国内外专家共论新时代市场营销和创新管理

　　原标题：国内外专家共论新时代市场营销和创新管理

　　新闻网讯（通讯员朱华伟、沈仕雄）7月11日至12日，第四届营销科学与创新国际研讨会（MSI2020）暨企业研究学报（JBR）专辑学术会议在武汉大学举行。会议采取线上线下相结合的方式，邀请到国内外知名专家学者共论“新时代的市场营销和创新管理：挑战与机遇”，并通过网络平台吸引了来自世界各地两万多名参会者。

　　校党委副书记沈壮海致欢迎辞。他指出，经济与管理学院依托武汉大学深厚的人文底蕴和商科文明，学术积淀坚实，专业优势突出，具有办好研讨会的实力与担当。本届研讨会在新时代背景下，以推进市场营销与创新管理研究繁荣为宗旨，驱动广大学者为共享经济的高质量发展贡献智慧。目前，新冠肺炎疫情仍在全球大流行，人类命运共同体意识深入人心，本届大会很好地彰显了时代主题与学术责任。

　　国家自然科学基金委管理学部二处处长吴刚指出，目前我国营销学科正在蓬勃发展，随着新一轮科技革命的蓬勃兴起，国家自然科学基金委深化改革提出三大任务：一是明确资助导向，即鼓励探索，突出原创，聚焦前沿，独辟蹊径，需求牵引，突破瓶颈，共性导向，交叉融通；二是提出了讲信誉、负责任、记贡献的评审机制，进一步提升基金评审的公平性；三是优化学科布局，结合“十四五”战略，最终实现科学管理。

　　会议联合主席、首都经济贸易大学副校长王永贵指出，当前新冠肺炎疫情在全球大流行，政治、经济等大环境都在发生剧烈变化，对企业经营战略产生了重要影响，也对学术研究提出新的问题和挑战。本届会议的主题强调了市场营销和创新两个关键点，承上启下：一是与历届会议的传统相吻合，二是强调研究新现象、新问题，使学术研究真正地解决现实问题，为业界指路。

　　会议联合主席、江南大学商学院院长滕乐法指出，共享经济的主题是盘活存量经济，对闲置资源再利用，做到“你用我用大家用”。在过去的几年里，共享经济快速崛起，共享概念也适应了市场发展和人们对便捷生活的追求。经过资本角逐、品牌调整、模式探索，共享经济开始进入成长的“烦恼”期。共享经济要想真正实现世间万物“非我所有，为我所用”，还需要突破体制障碍、数据障碍和观念障碍。

　　Journal of Marketing（《市场营销杂志》）主编Robert W. Palmatier(罗伯特·帕尔马蒂尔)教授进行了题为“Research Design and Opportunities in a New Era(新时代的研究设计与机遇)”的演讲。他建议学者们关注更加重要的研究问题，采用多元的方法，尽可能获取更加优质的数据。他还总结当前逐渐兴起的一些研究问题，例如共享经济、移动营销、全渠道、网络营销、大数据与隐私等，为未来的研究指明了方向。

　　Journal of Business Research（《企业研究学报》）主编、曼彻斯特大学教授Anders Gustafsson(安德斯·古斯塔夫松)进行了题为“In the Search of the Essence of Service Innovation(寻求服务创新本质)”的演讲。他认为服务创新是未来的一个非常重要的、有待探索的研究领域，可以从过程创新、体验创新、服务包创新、社交创新、行为创新这几个研究方向进行探讨，从而最终帮助业界实现商业模式的创新。

　　Journal of World Business（《世界商业杂志》）主编、罗格斯大学教授Ajai Gaur（阿杰·高尔）进行了题为“Asia Context, Global Problems: Opportunities and Challenges for Asian Management Scholars（亚洲背景和全球问题：亚洲管理学者的机遇与挑战）”的演讲。他立足于亚洲背景探讨国际化问题是亚裔学者的研究机遇，从期刊主编的专业视角剖析了什么样的国际商务研究更容易被期刊所青睐，并为中国学者未来可以关注的研究话题给出意见和建议。

　　International Journal of Accounting and Information Management（《国际会计与信息管理杂志》）主编、新墨西哥大学教授罗欣进行了题为“Understanding Sharing Deviant Behaviors: Challenges of Sharing Economy Development(理解共享越轨行为：共享经济发展的挑战)” 的演讲。他指出当前共享经济研究主要关注的是其带来的积极作用，忽视了负面作用，使得评估不够全面。随后，他介绍了共享经济中的不规范行为带来的负面影响以及如何避免上述影响，并提出未来的研究方向。

　　Management & Organization Review（《管理与组织评论杂志》）资深编辑、雷丁大学教授刘毅鹏做了题为“Servitization, Collaborative Partnerships and Microfoundations（服务化、合作伙伴关系和微观基础）”的演讲。他梳理了国际商务领域中国企业海外并购的研究现状，分享了自己关于服务化和创新的研究。最后，他从微观基础、国际商务的视角分享了对于服务化研究的观点和看法。他建议未来的研究方向可从微观基础和国际商务的视角探讨服务化问题。