解密长城汽车30周年营销活动,对手:感觉自己被“碾压”

在消费者注意力如此分散的今天，长城汽车却凭借三十周年庆生事件刷爆了营销人的朋友圈。

7月13日，长城汽车发布董事长魏建军造车三十年感悟特别电影，关键词：长城汽车挺得过明年吗？“命悬一线”。

7月16日，长城汽车董事长魏建军首发公开信，关键词长城汽车如何挺过明年？或许将“命悬一线”。

在外人看来，长城汽车仅用三十年，就追平了欧美汽车企业一百多年的脚步，是成功的。但，两轮庆生营销，对前三十年的辉煌战绩几乎只字未提。这种反向内容营销引爆社交媒体，长城汽车居安思危的意识一再获得众人肯定。

这时候，重点来了！

7月20日，长城汽车在保定哈弗技术中心召开“科技长城 创变未来”长城汽车技术品牌发布会，发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大全新技术品牌，正式宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。

前两轮营销赚足眼球，姗姗来迟的第三轮营销得到前所未有的关注！

企业掌门人魏建军下场打破品牌固有印象，渗透品牌文化打造国民汽车品牌的“三大巧思”，让长城汽车度过了一个备受瞩目的三十岁生日。

外行人看热闹，内行人看门道，这波“神营销”背后的逻辑更值得思考。

这与长城汽车品牌过往一贯的“保守与稳重”严重不符，让人不由自主地开启猜测，希望能找到一个答案。同时，这种放下身段的主动质疑，也让品牌快速融入如今习惯批判与反叛的年轻人语境，并成为品牌的“高级防御”。

看过纪录片之后，人们发现“命悬一线”并不是一个定义，而是魏建军审时度势后对公司发出的一种警醒与呐喊。猜测、敬佩、质疑……种种情绪纷至沓来，人们都在猜，都在等，等一个答案。

影片传递的是长城汽车的态度，这封企业公开信则让我们看到，其逆势挑战自我的更多可能性。

信中，魏建军公布了长城汽车的未来战略目标——走向全球化，并提出要通过自我革命完成从“中国汽车制造企业向全球化出行科技公司”的蜕变，以及“两个打通”的变革方向。

掌舵人魏建军每一个理性、智慧的决策都透露着其“破釜沉舟”的斗志和底气，企业家魅力成就企业魅力。长城汽车此次选择以鲜活的企业家精神去表达品牌精神，令用户更加深刻地感知到了品牌有态度，有温度的那一面，从而建立起更加强烈的认同感。

至于“科技长城 创变未来”长城汽车技术品牌发布会。

这就是长城汽车的行动力，是魏建军自驱变革的第一步，是较一封信之后又更为一次“掷地有声”的回应。

此时，再回头看“长城汽车，还挺得过明年吗？”，相信每个人心中都有了答案。

长城汽车在三十周年庆中所发出的自我质疑，其实充分契合了大众目前在面临疫情困境时的迷茫和焦虑，是一次戳中情感痛点的灵魂拷问。

而其随后给出的答案则是在传递一种坚定的信心和自我变革的勇气，同步鼓舞着每一个在困境中奋力前行的我们——“没有退路，才见出路”。

毫无疑问，这是一次完美的“共情式”传播，而且非常成功。

最后，与大家共勉：面临不可知的未来，信心很重要，但我们不能基于过去的荣耀而盲目自信，而是要有审视过去，凝视未来的思考能力。无论是做品牌，抑或是做人，道理都是一样的。