红豆股份：以用户思维开启营销下半场

　　传承精工匠心，红豆股份(3.530, -0.04, -1.12%)以消费者、市场为导向，研发满足用户需求的高品质产品，不论是在产品创新还是渠道创新上，始终保持前进的动力。

　　无论是目前“每周一推”的产品推广，还是刚落下帷幕的“七夕红粉季之炫裤节”，从三分弹牛津纺衬衫、迭代升级4.0的3D高弹裤，都凭借着轻松舒适的面料版型成为黑马。

　　一直以“衬衫”闻名的红豆男装，今年在“衬衫控”们的期待中，推出三分弹牛津纺衬衫，通过面料革新突破、工艺精进完善，给予设计更大胆的创意，干练而不显古板，有型却不失弹性，大大丰富了男士衣柜的多样性。

　　三分弹牛津纺衬衫面料精选新疆阿克苏长绒棉，品质优良，达到柔软亲肤的舒适触感，特殊的“点状肌理”立体感强，更具透气性。除了面料的优势，三分弹牛津纺还采用紧密纺工艺，单经双纬的织造组织，不易变形；采用先染纱再织布的色织工艺，实现不易掉色。柔软、亲肤、轻弹，满足了男士的所有舒适需求，而合体的版型和多种色彩也为它的质感和时尚度加分。

　　细数各种营销打法，红豆股份一直重点在“爆品策略”上下功夫。纵观近年来推出的产品，公司在科技加持、创新迭代的同时，始终保持着对面料舒适性的专注。今年，红豆股份继续对面料进行打磨，从一件五级柔软、有效抑菌的小白T，到一条精选针织面料的“凉感”冰丝裤；从解决牛津纺面料诸多痛点的三分弹牛津纺，到快速升温的暖绒衬衫，红豆男装凭借面料的创新技术，回归安心舒适的穿衣体验。

　　打造极致穿着体验之外，品牌也未放松对版型与设计的追求。今年，红豆股份聘请意大利设计师Fabio Del Bianco担任设计顾问，参与联名主题产品的设计开发，并对流行趋势、色彩面料规划等进行企划指导。据了解，红豆股份去年曾与Fabio Del Bianco联合合作，推出登峰系列鹅绒服，并在米兰秀场亮相。

　　以用户思维开启营销下半场，红豆股份正深入探索用户对服装的本质需求，专业深耕舒适领域，成为中国男人的舒适专家。

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责任编辑：石秀珍 SF183