如何掘金IP市场?恒腾网络携恒大旅游放大招

　　伴随年轻消费大军的崛起，消费趋势逐渐向个性化、潮流化升级。在消费变革之下，IP授权该怎么玩？手握大量知名IP的恒腾网络(16.12, -0.82, -4.84%)（00136）给出了答案。

　　2月18日，恒腾网络发布公告，旗下儒意影业将其所持有的电影、电视剧IP（知识产权）授权给恒大旅游集团。在恒大旅游旗下14个童世界主题公园均可使用儒意影业旗下IP的同时，双方还将联合开展相关IP及衍生品的开发运营。

　　这意味着，春节档“黑马”，票房超30亿的《你好，李焕英》；元旦档口碑爆棚，票房突破14亿的《送你一朵小红花》，以及儒意影业未来将拍摄的《西游记》、《海盗女王》、《动物世界》等重磅作品，有望在遍布全国的恒大童世界落地，打造成为电影主题乐园以及IP衍生品与消费者见面。

　　近年来，IP衍生品市场持续火爆。尤其在成熟的美国电影市场，漫威超过50%的收入来自衍生品销售，迪士尼娱乐内容的收入中，几乎3/4来自于各种衍生品，此前仅《冰雪奇缘》的一条同款公主裙，就实现4.5亿美元的衍生品收入。但在特别会赚钱的前100 IP榜单中，仍未有来自中国的IP。

　　分析认为，恒腾网络通过与恒大旅游携手，不仅有助于对国内热门IP进行充分开发和转化，打造新的业绩增长点，更有助于其加速线下渠道布局，在流媒体赛道高筑“护城河”。

　　众所周知，基于庞大的用户数量，恒腾网络旗下流媒体APP“南瓜电影”已成为国内最火的流媒体平台，截至1月末，累计注册会员3610.7万人，付费订阅用户592.7万人，被业内视为中国版的奈飞。

　　而此番发力IP授权后，二者之间的差距将进一步缩小，恒腾网络也大有后来者居上之势。一方面，在依托儒意影业强大的影视创作能力，以及恒大与腾讯两大股东雄厚资源，恒腾网络有望在线上全面追赶奈飞；另一方面，依托恒大旅游遍布全国的主题乐园，也将在奈飞难以覆盖的线下领域抢先攻城略地。

　　然而，即便发展潜力更胜一筹，但恒腾网络的市值却仅约1500亿港元，不足奈飞的1/13。相信随着恒腾网络“线上+线下”双轮驱动的发展模式收效，市值赶超奈飞或指日可待。

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责任编辑：陈诗莹