集结真爱玩家，王者光彩的代言方程式

原标题：集结真爱玩家，王者光彩的代言方程式

作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

8月16日，王者光彩世冠决赛中场，在剧烈的选手对抗以后，王者光彩官宣了品牌代言人：易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂。

消息一出，交际媒体众声喧嚣，微博、B站、快手更是相继出现了近10个相干热搜议题。在公众、玩家群体广泛惊喜与欢呼之下，也有不少声音表达了对王者光彩这次“破圈”互助的迷惑，乃至一度质疑其公道性。

一时间，从玩家到行业媒体都相继发表见解，试图厘清这突如其来的品牌代言背后暗藏多么玄机。这此中声量最大、倾向性最高的，无疑是为流量故。

固然，流量固然紧张，然而于王者光彩这类已步入稳固期的IP来说，推出品牌代言人绝不但是锚定了流量，其背后实在有着非常详细的品牌遐想和贸易意图。

总而言之，若想探究这场“破圈互助”的个中奥秘，我们不如转化一下视角，多换几个维度来思索王者光彩这个选择。

01

代言人适宜吗？

在王者光彩官宣代言人的消息流传开后，各位代言人的粉丝们天然不吝赞叹，而吃瓜群众与游戏玩家们险些都发出了如许一个狐疑：游戏自己已这么火了，另有须要请代言人吗？

在谈是否具备须要性前，我们先来看看官宣的代言人是如何一个定位。

在官宣消息中，王者光彩对品牌代言人们有如许一个定位：真爱玩家。

而且，根据游戏设定，王者光彩将这五位代言人分别做了位置区分：中路-易烊千玺、辅助-宋茜、打野-吴亦凡、对抗路-李现、发育路-杨幂

认识游戏的人大概很清晰，这是王者光彩中5V5对战的根本脚色设置。

这两个信息点实在很值得聊一聊，王者光彩在官宣品牌代言人时，为什么要凸出真爱玩家这肯定位，又为什么一下子官宣五位代言人？

现实上来讲，并非刻意凸出“真爱玩家”，而是本次互助自己就是王者光彩与五位玩家间因“热爱”这条纽带而双向选择的效果。

这就意味着，不管找不找代言人，王者光彩在业内的职位都稳扎稳打，假如找，第一思量的一定是代言人能为IP带来多大的增益空间。

从这一点来说，王者光彩找代言人，比起代言人自己的流量多寡，更紧张的是代言人与品牌的契合度够不敷高，和能不能凸显王者光彩的某一种特质?

那么，这几位代言人的设置与王者光彩有契合度吗？究竟上，作为一款国名度与群众盛行度冲顶的手游，王者光彩正如玩家所言，无需以破圈活动来开辟增进极，而本次官宣的品牌代言，落点也非破圈，而是「真爱玩家」。

进入王者峡谷1600多天的李现自称从未落下过KPL和世冠的决赛；已打了近8000场对局的杨幂，不但能聊开团节奏，还对团队设置颇故意得；吴亦凡泼墨一首《侠客行》，更是把好汉李白的侠之道义写进了歌里......

每个代言人与王者光彩，都有故事可说，细节可聊。官宣品牌代言的王者光彩，与其说是撷取流量，不如说是把真爱玩家与游戏的毗连放大、深化。作为一款手游，王者光彩的根本面始终是玩家。这里的玩家，既有焦点玩家，也有群众玩家，有人喜好看专业选手秀超神五杀，也有人喜好看平凡用户在窘境里挣扎翻盘。

以真爱玩家为基准线来制定代言人，王者光彩才气碰撞出更多大概。

02

冲破泡沫，做好这场形象共创

作家依莱·帕里泽在总结交际媒体期间时，提出了过滤气泡效应。

意思是，交际和搜刮平台利用负责而不完善的算法来过滤信息，试图让利用者只看到他们感爱好的信息。

这运用英魂到品牌生存上也很适宜。假如你想冲破一个人四周的无形泡沫并捉住他们的注重力，你必要创建能共享的内容，最好可以或许再次共享，然后得到更多的共享。

王者光彩推行泛文娱互助计谋，便是在创建能共享的内容。和阿云嘎、周深、胡彦斌等歌手互助好汉主打歌，将“三分之地”中刘备、曹操、孙策三位君主的独有人物故事与精力特质融入旋律当中；而迩来，乘风破浪姐姐团的王者光彩热门好汉cos在带来热度的同时，实现了好汉形象的“突破次元”出现；代言人之一的李现，更是在代言人海报上写出“盼望将来有时机拥有一支职业战队”的宣言，在彰显李现自己对于王者光彩的热爱以外，更通报出一种对于王者光彩电竞文化的承认。

