随着智能电视和网络机顶盒的强势崛起，其对IPTV和有线电视的冲击继续加大。相关数据显示，有线电视用户持续出现负增长，而IPTV的用户也于2019年底出现负增长。 客厅经济推动OTT迅猛发展 上述情况的出现，主要是目前国内围绕电视构建的客厅经济生态日益成型。随着互联网技术的突飞猛进，以智能电视、网络机顶盒为代表的OTT(Over The Top)智能电视在人们的日常生活中扮演着不可或缺的角色，用户规模和活跃度不断攀升，其承载的视频内容、应用、增值服务出现了巨大的盈利空间。 对于大部分个人或者家庭用户而言，电视是日常生活必不可少的家电产品，是家庭场景的核心环节，客厅场景的第一入口。OTT的普及，将以电视机为主的家庭娱乐方式纳入了互联网广告所能触及的范围内，这种纳入将电视与手机、电脑等互联网传统的广告载体实现了完美联结。  早在2016年，根据奥维云网的数据显示，OTT大屏资源规模覆盖整个互联网视听内容的85%以上，几乎囊括电影、电视剧、综艺节目、动漫等所有节目分类。腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流互联网视听平台都是OTT的内容提供方，可以毫不夸张的说，未来OTT发展的最主要的驱动力都是基于上述平台的强势发展。 疫情催生用户黏性大幅提升 如今，OTT的用户早已过亿，并且以肉眼可见的速度快速增长。尤其是在2020年初的疫情期间，智能大屏电视在家庭客厅中的价值亦逐渐显现出来。尤其是疫情催生的远程办公、在线教育、以及此前用户接触很少的体感游戏和娱乐K歌等应用打开率大幅提升。 对于企业而言，智能大屏的营销优势在疫情期间再次得到凸显。数据显示，春节期间智能电视日均日活率达到52%，同比上涨15.6%，对比春节前一周提升10.6%。同时智能电视的日均日活规模也达到了1.14亿台，同比去年春节上涨35.7%，相比节前上升10.6%。  5G普及打破传统广告互动模式 5G时代，相对于传统电视媒体，OTT智能电视带来的优质视觉享受更具冲击和沉浸观感，同时在聚焦用户注意力上也有独到优势，用户在黏性方面更高一筹。目前OTT终端每日平均开机时长近 5 小时。在客厅文化回归的当下，如何释放客厅场景化营销价值成为行业关注的焦点。 同时，“互动性强”也是OTT营销最大的优势之一。因OTT智能电视内容资源量庞大，且分类众多，使得OTT在广告投放形式上更丰富，展现位置更加多样化。在用户画像层面，品牌方可以基于用户数据库，制定用户标签，实现大屏精准营销，从而根据用户的内容偏好制定投放策略，增加创意交互性及内容渗透度。尤其是针对聚焦家庭场景的创意，能够打造与家庭环境共生，与目标共鸣的内容，产生强有力的情感因素，从而驱动家庭消费决策。  精准投放、实时监测、效果出众 而且对比整体的互联网用户和传统电视用户，OTT智能电视用户具有年轻化、高收入、高学历的总体倾向。有数据显示，智能电视用户中26-30岁人群占比最高，月收入在10000元以上的用户比传统电视用户高出8个百分点。而这部分人群，已经或正在成为家庭主要消费决策者，对品牌来说，是必要的“征服”对象。 OTT大屏之所以这么火，主要是其融合并吸纳了传统媒体及互联网广告的优势。互联网广告最大的优势在于可通过大数据分析运用，实现营销内容精准投放，优化投放效率，提升投资回报。国内的现有OTT广告形式都已经实现第三方数据监测，能够积累家庭互联网数据，为广告主提供全链路数据监测，便于及时优化广告素材和投放策略。  我们再来总结一下OTT广告的各项优势。 通过精准化技术筛选人群，智能优化，提升效果。包括： 数据全链路贯通：精准识别用户，OTT行为，数据标签与需求图谱。 用户精准的营销：捕捉聚合的用户，精准锁定目标群，融入场景化表达。 消费场景全覆盖：跨场景资源推送精准广告，覆盖家庭场景消费时刻及决策人群。 广告效果可监测：广告投放全过程实时监测，让您的广告费花省心、放心、安心。 |
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