捷达Harald Mueller：营销体系更多变

[爱卡汽车 2020北京车展 原创]

一汽-大众汽车有限公司捷达品牌&成都分公司总经理Harald Mueller（穆海乐）在本次北京车展期间做客爱卡汽车。他表示，未来捷达会在营销体系上做更多动作，下为对话内容实录：

爱卡汽车：北京车展捷达有哪些品牌亮点，给我们介绍一下。

穆海乐：这次北京车展，捷达品牌带来了全系三款车型，有经典的VA3轿车，以及两款SUV，捷达VS5，捷达VS7，除此之外，我们也很高兴，捷达品牌与中国国家田径队正式签约，有幸请来了中国国家田径队队员，“亚洲飞人”苏炳添、竞走世界冠军刘虹、跳高世界冠军王宇等来参加我们新闻发布会。

爱卡汽车：我想问一下，为什么我们选择中国田径队作为合作伙伴，这中间有什么样的考量？

穆海乐：选择中国国家田径队作为合作伙伴，是因为中国田径运动员不断通过自己的方式诠释着顽强拼搏、努力奋进的田径精神，与“不走捷径，就是捷达”的捷达品牌主张高度契合。而捷达品牌所针对的客户群体，正是拼搏进取，追求更好生活年轻人，所以我们也希望通过这次合作，向一直努力奋斗的消费者们表达敬意。

爱卡汽车：捷达品牌成立已有一年时间，我特别想问一个问题，我们在北方看到很多捷达在跑，但是在中国南方还很少，对于这个问题，南北方差异未来会通过什么样的方式，让捷达跑遍全中国？

穆海乐：对于这个问题，未来，我们还会在捷达的整个营销体系上做更多动作，包括做一些跨界合作，以扩大捷达品牌的传播范围，比如昨天晚上我们就组织了一场捷达品牌火锅之夜，与小龙坎跨界联合打造捷达主题火锅店，诠释品牌“以匠心，守初心”的内涵。未来，我们还将携手更多品牌，围绕衣、食、住、行进行跨界深度联合，让更多消费者切实感受到捷达的匠心品质。

爱卡汽车：捷达品牌在一年时间里，连续上市三款产品，在背后是什么样的实力支撑你们能够连续推出三款产品？我们爱卡网友也想问一下，捷达品牌产品是不是跟大众有相同的品质，能够快速进入中国市场？

穆海乐：捷达品牌作为大众品牌子品牌，有着天然优势。我们在上市初期就做了很多市场调研，分析并寻找更准确的用户画像。此外，捷达品牌依托大众成熟的核心技术和制作工艺，比如MQB平台等等，一汽-大众强大的体系实力在背后起着非常重要的作用，支撑了捷达品牌实现三款产品的快速发布。

还有一个很重要的原因，捷达车型都是在成都工厂生产的，与大众速腾共线生产。而且我们工厂团队已有十年多年的造车经验，好的工厂基础，加上专业性极强的工艺技术团队，也是支撑捷达快速投放产品的一个重要原因。

最后，捷达品牌在营销上建立了全新的经销商网络，更关注数字化营销手段，以及以客户为驱动的一种体验感受，并在营销层面持续创新，这也是捷达速度的另一个重要支柱。

爱卡汽车：捷达品牌在未来有没有电气化，新能源战略？

穆海乐：目前捷达品牌的全系三款车型，在传统能源车领域的细分市场中，都有很出色的表现。对于新能源，股东方也一直在思考和准备，预计未来中国会是一个电气化和新能源发展很强的国家，捷达品牌会在中国市场扮演好自己的角色，为汽车产业发展贡献自己的力量。

爱卡汽车：关于疫情的问题，北京车展是目前全球A级车展里面第一个开展的，Mueller先生，您有什么样的感受？

穆海乐：我今年一直都在中国，与大家一起经历了整个疫情，其实中国在抗疫方面的表现有目共睹，非常优秀。现在其他国家想要组织这么大型的活动可能还没有条件，但是我们这边已经可以做到。在这之前，我们也有幸参加了成都车展，成都市政府把它组织的非常好，现在来到北京，感觉一切尽在掌控，借这个机会，能和各位见面，推出我们的产品给大家，我觉得是一个非常好的体验。

爱卡汽车：疫情对于全球的影响特别大，对于您个人，工作生活方面，以及远在欧洲的家人朋友有没有什么影响？

穆海乐：对于我个人来讲没有过多影响，我的工作地点在成都，家人都在北京，疫情期间我需要不断在北京和成都之间往返，严格遵守各项保护措施，如戴口罩，勤洗手等规定，我觉得很安心，没有什么影响。对于工作来说还是有一定变化的，疫情让我们更快的向数字化办公和远程办公上转变，我们的员工也很快适应了这种工作形式，并没有对工作产生太大影响。

爱卡汽车：大概就是这么多。谢谢。

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