拼多多低时价1000元卖茅台，茅台称没供货

　　拼多多上第三方卖家贩卖的53度飞天茅台代价远低于市场价，差价可达1000元

　　泉源：财经十一人

　　文：马霖 张建锋 吴琼 练习生 沙莎

　　9月24日，一则“拼多多官网现正出售53度飞天茅台，补贴后单价从1579到2559元不等”的消息吸引了不少人的关注。

　　茅台公司复兴《财经》称：“我们没有供货。”该人士表现，本身也是本日午时才看到关于拼多多贩卖茅台的信息。至因而否有经销商给茅台供货，该人士表现现在暂不把握相干环境。

　　据《财经》记者相识，本年8月时500ml53度飞天茅台终端售价在2450元/瓶的程度，中秋国庆节前，代价猛涨至3000元以上，比来乃至到达3500元摆布。

　　而在拼多多App上搜刮500ml53度飞天茅台，差别店家的售价均在2600元摆布，比市场价低几百元到1000元。从以下拼多多App截图中看出，三人拼单即可发货，单独购置2899元，拼单2554元。

　　亦有低至1099-1579元单价的53度飞天茅台酒，包装为200ml或5瓶50ml，也必要拼团。现在200ml飞天茅台市场价约1400元。

　　《财经》记者在拼多多的飞天茅台贩卖页面上未发现任何购置限定。假如可以随意购置，那么购置者存在着使用价差举行转卖或囤积套利的空间。

　　针对拼多多平台上售卖飞天茅台的事变，《财经》记者接洽了拼多多相干负责人，拼多多表现不做回应。

　　拼多多上的茅台是那里来的？

　　拼多多是一个聚集第三方卖家的平台，没有自营渠道，因此，在拼多多平台上贩卖茅台酒的都是第三方卖家。据《财经》记者相识，贩卖茅台酒的店家，有的是经销商本身在开店，有的则是从经销商处进货的网店。

　　一名南边经销商表现，据他所知，经销商一样平常不会给拼多多直接供茅台酒，会有风险，但他未提及是何种风险。一个大概的推测是，茅台公司克制经销商在拼多多这些未与茅台有正式互助的平台上贩卖。

　　一家茅台的直营店老板表现，拼多多上的茅台不大概来自茅台直营店。他表现，可以通过贵州茅台贩卖公司公众号预约，茅台只贩卖给终端客户，不能贩卖给第三方平台，否则就是倒卖茅台酒，这是绝对不容许的。

　　《财经》扣问的不少经销商都表现，不给拼多多供货，不少人表现不清晰拼多多平台上的茅台酒货源是那里。有一名受访的经销商表现，他们在拼多多上有店出售茅台酒，代价和本身售酒的App上的代价相差不大，同款产物相差一块多钱，几毛钱不等，根本雷同。    

　　一名白酒业资深人士表现，假如经销商给拼多多供货，只要不涉及窜货、乱价，茅台公司倒是不会处罚经销商。关键照旧要看该经销商的授权谋划地区和范围。

　　此次一系列第三方商家贩卖的53度飞天茅台酒之以是卖得自制，是由于到场了拼多多的百亿补贴运动。

　　一名贩卖茅台的拼多多店家表现，确实是在到场拼多多的补贴运动，“我们有正规进货渠道，证件齐备。”

　　一种大概是，拼多多店家在平台上贩卖的是在疫情期间囤的低价茅台。此前《财经》报道过，受到疫情打击，茅台酒批发价（经销商出货价和渠道调货价）3月份在1950元-2000元之间浮动，彼时茅台酒终端贩卖代价曾下滑至2100元摆布。

　　茅台与拼多多没有官方互助

　　除直营渠道，茅台在天猫、京东、苏宁等电商平台上也有出售，但这些电商平台与茅台有官方互助，而拼多多则没有。

　　从代价上看，茅台在京东、苏宁和物美自营平台上的代价是茅台厂方引导价，为1499元，这个代价在全部渠道中是最低的，不外购置53度飞天茅台大多必要预约、抢购，末了能买到酒的人很少。

