中国互联网时代的内容营销策略典型案例研究

QQ音乐作为在线音乐平台，打破单一音乐内容和触媒场景的局限性，通过引进综艺版本内容进行综音联动，自制IP打造新型共创综艺，搭建音乐社区引导UGC氛围等举措，建立了一个更加丰富多元的音乐内容生态，也为基于音乐的内容营销布局带来了更多价值和空间。一方面，QQ音乐在内容上不止有音乐本身，也覆盖了短视频、图文等多种内容形式，也带来了更多内容营销的创意空间；另一方面，QQ音乐延伸了平台使用场景，除了日常听歌，用户在平台上还有追综艺、打榜投票、社区互动等多个使用场景，为内容营销提供了更加多元的营销触点。

综音联动，延伸内容营销场景，强化品牌曝光、互动和转化

2020年，QQ音乐秉持综音联动的思路，与创造营2020建立合作，也与其冠名商蒙牛纯甄展开了系列内容营销布局，在综艺内容的营销基础上，进一步促进其曝光、互动和转化等层面的营销效果。

1）曝光层：通过对音乐单曲等版权内容的合作，延伸用户对内容及营销信息的关注场景，增加品牌的曝光机会和范围；

2）互动层：QQ音乐在平台上开设投票打榜等活动，吸引粉丝群体积极参与，同时将互动形式与品牌信息进行结合，加深用户的感知度，截至2020年6月10日，专题页和C位打榜页共助力蒙牛实现千万级曝光，收获650万次点击互动；

3）转化层：QQ音乐在投票页面设置跳转链接，导流至蒙牛纯甄小程序，截至2020年6月10日，QQ音乐共计为蒙牛纯甄小程序直接导入400万PV流量。

什么值得买

依托成熟的消费内容生态，推动内容营销的品销合一

什么值得买成立于2010年，十年来已经发展为全品类的消费决策平台，搭建出成熟的消费内容生态和品销合一的内容营销布局。一方面，什么值得买持续深耕内容生态建设，通过PGC、KOL和UGC内容的全面渗透，营造了优质的社区氛围和消费场景，为内容营销的品销合一布局提供了土壤。另一方面，什么值得买不断丰富内容营销玩法，通过资讯、测评、榜单、线下探店等等内容营销形式，为广告主提供品销合一营销服务。