 H一家之言：马方称"驻京办"暂离系安全考虑: O; h* F: r# a0 _0 q ?5 I
例 热热热 北京局部达42℃以上
9 r4 A0 @ c. a9 x& \6 i; |火火火 河北包揽高温Top10 : s; K4 b5 e; O* e' [4 E, q+ v2 p
烤烤烤 云南2名男子中暑身亡
% {/ ?% D6 n- @4 K* U+ t4.巧用成语
/ u1 r3 W; `; ?; V& V例 灰之不去 未来3天京城被霾没1 R7 M- }- r6 P+ `/ j8 g
望尘莫及 多数口罩毫不设防4 ~. Z2 Z; h; s% h& ~; [5 S
5.以情动人
$ Q* D' o' p5 n ]例 暖春夜晚如此寒冷 丽都饭店成泪海（MH370）
: b1 `) |: H5 G6 n6 [& F( z* h例 天若有情亦悲泣 请为失联乘客祈祷. W( F& J. l0 d2 `0 w+ N
例 铁肩难担悲怆 央视记者蹲地痛哭
& P1 {% U7 B6 [/ k& `9 U例 一家6口搭上MH17 全部罹难0 p8 k! B c4 C y
另一家人堵车未登机 逃过死劫7 T0 ~) ?$ l1 s0 V3 A& T( N
6.影视故事( D9 z! x3 |$ |0 D+ G
例 一休赢了 日本成"最聪明国家"
3 N0 b# O- I) W, }0 Q7 |3 ~; \5 V) _例 农夫和蛇 老伯扶起小伙反遭踹
6 }: a( u. D" \- f0 W- W; i! B例 非诚勿扰 江苏卫视解聘宁财神- c' W, `# z% y# ?
例 武林外传 姚晨放话想狠踹两脚+ n6 B: @5 _/ D0 m& E
例 乱世佳人 克总检察长：美貌能救国
0 D) F1 G! g" }' H9 C4 l7.讽刺反语
5 Z# l2 t: n3 P* Q C# ~: t例 捷报：沙尘抵京 雾霾下午将散# j. x1 @8 t+ C. R& m/ l) t+ P5 C
例 万庆良：早上头版头条 下午被查落马9 E* c4 I p6 m# n
官运亨通 44岁即升为副部级
: r$ K' ]9 x" D/ o财运不济?自称工作20年没房; }% r! b4 U- a& ?) B
赛场威武 龙舟三连冠没人敢超1 o3 C2 ?7 B" b& H* f; I0 }
落马黯然 高官们的"最后一面"
; |1 w0 V: U: O) F( M `0 R8.组合式标题
, I9 X0 \- C' Y2 e& M) x9 I' {例 普京没拦住：乌克兰两州今公投 或建新俄罗斯% @6 {5 P/ g* g# R F9 j
没拦住普京：总统率队参加索契冰球赛独进6球' q4 L. c3 T3 P2 V2 g( I
（同一人的两件事，运用标题进行排列组合）
8 }+ u3 g1 N$ j7 Z5 V例 鹿死谁手: 长颈鹿被蒙眼乘车 头撞高架桥4 [2 r/ P& C( l6 |; g1 b
虎口夺食：原北京动物园副园长被诉敛财1400万' F v: J0 U7 M
（两个有关动物的成语，把两件不相干的事情放在一起）
- O- J0 Z9 W5 Y" o. P# P4 m例 别人的单位:10辆豪车发员工做年终奖
3 o) E+ p5 R* S& t" U8 n% {别人的论文:女博士抄29年前国外专著2 O0 y H; S, Z+ }- w1 {9 V( A* P
9.鼓励在标题上的各种创新
$ i! T1 E# f# ?: X* y7 M R例 霾霾霾北霾霾霾霾霾方霾霾霾
& b7 A, f7 ~: n* Z' B# K9 r: E（非常形象，用雾霾效果来配合标题）
; [* ], N" g2 z2 g O) x/ vB. 真实原则与"标题党"/ t- N( G& f- e3 P+ N
标题党是指以引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现内容与标题落差很大，是编辑刻意将内容极小一部分放大，甚至夸张、欺骗网友的行为。标题党与新闻真实性原则完全对立，是新闻标题制作需要避免的第一步。
* ]5 o. G4 T4 ~7 j5 x0 \* T; J标题党的表现:- i, [2 O4 W& I) p
