| 原创 骨朵 骨朵网络影视 文 │ 禾火 编辑 │ 谷雨 “唯一的逻辑就是做一个爆款，或者一个idol来吸引大家的注意力。” 在《脱口秀大会》第一季，笑果文化CEO贺晓曦接受骨朵采访时就曾表示过，打造爆款综艺对于国内脱口秀喜剧生态体系建立的重要性，要想能够长期发展，脱口秀必须产业化，拥有持续推出新人的能力。 终于到了第三季，《脱口秀大会》漂亮、超额的完成了它被赋予的使命。 杨蒙恩、杨笠、何广智、李雪琴等荧幕脱口秀新人在舞台上留下数个高光时刻，节目人气在总决赛达到顶峰，当晚44个热搜，“李雪琴发长文”稳居热搜榜首位，节目位列骨朵网综热度排行榜第二位，都表明这一季《脱口秀大会》的确火了。  不论是脱口秀演员还是荧幕前的观众，潜意识都已经接纳脱口秀竞技模式，以笑果文化为代表的各大脱口秀机构，也开发出了以线下培训培养人才，再通过节目输送新人的成熟流程。更为重要的是，这档走过三季的脱口秀综艺，已经越来越像一档主流综艺节目，炒CP拉情感线，制造男女性别情绪对立，每期不止一个爆点话题，大量金句频频冲上热搜，节目组熟练运用着综艺节目出圈方法论。 这都是这一季《脱口秀大会》火了的主因。 这时候讨论什么是脱口秀，“喜剧变了”与否已经变得不再重要，节目火了，脱口秀演员红了，观众笑了，这档综艺节目的使命也就完成了。 杨笠们为什么能火？ 你很难忽视这一季脱口秀新人们的表演。 尽管每季赛制不同，但实际上三季以来节目模式一直没有大变。从线下筛选出脱口秀演员，在线上展示积累的段子，改来改去节目本质就是比赛说段子。 那么这一季节目为什么能成功？新人表现功不可没。 以《吐槽大会》第一季为国内脱口秀起飞的起点，至今已经过去了近4年时间，新人之所以能表现出色，与脱口秀行业演员培养模式的成熟有关，也与节目组与新人们都越来越懂得综艺节目的运作规则有关。  《脱口秀大会3》制片人白洪羽接受媒体采访时曾表示，他们仔细思考过节目的切入点应该是什么，脱口秀未来的路又会是什么？经过反复讨论，最后把重点放在了关照社会情绪上。 几乎每个新人都有在舞台上让你印象深刻的，极具生活化的时刻。李雪琴说“宇宙都有尽头，北京地铁却没有”，引发漂泊在北上广深的年轻人的共鸣；杨笠调侃男性“那么普通却那么自信”，戳中女性嗨点，男性软肋；何广智以“继承法”类比地铁抢座，赢过热门选手呼兰、周奇墨，高密度精巧段子成功大杀四方，几乎每场都保持高水准的杨蒙恩，调侃失恋的段子，技巧、笑点、价值观都让人印象深刻。 关照社会情绪的切入点为新人选手们的“出戏”定下基调，他们调侃的话题和当下年轻人的生活息息相关，几乎每位表现出彩的脱口秀演员都在用段子告诉观众，他们经历过普通人的一切烦恼。  虽然不像思文一样主攻“独立女性”人设，杨笠独具攻击性的脱口秀风格，为观众带来酣畅淋漓的听觉爽感，不管言论正确与否但至少都是解气的；带有锐气的年轻小伙儿杨蒙恩，是生活里常被虐的乙方，何广智的人设标签是穷，每个标签背后都对应着庞大的受众群体和隐藏着共鸣的可能性。 就连在这一季失意的张博洋、Rock、庞博，也能让你切身感受到他们作为前浪的无奈。比起退赛，被新人淘汰，直面自己本来就没有那么厉害的事实更残酷。  归根结底，除了爆笑之外，观众爱看的不完全是喜剧技巧，还是与自己生活有关的一切。 节目为什么能火？ 当然，那只是一把钥匙，节目后续“配套服务”也起了至关重要的作用。《脱口秀大会》第三季是从录制开始，就带有营销思维的综艺。 首先是热点话题制造及捕捉的能力。比如在节目开播之前，程璐思文离婚的消息密不透风，直到节目播出，程璐讲了一连串关于离婚的段子以后，双方才友好官宣，显然就是奔着出圈话题去的，最后成效不错，顺利登顶了微博热搜。  整季节目里，杨笠段子最麻辣也最具争议，“那么普通却那么自信”、“你喜欢什么偏不长什么”成功挑起男女性别情绪对立，这是当下在国内，最安全、最能引发大范围讨论的议题，不论是有心制造还是无心插柳，都为节目带来了呈指数增长的话题附加值。 炒CP是综艺节目话题制造的永动机，从《极限挑战》到《奔跑吧》都已成功运用多次，《脱口秀大会3》这一次也尝到了甜头。 