出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆 作者 | 黄慧中 春节假期已过，汽车营销人们开启了新一年的脑洞大比拼。 在汽车品牌各自推出APP的当下，聚集了看、试、买、用等方面的功能已经是根本要求和趋势，怎样有用加强车主与品牌之间的粘性、吸引非车主的参加，形成具有品牌特色用户运营模式才是接下来一年的比拼重点。 新年开局，东风悦达起亚、比亚迪、WEY起首拉响战斗军号。所谓不出十五就是年，蔚来、奇瑞和上汽通用五菱则担当起节日期间的氛围组脚色，该玩的游戏、该看的明星和上线的综艺一个也不能少。 1、东风悦达起亚：TOP COOL体验官招募 2月20日，为了变更起凯酷K5车主的到场热情，东风悦达起亚发起了一场主题为“TOP COOL体验官”短视频拍摄运动。  体验官范例分为“极智畅行体验官”、“科技互联体验官”、“多维驾趣体验官”、“安全保卫体验官”以及“智趣酷享体验官”五大类，只要用户围绕着凯酷车型的亮点举行创作，包罗但不范围于L2级智能驾驶辅助、长途操控、倒车全景影像、语音交互、车内体验等产物特点来评定，就有时机得到品牌方提供的体验官大奖、优胜奖以及最酷流传奖。 停止现在，该运动已进入到投票环节，吸引了超百万次的到场人气。在参赛选手自觉转发寻求投票的过程中，也能资助品牌有用拉新，促进销量转化。 2、比亚迪：推出汉唐|华为Mate 40联名手机 继客岁比亚迪与华为联手打造了汉定制款华为 P40手机后，2月20日，比亚迪又公布与华为再次互助，推出印有汉唐(参数|图片)Logo的华为Mate 40联名手机。  同时，该款手机将于2月26日在迪粉汇商(参数|图片)城上线，比亚迪汉唐车主在迪粉汇商城可以利用119999迪粉汇积分，享受6折优惠；比亚迪非汉唐车主在迪粉汇商城可以利用159999 迪粉汇积分，享受8折优惠；非比亚迪车主在迪粉汇商城可以利用199999迪粉汇积分兑换，不享受扣头优惠。 不得不说，由于性能亮眼，华为Mate 40系列一经上市便受到瞩目。停止到现在，其官网贩卖仍以限时抢购为主，两边的互助不但能为比亚迪的车主赋能更多专属礼遇，同时两边在车联网功能的互助也能在行业内起到树模结果。 3、WEY:坦克300创客筹划 2月18日，WEY品牌在开工第一天公布启动坦克300(参数|图片)创客筹划，约请用户为坦克300计划一款独一无二的车贴。 征集运动分两轮票选举行，第一轮起首评比出前8名入围者，随后在公示期间以投票方式评比出前3名为车衣生产方案。  到场方式上，WEY品牌也在积极提拔WEY APP的用户活泼度。参赛者需在坦克300专区发布作品并关联专属话题#坦克300原创车贴计划大赛#到场评比，评审环节则引入了批评、点赞以及内部评审等环节。终极优胜者的作品能得到生产以外另有时机瓜分万元大奖。  举行车贴征集运动是WEY品牌以坦克300在满意年轻人个性化需求方面的实验，既能为品牌APP引流，也能将APP内部的用户活泼度变更起来，加强用户对品牌动向的感知度。 4、上汽通用五菱：携手芒果TV《踏上征途》 与此前汽车品牌招募品牌合资人的营销伎俩相比，上汽通用五菱将综艺真人秀的元素注入进去，就立马玩出了迭代的新意。  2月16日，由上汽通用五菱出品，与芒果TV联手打造的创业真人秀节目《踏上征途(参数|图片)》正式公布了20强选手，他们的职业也五花八门，有咖啡师、公益构造江豚掩护者、花店老板、剃头师等等。“征途空想发起人”白举纲也发表了第一阶段使命，即让到场者发挥想象去改造上汽通用五菱品牌旗下的芳华型皮卡——五菱征途。  接到使命的20强选手也在新一期的节目中与五菱征途初次晤面，开启专属改造筹划，同时还能半价回购自用的自制改装车。终极产生的4强选手既能成为“五菱征途合资人” 与明星同台，还能得到5万元创业基金。 对于皮卡车型而言，发源于美国的改装文化就把工具兼娱乐的属性融合的特殊好。随着皮卡在国内的解禁，上汽通用五菱连续了此前成名作——五菱宏光(参数|图片)的流传思绪，将旗下首款皮卡车型五菱定位为“创业新装备芳华型皮卡”，并与芒果台互助打造接地气的创业真人秀，利于观众记着产物的“创业帮忙”、“可改装”、“富有芳华活力”等特点，还能顺遂招募产物合资人，真可谓四两拨千斤。 5、奇瑞汽车：硬糖少女303代言艾瑞泽5 PLUS 2月20日，硬糖少女303的首支汽车TVC迎来首发，此中初次担当汽车产物代言人的赵粤、王艺瑾和刘些宁与奇瑞艾瑞泽5 PLUS产生了些奥妙的火花。  TVC中将核心聚集在三个代言人的个人特点上，固然吸睛的不但有少女们，另有艾瑞泽5 PLUS的车身特点，哪怕是三人坐在车内后排，也显得并不拥挤。视频末端打出的#玩得酷可靠#产物标语简朴上口，也便于用户在观看时形成影象。 从客岁大火的《创造营2020》出道的她们自带流量，与艾瑞泽5 PLUS动感、时尚、芳华的产物调性符合。选用她们作为产物代言人也表现着品牌方在感知用户留意力方面的敏锐度。 6、蔚来：EP9上线《狂野飙车9：竞速传奇》 2017年2月，蔚来EP9在美国德克萨斯州美洲赛道创记录地以每小时257公里的速率，成为环球最快无人驾驶汽车。同样的是四年后的2月，EP9出如今着名赛车类游戏《狂野飙车9：竞速传奇》环球版中，继承在电子竞技范畴中征战。  EP9的6款官方车身颜色，以及1款游戏专属的特殊版FE同温层涂装也在游戏中一齐登场，供玩家选择。现在已更新EP9的环球版可以在IOS、Mac、Google Play、Windows、Switch等平台下载，而国内版本则要比及本年春季的下一次更新。  众所周知，《狂野飙车》游戏自2004年发行以来不停受到广大赛车类游戏爱好者的喜好，这款最新款游戏在IOS及Android端的下载量都凌驾万万次以上。游戏中，玩家不但可以驾驶法拉利、兰博基尼、布加迪、帕加尼等名跑车来开启竞速角逐，现在蔚来EP9的到来也给了玩家更多的选择。 此次蔚来与Gameloft的互助是两边相互承认的体现，尤其是对于蔚来而言，精良的游戏体验能增长用户对该车型的喜好继而吸引他们关注到真实的产物层面，为品牌圈粉。 |
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