要说玩营销，宜家可不在话下；要说借势营销，宜家也是个老手了。 借势营销看上去是在“抖机灵”，实际上也是需要把握尺度的——不仅要会“蹭”，还要基于热点进行二次创作，产生新的创意。 今天，我们就从创意、文案以及视觉呈现这三个方面，来盘点一下宜家的经典借势营销案例。 01 对标Apple新品 苹果每次发布的新品海报， 总是透着一股高大上的Geek风。 而宜家这个借梗老手， 就经常用简单的海报， 去蹭一波热度。 去年6月， 苹果推出New Mac Pro全新主机， 内部性能没的说， 外观设计也考虑周到。 但却有网友表示： “这主机长得好像自家厨房的刨丝器啊！” 于是， 宜家找来创意代理商， 借机推广了自家的刨丝器。  其实， 这也不是宜家第一次对标苹果新品了。 17年的时候， 苹果隆重推出 iPhone 8 Q1标准无线充电技术， 这不巧了嘛？ 宜家旗下也有几款台灯、桌子什么的， 早几年就有无线充电功能啦！  宜家这轻车熟路的“苹果风”海报， 可不是一天两天学会的。 早在15年9月， 苹果推出了能在 iPad Pro 上使用的 Apple Pencil， 售价99美金。 在同一周， 宜家就推出了一张“苹果风”海报： 一只手拿着宜家入口处提供的小铅笔， 用于书写宜家产品记录表， 配上文案 “Absolutely Familiar, Entirely Free”， 仿佛在嘲讽Apple Pencil的昂贵。  02 自家产品被对标 17年4月， 巴黎世家出了一款蓝色手提袋， 售价2145美元。 然而， 这款价格不菲的手提袋， 怎么看怎么像 宜家的大号蓝色Frakta手提袋。 重点是， 宜家这款手提袋售价仅99美分。 名声在外， 总得礼貌回应一下， 你说是不？  海报文案： The Original原版 How to identify an original IKEA FRAKTA bag如何鉴定一支宜家 FRAKTA 原版手提袋？ 1)Shake it. If it rustles, it's the real deal. 2) Multifunctional. It can carry hockey gear, bricks, and even water. 3) Throw it in the dirt. A true Frakta is simply rinsed off with a garden hose when dirty. 4) Fold it. Are you able to fold it to the size of a small purse? If the answer is yes, congratulations. 5) Look inside. The original has an authentic Ikea tag. 6) Price tag. Only $0.99. 1）摇一摇。如果它沙沙作响，那就是真货。2）多功能。它可以携带曲棍球装备、砖头、甚至水。3）把它扔进土里。一支真正的Frakta手提袋，是简单地用浇花的水管冲洗就会变干净的。4）把它折叠起来。你能把它折叠成一个小钱包大小吗？如果能，那么恭喜你，它是真货。5）看看里面。这里会有一个原版宜家标签。6）价格标签。只要0.99美元。 IKEA 宜家 03 热点借势营销 17年8月， 正值《权力的游戏》第七部热播之际， 宜家的地毯火出圈了。 为啥呢？ 《权力的游戏》服装设计师透露， 为了节省经费， 主人公Jon Snow在第六季中的豪华披肩， 其实是用宜家的Vinter Skuldervarmer地毯DIY的。 要知道， 粉丝的力量是很强大的。 这件事一经传播， 宜家的毛毯搜索量直接飙升775%！ 宜家官方自然也不会错过这个借势营销的好机会， 细心地为大家准备了一份 地毯披风DIY简要示意图： 毛毯上剪个洞， 往脖子上一挂， 完美！  结语 反应快、玩得开、下手准，宜家每一次对热点的借势营销，都能为自家产品提升销量。 但这并非是盲目蹭热点，而是“站在巨人的肩膀上”进行二次创作。 虽然有些创意带着一丝嘲讽、戏谑的意味，但人们还是会为这种幽默买单，并期待更多创意的可能性。 *素材源自网络 |
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