换一种更为直观的表达：泛文娱互助所共享的内容，大概正是王者光彩IP的焦点内容。

这些内容既是在与代言人们共享，也与粉丝、玩家、潜伏玩家们共享。

当今期间，大概没有什么比品牌代言更能在短时间里吸引注重力的了。而明星之以是有贸易代价，是由于早在品牌打捞起他们时，他们便已在交际网站上积贮了关注，当品牌与之互助时，这类关注可以转嫁到品牌上来。

反过来，对品牌来说，明星所具备的代价也是可以融入到品牌的内容体系中去的。以王者光彩的品牌代言来说，当明星融入到这个国民度很高的游戏IP中去时，纵然没有新故事可讲，也能够重新的角度去讲老故事。好比，五个代言人在游戏中怎样找到本身的定位，又与哪些好汉特质产生共鸣，这些都可以在形象共创中表现出来。

从这个层面来说，王者光彩推出品牌代言人等，实在是IP开展到肯定阶段的必行之举。而从纯贸易角度来看，手游是个新兴行业，但其规模大，贸易生态涵盖广，变局也多，假如不最大限度地考量创新，将自身变多元、摸索更多大概，很轻易被年轻一代抛之脑后。

03

向高玩进击，拥抱游戏大期间

开篇提到过，我们在分析中，起首要摆脱的是单一视角。

假如把游戏从娱乐运动这个限定中解放出来，运用英魂到其他行业会怎样？

那么，就会有各种假设诞生。好比说，游戏的定位是什么？提供什么代价？它的用户群又是谁？

在这个设想下进一步延展，接下来的题目就是，怎样让游戏的受众进一步扩大，让不玩游戏的人，相识、靠近，终究实验玩游戏。

一个被玩家们无视的究竟是，纵然王者光彩已是手游范畴数一数二的产物，但也不能掩饰整个中国游戏市场供应仍未走向体系化、品格化的究竟，王者光彩所代表的只是这个行业的顶峰水准，而不是广泛水准。至今，中国互联网仍旧没有崛起一个雷同暴雪、steam的整合游戏下载平台，也没有诞生任何一个足以像魔兽天下一样引发全民回想的游戏IP。

对于王者光彩来说，铁王座之上，风光虽好，险要也暗藏，更兼之前路没有履历可学，便只能摸索求变。

以是，以泛文娱视角来举行前瞻结构，实在是个不错的选择，而王者光彩也确实是这么做的。无论是这一轮官宣代言人照旧此前在其他范畴举行的明星互助等，实在都是在维系游戏IP根本盘的同时，探索其他想象空间。更详细来看王者光彩比年来的各项动作，无论是周年庆、移动电比赛事，或是敦煌文化、京剧艺术等联动举行内容文创，都与现在的泛文娱互助计谋有着雷同的目的：将王者IP往更纵深的方向开展。

这是个游戏大期间。已往的统统传统、规则都被当代贸易改写，新旧经济、影戏IP、大型公司和贸易品牌已没有明白的界定。各种改变都聚合到了一起，财产与财产融合，文化与文化融合，假如想打造具备长线生命力的IP，且能在环球市场都享有一席之地，就得不停地与新范畴碰撞，来摩擦出游戏在差别圈层的代价。

而从汗青履历来看，弱者能成为黑马，巨人也有跌倒的时间。手游是个快行业，眨眼间题材更新换代，入局者便方生方死。《王者光彩》们假如不想在碎片化时间里被行业内迭出的新游戏、新兴短视频产物夺取用户注重，便应当通过不停地迭代创新来占有人们视野。

以五位真爱玩家的官宣为界，王者光彩的泛娱乐互助计谋，至此升沉出一个小高潮，而在代言人话题推高，进一步验证王者光彩国民度的同时，群众对这款国民游戏接下来的动向也提出了更高等待。

第五年钟声敲响，假如游戏也有年事，王者光彩现在的时间刻度应当停滞在那里？

说年轻，却是中文互联网最早一代崛起的手游。说老去，放眼整个手游市场，它从月活、现金流到想象落地都甩开竞品不止一个身位。从单一游戏，进化成涉及生存方方面面的重量级IP，王者光彩的社会代价与文化代价得到了更加深刻地印证。

敦煌、故宫、昆曲......大量中国文化符号融入进了王者峡谷，丰富了IP内核的同时，也带给了热爱着王者的玩家们更成心义的劳绩。本次选择五位“真爱”王者光彩的明星作为代言人，有了世冠的铺垫，信赖在后续的官方运动中，会有更多展示真爱身份的内容。而即将到来的王者光彩5周年庆，也给人们增添了诸多遐想空间。

随着游戏品格的不停调优、IP焦点的稳固打造，王者光彩也将可以或许更加沉着地面临将来的激流，大概在不远的未来，它将携起亿万真爱玩家的手，负担起更具分量的期间责任。