王建国说，李雪琴是他的静香；李雪琴说宇宙的尽头是王建国，成功戳中了无数吃瓜群众的嗨点，知乎、豆瓣、微博等各大社交网络上拥有着超高话题度， 除此之外，呼兰周奇墨、杨笠Rock也是节目中走红的CP，就连杨笠自己也调侃说，“对不起Rock，我真的太想赢了”。 其次还有制造流行金句的能力。从杨蒙恩的“遍地是大王，短暂又辉煌”，到杨笠的“那么普通却那么自信”，到何广智的“这个地方原来是有法律的”，再到李雪琴的“宇宙的尽头是铁岭”，这些金句自带声音效果，够犀利也够好笑，极具洗脑和传播力度，即便不是《脱口秀大会》第三季的观众，也很难没听说过这些段子。 这都是综艺节目的常用打法，它不是《脱口秀大会》第三季走红的根本原因，却也是节目出圈的重要推手。 还有极易被大众忽视的一点，第三季赛制革新也有着重大功劳。第二季赛制高压迫，选手每期积分赛之前还有一场残酷开放麦，每期近30位脱口秀演员争取7个上场名额。第二季半决赛之前共有8场比赛，也就是说每位演员每场比赛都参加至少要写8个段子。  “我看到对于周奇墨的淘汰，李诞并没有给予周老板肯定，评委也没有给出同情灯，现场观众也用实际投票证明了，没人在乎你是什么脱口秀届元老，什么前辈。”豆瓣上同样有观众对赛制给出了肯定。 为了挽留选手，李诞也尝试在关键时刻征求意见改变赛制，捞回了李雪琴、周奇墨等重要选手。除了最后总决赛投票引发争议外，此前现场投票与观众观感契合，充分尊重选手的灵活赛制让参赛脱口秀演员到达了他们理应到达的位置和名次。 以筛选优秀脱口秀演员为核心逻辑，平衡竞技压力，再辅以营销思维做综艺，都助推了《脱口秀大会》第三季的成功。 下一季还能照搬吗？ 在经历了演员们的动荡波折后，依靠《脱口秀大会》，笑果文化成功走向了流水化脱口秀造星工厂的模式。在豆瓣上，有观众对节目赞美一番后，留下一个耐人寻味的问句，脱口秀好了吗？将这一问题转换一下，到了第四季，再拿出炒CP找共鸣、男女情绪对立的打法，节目还能持续走红吗？ 营销思维带来出圈捷径，同样也埋下雷点，比如CP解绑了怎么办？程璐与思文离婚后，思文退赛，没在《脱口秀大会》上同台，很难说没有两人关系的影响。 又比如女性情感话题还能走多远？这是一条越走越窄的话题之路，拥有“独立女性”人设的思文，几年下来相关话题段子表现就明显乏力，不得不再开拓新战场，从童年、亲人中寻找灵感。 这一季《脱口秀大会》异常凶猛，但警惕过度开发，这时候反而更需要平稳，避免“遍地是大王，短暂又辉煌”的命运。  新人能走多远，值得画上问号。在新赛制下，即便走到最后总决赛，参赛选手也只需准备5-6个段子。在节目中走红的脱口秀新人们，可以拿出在线下打磨多时的段子应战，但到了最后需要短时间内创作时，就开始明显“垮塌”。就事实而言，总决赛上李雪琴、杨蒙恩表演的段子不及往日平均水平，杨笠笑点给足了但未像前几场一样给出鲜明价值观，王勉的音乐脱口秀后期套路明显固化，反转点越来越难出其不意。 目前新人演员都还没有到稳定输出的程度。现在陷入困境的庞博、程璐、Rock、王建国，也有可能是明天的杨笠、李雪琴、杨蒙恩。突围赛的最后，Rock调侃House说：“谁一年不攒五分钟的好段子”。在总决赛上李雪琴也大意说了一句，“刚开始觉得脱口秀很难，后来发现很简单，到现在明白了，脱口秀确实很难”。 这或许是新人演员必经的过程。走红容易，持续稳定输出难。当然，将他们推上台前，获得观众喜爱，《脱口秀大会3》已经完成了它们的历史使命，如何延长自己的创作生命力，稳定高质量输出是每位脱口秀演员各自要面临的命题。 9月23日，李诞于《脱口秀大会3》决赛前一天发博 最后，借用《澎湃有戏》的一句话作为结尾，“不必匆忙定义什么是脱口秀，或者好的脱口秀得有什么样的标准，当我们对脱口秀的态度足够开阔和包容，它就能带给我们更多不一样的东西。就像笔者一度很执迷于脱口秀的价值输出，但在收获足够多的快乐，我也看开了，价值输出不一定是理性批判、文以载道，笑本身就是一种价值，笑本身就是一种输出。” 这套打法下一季还能照搬吗？答案也不那么重要了。 原标题：《用营销思维做节目，《脱口秀大会3》火了但没赢》 阅读原文 |
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