一、5G将带来爆炸式的营销变革 说到5G,想必小伙伴们并不陌生,当下最火的词汇恐怕就是5G了。但5G绝不能被简单地理解为网速变快了,更为深刻的意义在于将我们带入“万物互联、万物皆媒”的新时代。通常,信息通讯技术的发展和品牌营销密切相关,随着5G正式商用和普及,必然会产生一次大爆炸式的营销变革。 (图片源于网络,侵删) 二、5G将带来数字营销新发展 1、5G让线上营销渠道更畅通,促进数字营销沉浸式体验更深入! 5G的高速是它的一大特点,当5G得到应用后,全民的网络速度都会得到质的提高。5G的峰值理论传输速度可达每8秒1GB,比4G网络的传输速度快数百倍。这样的网络速度,会使网上营销渠道被进一步激化,更加畅通无阻。在同样的单位时间里,人们可能会更快速地接收到更多来自四面八方的信息,对数字化营销带来的影响是十分显著的。更畅通的网络意味着能提供更加深入的沉浸式营销体验。沉浸式体验即充分调动消费者的触觉,听觉,视觉,嗅觉与味觉,开展以营造沉浸式的感官营销。 2、5G带来线上线下营销一体化,促进数字营销交互体验全方位! 现阶段下越来越多的企业已经采用线上线下的融合营销模式,但因为运营难度大,数据同步速度慢等原因,尚未完全实现深度的融合,都只停留在形式上的结合。当5G时代到来,数字化营销将是线上线下深度融合的一个纽带。首先,通过更高效的线上的多媒体广告,打通线上,给消费者提供多角度的感官体验;然后,通过连接媒介,如小程序码、二维码等方式,使线下联通线上,给消费者更多的交互体验。 3、5G让数据更海量,促进数字营销更精准! 5G时代将是全新的时代,产生的数据量将更大。大数据在商业环境当中的运营会越来越广泛,未来随着时代的发展,大数据营销也会越来越普及,通过对更海量的数据分析,用户画像将会更精准,更有时效性。可能你2分钟前刷了一个关于香水的微博,并点了个赞,你再切换到购物平台,就马上会有相应的好物推荐。数据的快速处理和用户画像的高效构建,能使数字化营销更好地做到“千人千面”,精准营销。 (图片源于网络,侵删) 4、5G带来多载体融合营销,提高数字营销转化率! 载体营销是美国斯坦福大学提出的一种模式。其基本经营理念为:先进理念+完美平台(营销的承接整体)+完善服务+良好信誉+优质产品=巨大商机。官网--最基础的载体;双微--新媒体时代营销利器;第三方载体--系统庞大不可忽视。在即将到来的5G时代里,网络的主要目标是让终端用户始终处于联网状态。5G网络支持的设备远远不止是智能手机。这就意味着,数字化营销的载体更多样化了,可以通过不同的媒体进行数字化营销。举个例子,对于你所关注的东西,不单单只会出现在淘宝的好物推荐里,微信的朋友圈广告,也有可能通过,联网的智能手表、健身腕带等进行传播。数字化营销不单单只是“广撒网”,还可以根据物品的属性,选择更合适的应用场景,进行合理的营销推广,真正做到提高营销推广的转化率。 5、5G普及降低门槛,促进数字营销行业应用多样化! 5G的普及会为数字化营销提供一个很大的契机。当数字化营销的门槛和成本越来越低,收益越来越显著的时候,采用数字化营销的行业也会增多。随着应用数字化营销的行业越来越多,数字化营销也将会成为未来的主要营销趋势。 (图片源于网络,侵删) 三、5G带来的数字营销新形式 1、视频传播成主流 5G技术的广泛应用将重构传播关系,并有效提升用户体验,未来,4K、8K超高清视频内容的产出与传播将成为主流,视频与直播无处不在,无人不播。由于带宽的增加,大家制作视频能力的普及化,导致整个移动视频成为真正的主流。视频的兴起一直是内容营销中的主要趋势,也是广告的主要趋势。随着运营商流量费用的降低,视频所占据的用户时间越来越长,同时,基于视频载体本身的广告和以视频为载体的广告丰富度不断提升,从2017年开始,视频广告的重要性不断提升。 移动时代,人的注意力像鱼一样,只有7秒时长,而6秒广告是一扇新世界的大门。自2016年以来,Google在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息密集,适用于移动设备,可以提高覆盖率和展示频率。视频广告往往比其他品种更有效,因为他们可以以最有吸引力的方式捕捉观众的注意力,并留下包含视觉和声音的印象。视频内容有能力创建令人信服的广告,可以提高品牌知名度,与特定产品的关联度。 创建成功的视频内容有许多创造性的技巧,比如添加字幕到您的视频。即使在静音时也可以找到理想的时间来吸引观众,而不会延迟实际的消息。随着像Facebook,Twitter,Instagram和Snapchat这样的主要社交网络更多地促进视频广告和构建其商业模式,可以预期视频趋势将进一步增长。 (图片源于网络,侵删) 2、 互动/可玩广告新入口 目前更高互动形式的广告也有良好的发展态势,比如可玩广告(playable ads),或者互动式效果广告,就是类似于穿插于App的活动入口,接入互动小游戏,获得优惠券、代金券等福利的广告形式。在5G发展的趋势背景下,强调用户体验和交互,互动/可玩广告已逐步成为当下主流的数字营销入口。 3、科学技术带来数字营销发展新机遇 人工智能技术逐步被引入数字营销体系,让数字广告投放更加精准、高效。技术的变革将带动数字营销生态的变革。当前,不少的数字营销玩家已经在研究AI、深度的机器学习、甚至运用区块链技术,来提高对流量的利用效率。科学技术的发展为数字营销的发展带来新机遇。 (图片源于网络,侵删) 四、创业启示 随着人工智能和5G等前沿技术的不断发展,数字营销将迎来新的发展空间和机遇,并不断向智能化转变。在此背景下,数字化营销充满了无限可能,创业者和中小企业主们可以抓住当下时代的发展趋势,学会如何更好地利用数字化营销,帮助企业进行营销变革和业务拓展。 |
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