　　京东与茅台于2018年告竣战略互助关系。在贵州茅台京东自营旗舰店，一瓶500ml的53度飞天茅台售价为1499元，接纳预约抢购的方式举行贩卖，仅有完成实名认证的京东PLUS正式会员才有资格到场，每次只能购置1-2瓶，30天内最多购置两瓶。在9月25日即将开始的这轮抢购中，已有超2万人预约。

　　在苏宁购置自营的53度飞天茅台，500ml的代价同样为1499元，必须预约、抢购，苏宁Super会员比平凡用户每周多两次预约时机，有多名消耗者在问答页面留言说抢不到。茅台苏宁自营旗舰店是苏宁与茅台官方互助的店肆，苏宁相干负责人提供应《财经》记者的一份公告表现，2019年9月，苏宁与天猫共同入围贵州茅台酒的效劳商。

　　2019年7月，物美成为贵州茅台团体首批天下商超卖场效劳商。物美所出售的500ml飞天茅台，售价同样为1499元。在物美购置飞天茅台，起首必要成为物美电子会员，一连三个天然月在物美超市最少每月消耗一次，包罗蔬菜水果、水产肉类、熟食面包等最少三个差别的品类，到第四个月才气到场预约抢购。物美的互助方多点App数据表现，2020年8月共有129万余人满意抢购条件，抢到500ml飞天茅台的概率仅有0.3%。多点相干负责人告诉《财经》记者，在物美和多点平台出售的500ml飞天茅台，从未打折和涨价，代价始终为1499元。

　　拼多多低价卖茅台是功德照旧坏事？

　　酒业分析师蔡学飞以为，拼多多卖茅台这件事风趣的地方在于，理论上经销商付出完货款就得到了产物的全部权，可以探求任何互助的渠道，包罗拼多多，但从茅台公司此次的复兴来看，显然茅台不肯意公开认可经销商给拼多多供货，这阐明茅台公司畏惧代价因此出现下滑。

　　他分析称，这件事阐明茅台对经销商和市场代价的管控固然精密，但依然存在着大量自身难以羁系到的死角。

　　现实上，茅台2018年以来实行经销体系变革，不停亮相盼望加大直营力度，高层曾明白表现要控制飞涨的代价，但两年已往，成效并不显着。据《财经》记者相识，500ml53度飞天茅台的厂方引导价是1499元，分经销与直营，经销商现实拿货代价是969元，直营代价为1299元，而到消耗者手中的现实成交价已突破3000元了。

　　拼多多平台上卖自制茅台酒这件事，与此前拼多多卖特斯拉的风波有相似的地方。7月下旬，拼多多平台上的“宜买车汽车旗舰店”推出了特斯拉限时秒杀万人团购运动，秒杀车型为2019款特斯拉Model3，团购代价比特斯拉官方售价自制近两万元，由拼多多提供补贴。

　　但随后，特斯拉官方公开表现，未与宜买车或拼多多在团购运动上有任何互助，并拒绝向部门拼多多团购车主交付Model3。特斯拉以为，固然拼多多的团购订单是在特斯拉官网下订的，但并非车主本人操纵，而是由拼多多平台用车主的个人信息代为订购，构成了“转卖”，涉嫌违背特斯拉订购协议。

　　电商战略分析师李成东告诉《财经》记者，此次拼多多出售茅台遭质疑与特斯拉变乱有相似的地方，但又不一样。拼多多上出售茅台酒的商家并没有声称本身是代表茅台官方的旗舰店，假如商家自己是正规的商家，通过拼多多平台出售茅台酒，没有什么题目。这类环境在初期早起的淘宝、天猫都比力常见，许多品牌在官方入驻淘宝、天猫之前，在这些平台上就有了一些专营店，部门专营店至今不停存在。“只要不卖赝品就可以，这个才是关键。”他说。