| 牛年春节，互联网“红包大战”空前猛烈。光是拼多多30亿元、百度22亿元、快手21亿元、抖音20亿元、京东10亿元——五大平台公布的红包金额超百亿。更有各家新媒体搭台唱戏，网红们纷纷进场，近乎全民到场的集福卡、组队互动、接力拔河、视频拜年、答题红包、K歌红包……红包红人一片红，红红火火搅动着市场无穷商机。 一年接一年，春节“红包大战”愈演愈烈，突显的是对互联网流量的竞争，是贸易巨头和交际媒体对长尾市场及用户流量的引导和争取，也是一场贸易逻辑下的“城门攻防战”。一边是全民踊跃到场抢红包的节庆氛围，另一边是不见硝烟的商战博弈和异乎平常的商机涌动。 纵观五大贸易平台，无论是电商背后的第三方付出照旧是非视频背后的会员购买，主播打赏抑或直播带货，都必要用户通过付出通道付费，这是互联网巨头贸易变现的“城门”地点。“城门城门几丈高，三十六丈高......”，比拼红包意味着拓宽自家的城门，让海量用户涌入自家的商城，用户们抢红包的时间也在商家的付出渠道上绑卡体验，拓展了商家的领地和贸易机会。 百亿元红包背后，还躲着一群“显而不见”的广告主。在数字经济的舞台上，通过漫天春节红包精准引流或推送广告。这些用户的数据画像是互联网平台代价令媛的数据资产，是阛阓竞争中提拔算法屡试不爽的“对准镜”。形形色色的红包玩法，用户在打开红包、寻告急力、分享链接时，都会看到“某某品牌为你助力”字样——这就像一场网络“奥运会”，它是消耗者、电商、网红、新媒体平台和广告赞助商们共同的嘉光阴。 春节期间互联网上的“红包大战”利益多多，但要让商家和用户“皆大欢乐”，还必要各大企业服从底线，仔细庇护贸易伦理贸易规则，不触碰法律界限。究竟，互联网技能和数字经济是用来服务亿万人群的。 （原标题：央视财经热评丨“红包大战”看商机） |
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