池小燕:营销创意需要基于善意构建 技术才能为品牌带来增值

2019，走进戛纳的灵动，2020，共享埃森的创意。由凤凰网国际智库、中国商务广告协会（数字营销委员会）、凤凰网房产共同举办，联合权威机构创新国际设计中心、虎啸奖组委会参与2020第二届金知了国际创意节云颁奖7月19日启幕。颁奖共设置6大维度奖项，55项细分领域，将地产界广告创意和营销创意融于一身。此次颁奖盛典邀请戛纳幼狮中国区评审、凤凰网执行董事、高级副总裁池小燕进行演讲。

2020金知了埃森国际创意节云颁奖直播现场

她在演讲中提到，在全球经济一体化的今天，在东西方商品互通的背后，是文化不同带来的受众差异。作为为商品代言的广告，其创意需要考虑到消费者的生活方式、购买习惯，更需要看到消费背后的文化影响。正是不同之余，我们也需要看到更多的共同点，不分国籍、种族的人类对于安全、爱与归属、尊重与自我实现的需求，全球性的对和平的钟爱、对战争的厌弃以及对于音乐的欣赏。

在全球化的进程中，文化在东西交融，营销在西学东渐，东方营销人需要思考文化的变与不变，需要在应对变化的同时有所坚守、有所传承。我相信积淀千年的东方文化与丰富多彩的西方文化一样，是创意的基石，是营销的原点。

作为一个媒体，凤凰网在过去的20年里，一直在促进东方与西方的交融，也正在跨越从过去到现在的界限。一路走来，无论是过去还是现在，无论是消费者还是营销人，大家对于创意的追求始终没有改变。而创意的生产方式正随着时代的演进、理念的迭代和技术的进步，正在发生着前所未有的变化。而正是因为技术的迭代和进步，让过去、现在的界限如此分明。过去的创意营销需要我们跑市场、做调研，从而洞察我们的消费者。而现在通过技术、通过大数据、通过算法和人群画像，我们可以非常高效地识别我们的目标用户。不过我们也应该看到技术的两面性，技术可以帮助我们洞察消费者、研判热点甚至是预判趋势，但是技术也催生了一批紧抓人性的弱点、紧扣受众眼球的广告，而这样的广告创意不但不能为品牌带来增值，反而会让消费者反感，甚至是抵触。所以我们说营销应该基于善意去构建，这份善意让我们相信技术总体来说是好的，这份善意也让我们思考如何才能让技术恰如其分地发挥它的价值。

在多年的营销实践中，凤凰网体会到技术可以让我们的创意有据可依，技术也可以让营销更精准、更高效，让传播更深入、更丰富，但这些也许还不够。好的创意、好的营销、不仅需要别出心裁的表现形式，更需要能够直击内心的好的沟通策略，能够被消费者认同、称赞、主动分享，与消费者能够产生价值共鸣，这是营销的艺术，也是营销人的智慧所在，更是品牌的终极追求。

在第一届戛纳国际创意节期间，凤凰网和戛纳组委会联手创办了首届华人CMO大师班，共同聘请来自全球顶级的营销专家，汇聚全球的创意精英，开展对技术、文化充分的交流，我们共同致力于讲好中国故事、讲好品牌的故事。现在，华人CMO大师班继续成为戛纳国际创意节备受瞩目的中国元素，凤凰网房产也同时发起了金知了全球不动产创意节，向世界展示中国的创意。无论是过去还是现在，无论是面对东方还是西方，凤凰网一直秉持着中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量的媒体理念，为优质品牌做最优质的资源配置，以技术来贯穿古今，以创意来融通东西，做先进技术的探索者，做创意营销的实践者。