企业直播浪潮下 华帝新式线上营销驶入快车道

在互联网与科技飞速发展的今天，直播成为了当下无限风光的行业，网红带货、直播电商仿佛成了热门话题。尤其是在疫情期间，网络直播带货呈井喷式发展，影响力不言而喻，在潜移默化中悄然改变着诸多行业的运营规则，甚至有一些地方政府的干部、企业家也走进了直播间，成为了直播带货的“主角”。

如今看来，直播带货不只是一种现象级的经济活动，而是会更加长久地改变我们的互联网生活方式。显然，线上活动已成了企业运营的常态，根据36氪发布的《 2020年中国企业直播研究报告》数据显示，2024年企业直播将会突破191.29亿元的市场规模，并且经过疫情的催化，这一数字还会有持续增长的可能。

在618电商节到来之际，国内厨电头部企业华帝携郑恺、金瀚、孙艺洲、王小骞、贫穷料理、浪胃仙等一众艺人网红，倾情打造“美好食光直播节”，用创新型健康厨电产品驱动不断升级的消费结构。在直播期间，华帝推出的智能挥手感应、智能防干烧侧吸烟灶，以超低限时抢购价被消费者瞬间秒杀抢完。

从5月31日的首场直播开始，华帝“美好食光直播节”前四场直播已累计吸引观看人数超200万，互动人数近100万。

精准内容营销强化品牌存在感

4年前就存在的直播电商并不是个新鲜行业，但是直到今年3月，这个市场才因疫情的推动而被彻底引爆。

据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达5.60亿，即40%的中国人、62%的网民都是直播用户。这预示着全民直播时代或将到来。此外，QuestMobile 4月份发布的数据也显示，3月份，用户在短视频和直播上的消耗时长，同比增长80%。有机构预测，今年直播电商的规模将在去年4338亿元的基础上再上新台阶，规模会达到6000—10000亿元。

直播电商之所以会瞬间爆发，除了疫情这个偶然因素之外，其底层逻辑其实是一个“货找人”的新形态。货找人在经历过算法驱动、社交驱动的形态之后，目前已经发展到内容驱动的形态。

“现在的年轻人越来越看重内容层面的新消费，精神已经构成了新消费的重要驱动力。从这个角度来说，直播电商需要找准主播，做出吸引年轻用户的内容来，才能真正分享这波红利。”华帝相关负责人对当下热闹非凡的直播电商提出了独特的见解，“直播电商的本质仍是一种内容，它的根本动力是‘用户因内容想看’和‘创作者有内容可播’。而直播带货，就是用户想看的内容之一。”

从华帝本次策划的“美好食光直播节”的内容来看，直奔“美食”主题。近年来，“美食”内容的关注度直线上升，最直观的体现是国内美食综艺节目数量的逐年攀升。在如此庞大的美食受众群基础上，华帝此次推出以“美食”为主题的直播节，可谓顺势而为。从前四场直播的内容来看，主要围绕主播带你下厨这个主线进行，可看性极强。

比如6月1日20:00-22:00档，华帝创意妙想官金瀚搭档华帝创意料理官贫穷料理，在抖音、苏宁双平台同时直播。金瀚现场展示厨艺，做了一道堪称健身必备的创意低脂炒饭。贫穷料理则再现了一道动画美食麻婆豆腐。在二位艺人的整个烹制过程中，粉丝积极互动。本场直播战绩亮眼，观看人数超160万，互动人数超12万，在苏宁站内同期直播排行榜位列11名。