央视财经热评丨疫情下的“618”还是买买买...

　　疫情防控下的“618”还是买买买，市场销售连破纪录，从中透露诸多的意义。昨天，天猫第一个小时销售额同比增长100%，苏宁、京东半天多的销售额就超过去年的一整天。“618”激发的巨大消费能量一年大过一年，已经超出“促销日”“购物节”的范畴，具有更深层的经济意义。

　　“618”是中国消费创新的平台和“试验田”。格力电器(58.840, 0.78, 1.34%)董事长董明珠“618”带货直播销售额超过100亿元，再次创下了直播之最。此前从不下场参加国内电商促销活动的苹果，在距“618”还有半个月之际就进驻了天猫，奢侈品龙头LV在小红书上做了首场直播。从数据来看，强大的消费市场正在帮实体经济渡过一季度的劫波，苹果开场5分钟成交额破5亿；华为、小米、OPPO等品牌10分钟成交额同比增长都超过200%甚至300%。生存处境严峻的外贸工厂，“618”期间成交额大涨71%。

　　今年参与“618”的中小商家数量增长166%，大量线下零售店转移到了线上，有效对冲了企业关门带来的经济风险。“618”是市场要素之间以及供应链上下游沟通对接能力的集中测试。在5G和各种新技术新应用的加持下，“618”期间消费者的购物体验更持久而舒适，3D购技术让手机小屏前的消费者对“云逛街”乐此不疲。一些美妆品牌积极采用AR试妆技术，摆脱了用户无法到店体验的掣肘。新技术、新模式直接带来巨大经济效益。率先开通3D购的宜家品牌旗舰店，不到一个半小时便创下了开店以来单日成交的最高纪录。

　　电商平台源源不断的技术创新，有效破解着商家在疫情中遭遇的现实难题，带动第一二三产业齐头并进。疫情发生以来开通淘宝新店的店主规模达200万人，全国有超过一半的外贸工厂在电商平台上完成开店；农资农具、纺织面料等领域的同比增长幅度高达300%。尽管“618”并不能让中小商家完全渡过难关，但电商平台的新技术、新渠道、高效率、低成本，赋予这些经济大舞台上的微观组织更多活力和动能。

　　市场反映，今年“618”京东卖出的家电近25%是反向定制的，需求端批量定制受捧，这个信号反映了生产商、平台、用户之间已经建立起高效信息反馈机制。特别是处境严峻的外贸工厂在“618”期间成交额大涨，拥抱互联网让企业看到转型的希望，感受到内需的力量，世界各国也从中读到了中国经济复苏增强的信号。

　　· 央视财经评论员

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责任编辑：霍琦