随着移动互联网持续深入的发展，商业生态重心逐渐从线下切换到线上，以新渠道、新流量、新人群为主的形式正在改变市场布局。面对每天接受着海量资讯的用户群体，品牌和广告主该如何快速准确地吸引他们有限的注意力？ 作为以“信息创造价值”为愿景的通用信息与内容平台，今日头条在更深度的用户洞察、更立体的交互体验、更完善的内容创作生态和更多元的数字营销运营通路加持下，整合发布《2020今日头条平台营销通案》，传递平台在数字营销方面的长远规划与创新能力，通过驱动更多样的商业场景，持续释放价值优势。 优化用户体验，多场景信息实时全覆盖 在科技驱动的新变革时代，要真正践行“信息创造价值”，其核心在于将“用户”放在平台营销升级的核心地位。今日头条以用户为原点，从视觉重构、原生触达、交互演进等方面对商业产品持续优化，实现资讯信息的多场景实时全覆盖。 充分洞察用户特点，分析多元阅读行为，是提高信息有效触达的第一步。今日头条通过技术与数据能力为用户提供精准垂直的内容信息推荐，无论是年轻的弄潮儿、经营生活的中青年还是追随时代脚步的长者，不管是努力的奋斗者、稳定的新线人、专业领域的资深中产，都能迅速通过平台接触到兴趣内容，并享受用户搜索、知识获取、观影娱乐、生活应用等场景的“一站式”体验。  丰富多样的内容形式，有助于打造适用于不同场景的用户阅读体验。在图文、微头条、短视频、小视频、问答、直播、专栏、音频8大核心泛资讯形态的支持下，用户在今日头条接触的场景是全天候的。早间通勤时段直击热点新闻push推送，午休期间GET财经科技资讯及娱乐热榜，晚间通勤收获微头条动态健康经验分享，家中休闲则可以看看放映厅观影问答专栏……头条指数数据显示，2020年1月相比于去年同期，今日头条图文类内容形式增长78%，短小精快的微头条内容形式则增长了253%。  提高内容交互的沉浸感与参与度，是强化用户信息获取效率的关键一环。受众对于潜在信息接受度的改变，常受到整个信息获取场景的影响；而这种影响，往往来自色彩、画幅、跳转、演进等交互细节的变化。对黄金广告位开屏、信息流等互动样式的持续创新，以及对内容展示形式的优化分级，从“单向曝光触达”到“双向交互体验”，今日头条一直在用户获取信息的沉浸感与参与感方面深耕，旨在打造更原生更专注的信息获取场景。 完善内容生态，深度联动定制专属内容 除充分挖掘人群流量价值外，今日头条也在不断深耕内容生态影响力，搭建专业多元的内容格局，在激发平台大体量用户群体分享内容的同时，让全民都有创作的能力。内容为王的时代，今日头条的营销逻辑在于夯实内容基础，给用户和市场更多更丰富的选择，也让品牌广告主能够通过平台内容营销真正有所作为。 布局内容生态矩阵，多元塑造营销生态竞争力。在“青云计划”、“新作者扶持计划”、“超短片上头条”等创作者收益计划的扶持下，2019年有超过180万优质创作者在今日头条创造出日均60万优质内容，其中包括海量热门明星、企业高管，以及各垂直领域的行业专家，今日头条所打造的是一个更全面、更多元的内容生态链。  借势年度重磅项目与爆款IP，打造品牌营销创新抓手。2020年，今日头条将持续推出年度重磅项目，通过“头条盛典”、“生机大会”、“时尚盛典”等头部盛会面向不同领域全方位创造行业影响力。同时，顺应视频营销风潮，联合国内优质团队打造高品质的爆款视频IP。“我在宫里做厨师2”瞄准宫廷饮食文化微综艺，“十亿消费者”专注纪实+访谈类内容IP，“头条有约”栏目旨在呈现企业家风采…… 创意联动定制，深度挖掘品牌营销潜能。营销潜能的释放离不开以品牌为核心的传播策略定制。今日头条的“全联动”生态，让这一切成为可能。精准的用户分发选择、多元的内容加持、海量的明星KOL深度联动等，让信息综合获取场景下的营销更专注沉浸、原生高效，连接起多面用户和多样场景，从而助攻品牌找到更多营销机会，发掘增长可能。 多维沉淀运营，打造头条+营销新趋势 流量价值和内容价值的共振，给了今日头条在信息时代引领营销变革的充分条件，而丰富的商业产品生态和多维立体的营销运营通路，则让平台联动品牌创新营销玩法得到最夯实的落地。 产品生态全链路覆盖。今日头条商业产品从曝光触达、内容渗透到深度引导都在助推品牌最大化的声量释放，遵循着“强势曝光”与“交互体验”相结合的原则进行优化和创新。今年最新推出的“开屏点睛”样式可实现首页挂件触达创新、“神灯”样式则是信息流与全屏彩蛋的巧妙结合……其实好的营销，就是让品牌资讯摄入变得更为原生和自然，让广告信息也成为创意和内容互动本身的一部分。  营销活动多维联动。“话题+达人测评+征文”的内容组合拳，助力华为P40 Pro新机上市，实现产品口碑的最大化塑造；智能化投放与运营为沃尔沃XC60品牌细分客群，提供品效协同的新思路；而“开屏+小程序”的黄金组合则为奢侈品宝齐莱新品带来线索的成倍增长…… “头条+”营销新通路。在巨量引擎内容生态赋能下，今日头条能够全方位联动端内、端外资源，综合“深度+广度”，为合适的项目匹配定制化的营销支撑与资源。2020，今日头条也将继续以“头条+”为核心，打造多维营销的新通路。端内协同品牌内容影响力，端外联动西瓜视频、抖音、电商平台等联合造势，形成全方位营销共振。  让最优质生动的品牌信息被最精准垂直的用户群体看到，并高效自然地接纳，这是今日头条的营销力量。这一能力的实现，离不开原生高效的平台交互体验、全面完善的内容创作生态，以及多维运营、端内外协同的营销战略。作为普适高效的信息传播阵地，今日头条也将持续联动流量价值、内容价值和运营价值，释放更多资讯场景下的势能优势，携手更多品牌激发营销全新可能。
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