文案说人话,让目标用户听得懂,比如《阴阳师》的「为崽而战」; 一句话只说一件事情,比如「转盘抽iPhoneX!」的转化效果比「炫酷大奖等你拿!」翻了4倍; 要对着目标用户说,比如「策略游戏玩家不得不看的3个建议。」 第二,它不仅融入了作者实际参与过的大量产品案例,还加入了腾讯、网易、莉莉丝等其他厂商的营销实例。 比如在营销调研的章节,作者直接列出了他们此前面向《创造与魔法》玩家的电话访谈大纲,这样读者可能更直观地了解,哦,原来电话访谈需求可以这么写。 ![]() 同时,你还能看到《王者荣耀》、《阴阳师》、《决战!平安京》、《剑与家园》等等产品作为案例,分布在各个章节中。 值得一提的是,作者对这些案例进行分析时,基本上都与对应产品的营销负责人进行过交流验证,包括前网易营销总监、莉莉丝《剑与家园》公众号内容负责人等等,因此观点和结论相对比较可靠。 第三,它还分享了一些日常工作流程的建议和经验,比如制作视频、图片素材时,应该怎么和供应商、美术沟通,老板如果总是改需求怎么办、怎么汇报工作更有效果...... 不过必须指出的是,这本书能够让读者对手游营销工作形成整体性的认识,但内容深度略微有些不足,所以比较适合0-3岁的游戏营销人参照阅读;而担任策划、美术等其他岗位的读者,也可以通过阅读这本书,了解营销同学的基本工作内容,提高沟通效率。 在我看来,这本花上不到半天时间就可以读完的书,阅读体验有点像下面这样的场景:在休息日傍晚,一位有着十年工作经验的游戏营销老兵在酒吧与你相向而坐,你一边听着音乐喝着酒,一边听他将过去的工作经历娓娓道来...... ![]() 目前,《绝招》已上线京东、当当等电商平台。同时7月21日下午6点,我们将从本文的精选评论中(仅限微信端)随机抽取两位读者,各赠送一本《绝招》,欢迎大家通过评论分享自己对游戏营销的理解。 |
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