直播+短视频 APP(中国)探索营销增长新引擎

　　2020年直播带货快速崛起，作为造纸行业的领头羊，APP（中国）的线上营销手段也紧跟趋势，第一时间开始探索短视频与电商营销深度融合的可能，为数字化营销布局打下基础。

　　1、直播带货，线上营销新尝试

　　“我们希望通过直播这个手段，打开一个跨界联合的新局面，让更多行业和消费者了解清风品牌。”金红叶纸业集团有限公司（以下简称金红叶）CEO张舸提到。

　　金红叶是APP（中国）旗下于1996年投资建设的现代化生活用纸产销公司，旗下拥有“清风”、“真真”、“铂丽雅”等生活用纸品牌。

清风三国原色系列纸品

　　在边看边买逐渐成为主流消费方式的当下，金红叶及时抓住了“直播带货”的风口，在今年年初推出“直播天团”。为了体现清风纸品的特点元素，有一些主播身着汉服或为自己设立“三国大乔小乔”的人设，给消费者带来了视觉上的绝佳体验。

金红叶“直播天团”合影

主播“桃花姐妹”和“三国大小乔”

　　金红叶的直播内容不仅包含自身产品，还和APP旗下办公用纸直播间连麦互动，通过主播在线PK，扩大了品牌及产品的宣传力度，同时更借助这种线上创新营销，实现了业务成效的整体提升，重构了企业的竞争力。

　　2、短视频助力，互动升级新体验

　　APP（中国）大纸事业部办公用纸除了发起“金光尊享会”创新营销活动以外，2019年底，还尝试了另一种线上营销手段——短视频，在时下深受年轻人喜爱的短视频平台抖音，创建“金光创利办公纸品（上海）有限公司”账号，发布了第一支“办公用纸的故事”。

APP办公用纸团队抖音账号

　　到目前为止，APP办公用纸团队在账号上已经发布了64个视频作品，拥有2.4w的获赞和近一万的粉丝量。

　　“一张好的复印纸需要具备怎样的特质”、“升职和省纸的故事”等视频内容，将产品自然而然地植入到故事情节中，配合精致的画面语言，每一款复印纸的特点都能清晰深刻地传达给视频观看者，侧面加深了观众对APP（中国）品牌的印象，完成了受众好感度和认知度的积累。

　　相信勇于尝试和探索的APP（中国）将继续引领办公用纸行业在电商渠道的发展，以多元化的丰富好玩的形式，为更多人带来轻松、畅快的办公体验，继续发挥行业标杆引领作用。