来源：观营销（ID:wenguanyingxiao） 整理：小观 01 百度刷屏高考微电影《答案》 7月15日，百度上线一支微电影《答案》，致中国上千万高考考生。影片针对考生填报志愿的痛点，温情的展现了一对母子填报高考志愿的故事。虽然技术搜索效率会更快，但人生重大时刻，父母对子女的关爱仍无可替代。影片采取倒叙结构，悬念迭起，很快刷屏朋友圈。    尤其电影最后，一句“愿你不必百度，也能找到答案”的文案，让品牌与“人”更好地建立连接，在打动用户的同时，也将品牌的价值与温度打入了用户的心智，进一步展现了百度的品牌关怀。 04:52    02 2020百事盖念店全新上线 2020百事盖念店全新上线，跟@杨洋 一起，以“热爱不止，重构不息”为核心，解锁开无限可能。 为与年轻人深度对话，品牌融合国潮元素推出限量单品，探索新生潮流，赋能跨界文化，推出了设计极简的百事乾坤折扇、突破传统风格的对弈象棋、典雅精致的京韵火锅、别有韵味的文房四宝、暗藏巧思的甲骨文地毯，每一样都具有传统文化特色，并以更新潮的方式传承经典。 00:30 百事可乐，一直善于用年轻人喜爱的潮流元素激活消费者的热情。自2017年推出“百事盖念店”活动，每逢夏日都通过小瓶盖打造综合线上线下的新潮体验，“百事盖念店”也成为品牌与年轻人沟通的长效IP。此外，百事瞄准当代青年的兴趣爱好，推出街头滑板、超敢态度TEE、聚爽餐盒、酷玩鞋盒等时尚单品，以表现个性、彰显态度的周边产品收获年轻群体的认同与好感        03 钟薛高推出夏日“发呆包” 717，钟薛高与天猫超级品牌日结合，推出夏日限量周边发呆包，系列新品组合6口味系列10片装。并且发起#想怎么发就怎么发呆#话题。以视频、海报、文案的形式，为消费者不断制造新鲜感，增加品牌热度。另外，钟薛高还联合盒马鲜生，发起“陪你发呆的钟薛高”活动。 02:01    04 元气森林x好欢螺，跨界推“欢螺元気弹”礼盒 近日，好欢螺携手元气森林推出夏日限定礼盒，取名欢螺元気弹。两个网红品牌携手，让鲜香酸辣的螺蛳粉与解辣解腻的苏打气泡水碰撞出畅快体验。同时借着螺狮粉爆火的契机，好欢螺通过跨界联名、social互动等玩法，多维度塑造品牌差异化，建立好吃又好玩的品牌形象。给年轻受众带来了视觉和味觉上的新鲜活力感。 该款联名礼盒内含：好欢螺双口味螺蛳粉、元气森林五口味气泡水、定制 PVC 手袋和夏日发圈。除了经典原味螺蛳粉1袋+加臭加辣螺蛳粉1袋，还有五种口味的元气森林气泡水mini罐产品。     05 支付宝限时快闪店玩街舞 7 月 18 日，如果你路过上海环球港，有一家特别的限时快闪店会吸引到你。这间快闪店由支付宝打造，主题叫「暴跳舞舞舞」。街舞爱好者一上台，在现场对着大屏幕上的小人来一场 battle，热情即被点燃起来，可以说假如生活暴击了你，不妨用一顿暴跳来释放压力。  互动活动借助以舞易物，只要你大胆挑战，就会有各种奖品等着你，吸引了各行各业年轻人的广热情参与。比如上百份的盒马街舞定制生鲜/优酷会员卡、王一博钟汉良张艺兴的签名街舞毛巾、街舞3的决赛门票等。 快闪店现场 支付宝借助街舞这种互动方式，可以让更多年轻的街舞爱好者参与进来，加速对支付宝品牌的认知，并提炼出了一句具象化、生活化的广告语与大众进行情感沟通。    最新市场消费趋势、品牌营销/创意策划案例洞察 |
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