1.虚假夸大' K- w" o& t* A4 r+ E% c3 u
例 四川政坛"地震"：2013年近万官员被查
5 X9 V% V3 g" D6 E; T分析 内文并未明确表述"近万官员被查"，而是"四川全省纪检监察机关共立案9938件" 。首先，不一定是一案一官员，数量上或有出入；其次纪检监察立案对象是党员或党组织，而官员一般指的是乡科级以上干部，所以近万官员被查是夸大事实或者说概念表述严重不准确。
* P5 C+ x6 v( @/ C2.以偏概全。
5 T* Z( i5 g! l/ k4 Q4 T例 习近平：鼓励女兵上航母
D/ A5 d3 g/ Z: `4 O分析 在3000字的原文中，军委主席谈及女兵的话只有一句。
- A8 a" x3 H! R7 h6 T, K8 k3.断章取义。
4 E! \$ @, h4 }6 E) b+ {& E例 环球时报：要允许中国适度腐败 民众应理解: S2 G9 S! v1 T, P# J8 {
原标题：反腐败是中国社会发展的攻坚战
w# m4 r( q4 q' b+ X3 x0 q2 E分析 仅从原文找出一句话，"中国显然处于腐败的高发期，彻底根治腐败的条件目前不具备"，"腐败在任何国家都无法‘根治’，关键要控制到民众允许的程度"。网络标题与原文标题和文章大意差别较大，造成误解。最终导致某网站向原发媒体致歉。8 t( K. w5 }! n0 O9 s9 d0 a
4.偷换概念。
8 e! B& @) V" W% y& v' m例 北京卫戍区（某师）转入一级战备
: [: E: e- }$ L2 f4 a2 Z# b分析 "北京卫戍区某师"和"北京卫戍区"两字之差，启动一级战备却是天壤之别。前者可能是一次演习，而后者只有中央军委主席下令，才能执行。
1 K) u k v/ |2 p( K, _4 C4 O9 ]3 k# A5.模糊不清。2 p2 V; }9 L; s* B# b( v3 o2 ^
例 习近平半夜询问失联飞机（MH370）进展 李克强表态
. }1 ?/ f1 A6 S3 Y% y/ K8 T分析 初看这个标题，给人的感觉是：习近平半夜问李克强失联的马航MH370客机的情况。其实是习李二人针对马航事件作出了不同的反应，习近平问的是相关部门负责人有关失联客机的情况；李克强在得知客机失联后，作出表态。1 k4 l) i# I& q; S# U
C. 改标题禁忌
3 D# f- l6 b1 t4 f ~- O1.涉及中央政治局常委（含前任常委）及其家人的报道，禁止改标题。- O- J9 k' R3 {, @; c8 b4 T
例 "集体总统制"远比"个人总统制"有优势
9 L* c( o; s' t; A/ m- I原题 中国成功之道在哪里$ s3 b+ @" B& }/ O4 }
分析 此文原发自《环球时报》，作者胡鞍钢。编辑将文中的一段拎出来，并提出 "集体总统制"的概念。因为中西方政体不同，集体总统制的提法触动了政治红线，故引起相关部门的批评。( r% {1 r, u- r1 D' n) D! w* p# C
例 新华社连发3文批克强经济学 调控露端倪
# A; e3 Y: m6 F" B1 Q4 U原题 正名"克强经济学" 调整露端倪5 l0 F1 U2 [; F. {/ n* u
分析 原文用的"正名"，是对李克强经济计划的正面解释，编辑改成了"批"，"克强经济学"虽不是官方提出的概念，但毕竟和领导人名字挂钩，也由此批学说变成了批总理，造成严重错误。
# k3 w) V% J2 }" J) h例 总理11大难题：民间期待反腐"立刻强"
) ^+ u8 [5 @: i6 c- U原题 李克强：改革无穷期9 K* B) i1 E) D+ M" C6 Q$ i
分析 不要拿中共中央政治局委员以上的领导人的名字做文字游戏，有政治风险。. k0 E8 b; d3 L$ F2 ?! p9 K" S' {( S
例
8 L8 b0 ~' c/ n& C& i+ w. J×××偕×××访欧洲
, Z' B1 t; P( A: x神吐槽：2B同事欢乐多. W6 ~: @; R4 u9 w9 e: U+ o. ]& v# i
