王者光彩接连官宣五位流量代言人 奢侈品牌们还不来分杯羹？

身处时尚行业的每个成员都心知肚明，纵然不是如许一个特别的年份，线下到线上的变化，也早晚会进步神速地聚集起愈来愈多流量，并将之转化成消耗。电商平台、交际媒体……很长时间来不停是奢侈品牌一门心思要深挖的沃壤。

那么线上以后呢？品牌朋侪们显然不想只把本身高出于冗杂的网络信息和带货气氛里，它们的故事实在还在向着电竞游戏延展。

8月16日，王者光彩通过官方微博接连公布了五位差别脚色的品牌代言人 —— 易烊千玺、吴亦凡、杨幂、宋茜、李现。

根据新浪微博微热门数据统计表现，就在《王者光彩》代言人官宣消息传出后，五位代言人也纷纷发布微博互动，微博话题#欢送来到王者光彩#浏览量到达6.3亿，讨论量为697.8万；#王者光彩代言人#浏览量达3.5亿，讨论量为109.7万。

固然五位当红流量偶像这次是以《王者光彩》代言人的身份空降话题顶峰，但在此前经常与他们有着严密接洽的，更多照旧时尚美妆范畴 。以是不难料想，流量的摆布双方，电竞行业与奢侈品牌联手打造的假造服装和美妆产物，也肯定停不下动作。此前，《王者光彩》就曾与奢侈品牌纪梵希、化装品牌MAC 屡次互助过。

那么题目来了，消耗对象明显存在于实际生存中的奢侈品、美妆品牌，为什么老是乐意搭上一程这列假造天下的顺风车？

起首，作为商品社会中的电竞产物，本就和当红偶像一样自带流量。

只管疫情对2020年初的电竞行业开展造成肯定影响，但也是电竞发挥数字体育上风的机会，行业团体仍将保持增进趋势。根据中国游戏财产研究院和中音数协游戏工委团结发布的2020上半年《中国游戏财产陈诉》表现，本年上半年中国电子竞技用户连续增进，用户规模达4.8396亿人，同比增进9.94%。

同时，2020年1-6月，中国电子竞技游戏市场现实贩卖收入为719.36亿元，同比增进了54.69%。

疫情下的电竞试水，为传统体育与电竞的进一步融合带来更多空间。在此前，德勤管帐师事件所也预计称，到2020年环球电竞行业的收入将突破15亿美元。

作为电竞行业的头部产物，从《王者光彩》、《好汉同盟》的日均在线人数等等维度看，流量带来的贸易代价空间不难过出分晓。2020年“王者光彩天下冠军杯”在8月16日晚间迎来总决赛，由于特别时期间的公开赛事，因此只对外贩卖约2000张线下门票，但开售仅8分钟就贩卖一空。

至于线上观看规模，以微博直播为例，停止当晚23时15分，共凌驾3000万次观看，别的腾讯视频则有438万次观看。而业内则对观赛人数举行展望，并预计通过线上平台直播观看角逐的人数可到达3.5亿人次。而自2015年推出以来，《王者光彩》的日活玩家已凌驾5000万，且在本年春节期间，该游戏的日活用户曾到达9535万的峰值。

至今已上线十一年的《好汉同盟》，就在客岁《好汉同盟》十岁生日这天，官方公布称：2019年《好汉同盟》“环球在线人数”最高超800万人。且分别在2016年、及2018那里至2019年上半年代活人数一度凌驾一个亿。

同时，客岁11月份《好汉同盟》S9半决赛此中一场角逐，还曾冲破了一项电竞记载，那就是同时在线人数突破了 400万人。

以往只是手机端或电脑端某群人的比赛，现在所产生的转化，除了不可等量齐观的流量规模，另有愈来愈多电竞产物所创造的贸易舞台，而在这个舞台频仍进场的，就是奢侈操行业。

电子竞技，在多数环境下被表明为：电子游戏角逐到达“竞技”层面的体育项目，和棋艺等非电子游戏角逐雷同。显而易见的一个特质就是竞技性，随之而来的，便是一些段位升级所带来的逾越游戏的真实成绩感。其次，在游戏的假造天下中，日复一日的产物体验样轻易给玩家带来社区文化的猛烈认同感。