分析 领导人的姓名，紧挨着的一条新闻说2B，很容易被一些恶搞者会意成谩骂、影射领导人，从而引起上级相关部门不满。因此，对于领导人的新闻，注意相邻新闻标题不要过度调侃，或者太血腥、暴力。
' |# U! m1 B. C2 [; h: @' P2.涉及主管部门的新闻，禁止改标题。- O" Y& Q+ w5 ~* [; e# q: }" V: f
错误案例 美发表人权报告：中国人权状况极为糟糕 ( ~" S, k7 `. B0 L
原题 美国发表人权国别报告抹黑中国人权状况. E! M: y2 U2 V
分析 此标题犯了两个大忌：（1）站在美国的角度说话，而非中国；（2）人权报告的回应者应为国新办——这是主管部门，这种行为无异于往枪口上撞。
$ X5 x% H& ?& `9 L错误案例 美国国务院声明：中国加剧南海紧张局势
3 k" M( y' {/ ~; s5 X原题 专家谈克里访华施压：中国必须站起来直面美国& l. g; C8 c/ Y6 o
改 克里访华将给习近平施压 让其说服金正恩弃核
! n' [+ W: ^8 m: w* R5 g2 h3.敏感人物如达赖、陈光诚、艾未未等，禁止改标题；标题以客观陈述为主。
1 j# L# W* N) l. {$ C' h正确案例 中方就把诺贝尔和平奖授予刘晓波答问（客观陈述）4 q0 Q8 A$ p' y4 A2 z6 E% q0 w( X. i
4.敏感话题如涉及基本政治制度、国家主权、基本国策、历史伤疤等，禁止改标题。2 }. [, |6 b0 g
错误案例 中共大会是中老年天下% w$ I# f) S9 x- a7 b, D
原题 美报称"年轻面孔令十八大会场活跃"
. ?5 i3 P& V1 R7 `$ _4 q( _分析 此文原载《参考消息》。文章本身是赞扬中共官员年轻化，但编辑却将标题改为"中老年人天下"，容易被读者误联想到"老人政治"，这是一个很大的政治忌讳，当然会带来风险甚至重大风险。9 }0 f/ O: [* d k9 X/ H
5. 重要节日、重要会议（党代会、全国两会等）前后及期间，避免标题出现不和谐音符。/ D7 t% ~6 [9 o) K6 ]9 d( b0 j
如：国庆时出现"北京1万羽和平鸽今晚安检查肛门 明日放飞"。
2 p( Z8 U( U! N" G$ } s& l! W9 r* O6 .涉及民族、宗教、群体性事件及其它较敏感事件，谨慎改标题。; \/ f9 ~1 u! ?2 c
错误案例 网传天津蓟县大火死亡300多人
0 z8 E2 [ Q2 t分析 在敏感事件中，用了"网传"，此为大忌。, U3 g$ |6 m4 V i; [* T3 W5 j
7.对《人民日报》、《北京日报》以及《环球时报》之类的重要党媒或者风向标型媒体的文章，不要断章取义，或把原文中某一段话放大。
! u; Z8 r3 @4 G" ~8 S) F/ t0 b" F8.禁止偷换概念。若原文中没有点名的"指责对象"，不要私自点对方名。而一些部门小官员的表态，也不能代表部门。一般情况下，一个部门的发言人、正副主管才能代表该部门。
- L, H) Y9 }* f+ U* Q8 J- q; R错误案例 中青报驳环球时报：极端是因权力被垄断（原文未点《环球时报》的名）
2 Q9 l6 c( Y: L. w! Y a3 c' {其他精选链接9 Z* k& }9 t$ h
《搜狐新闻采编规范》精选之一：教你如何做标题 N4 S5 I4 _, `/ W# u
《搜狐新闻采编规范》精选之二:一级突发 现在启动！3 e' Y6 G/ y% u) k# N5 y2 N! M
《搜狐新闻采编规范》精选之三:手搜"水"有多深
" Z; t, K% \5 P: s/ h7 l《搜狐新闻采编规范》精选之四:新闻是如何辟谣的?
. G. }4 R; p- J1 F e《搜狐新闻采编规范》精选之五:专题过时了吗？5 c3 n/ X: _+ ]2 B9 s6 k* }
《搜狐新闻采编规范》精选之六:最终页的精要在哪里
7 d- _3 e7 X) G: ^ S R, j 注：相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。 |
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