这就是奢侈品牌在电竞行业的蓝海 ——自然地把对于游戏中的成绩感和认同感转嫁到品牌上。

那些在电竞天下里常见的皮肤类假造资产，越好的皮肤就能带来越好的技能；在假造的群居天下中由于段位进步而得到购置奢侈品的资格与资金，某种水平就是在满意着玩家“打怪、闯关、升级”过程中的成绩感。而电竞社区文化的认同感，也不可制止会在联名周边中得到反哺，好比同款活动设备、同款色号口红......

客岁11月份，为了庆贺《好汉同盟》环球总决赛的（S9）时，LV便打造过一款带有品牌经典 Monogram 的S9总冠军“召唤师杯”定制奖箱；

女装艺术总监Nicolas Ghesquière还为游戏中的好汉脚色Qiyana计划了全新联名皮肤。由于游戏自己的竞技性，玩家对于特定设备皮肤的渴望大概并不亚于对于奢侈品手袋的渴望。

这类二次元天下到实际天下的壁垒，也不但仅只有一种冲破方式。Nicolas Ghesquière在与《好汉同盟》的互助中，还曾专门推出过别限定版服饰。

别的，在与另一款电竞产物《终究梦想XIII》的互助中，也曾把游戏主角雷霆作为Louis Vuitton 2016年春夏系列的代言人。

在游戏的假造天下中风俗了“Qiyana、雷霆”这些脚色，又怎么不会实验着在实际天下中借由同样的精力需求而拥有一件奢侈品呢？

本年6月18日，奢侈品牌Gucci也公布了与网球手游Tennis Clash的互助。玩家可从游戏中直接访问Gucci官网，购置游戏中的同款活动服、活动鞋、袜子和头饰。玩家还可到场Gucci Open锦标赛运动，选用Gucci主题网球拍与其他玩家对决，创造高分记载。

而在本年 Gucci 2020秋冬时装秀上，除了明星、编辑等等时装周常客，品牌还约请了欧洲电竞俱乐部Fnatic旗下好汉同盟分部的选手作为观秀高朋出席。

时隔半年，Gucci 便正式公布与西欧老牌电竞俱乐部Fnatic告竣互助，推出以Fnatic旗下好汉同盟分部的标记性橙色和玄色为灵感的Gucci Dive腕表步履，限量发行100枚。

退回到2019年1月，美妆品牌MAC也曾与《王者光彩》联名推出了五款口红，分别对应游戏中的五个女性脚色，口赤色号和包装色调都与游戏中塑造的画风非常靠近。

同时，也约请了火箭少女101成员分别着色五款口红，与《王者光彩》线下快闪运动和线上直播中，与电竞选手及主播举行互动。

作为王者光彩假造男团，在2019年5月正式出道的无穷王者团，在此前不就居然与纪梵希2020七夕限定系列中告竣互助，并登上了时尚杂志《SUPER ELLE》封面。

实际与假造的环环融合、联名周边的步步紧跟......为了卖得出去，奢侈品一步步从线下走到线上、一步步探求更具流量的当红偶像。

但一味藉由流量偶像的代言加持，抱着讨好的姿态媚谄消耗者，不管对电竞行业、照旧奢侈操行业来说，都不是什么奇怪的路数，乃至过分依赖流量，久而久之不免要思量品牌风格被稀释的风险。

任何一个行业、任何一家品牌都想喝采又叫座地笑到末了。基于奢侈操行业恒久以来已很难更换的营销路数，电竞行业的适时出现，好像就在满意流量的同时，通过一次次的互助案例，徐徐让奢侈品牌看到了销量与认同。