| 如果说PC互联网时代玩的是IP，是流量；那么已经到来的移动互联网时代，玩的就是人（而不是手机、某种设备），是有血有肉的人。 整个的互联网生态都已经发生了巨大的变化，seoer们感觉到了吗？ 2001 年，盛大发布了火爆一时的《热血传奇》，一时间万人空巷，私服经营者的春天也到了，而由于政策等方面的限制，私服推广局限在网吧和搜索引擎，私服经营者慢慢认识到了搜索引擎的意义和作用，这便是中国最早的 SEO。随后风生水起得淘宝等电商平台让人们认识到互联网搜索的价值，此时开始 SEO 才火爆起来，SEOer 成为了一个新兴的职业。 十年间，众多的 SEOer 凭借 SEO，凭借百度和 Google 打造了一个又一个的成功企业，58 同城曾经有 70% 的流量来自 SEO 并让自己得以成功上市，美丽说大部分流量来自百度，hao123 凭借 SEO 愣是把自己做到了 20 亿的收入 ...... 曾经有一大批公司因为 SEO 做的太好导致为了 " 不激怒 " 百度这个金主，不得不在百度投了巨多 SEM 广告 ...... 可以说 10 年间，SEO 成就了一大批传奇公司，而这群公司现在是中国互联网的中流砥柱。 科技和经济力量会消灭无数的工作品类，消灭无数的工作机会，从第一次工业革命开始，众多的工作机会就消失了，车夫、接线员、铁匠、黄碟小贩等都慢慢消失了 ...... 而移动互联网时代的来临对于 SEOer 来说可能并不是好消息。
对于百度等传统搜索引擎而言，目前已有两个技术对其搜索大本营造成了极大的冲击：
1. 社会化媒体的兴起。社会化媒体让品牌营销从点对面升级为点对点，对品牌来说重要的不是展示，而是吸引，吸引用户主动传播，从一个点发起影响 N 个点，再由 N 个点传播至 N*N 个点的链式传播，此时 SEO 效果已经没社会化媒体好了有没有？
2. 移动互联网的兴起。移动互联网的兴起特别是 APP 的兴起让以页面排序为目的的 SEO 失去了存在的意义，内容输出和生产都在 APP 端，而 APP 端的内容根本无法输出。
为什么传统 PC 时代，SEO 被需要？无非只有一个原因：获得更多的展示机会，进而刺激预订和品牌转化。
在 PC 时代，中国用户已形成百度搜索的习惯，由于语言的差异，域名网址很难被记忆，用户和到达之间本身存在着天然的障碍，所以有部分用户即使知道网站域名和名称，还是会从百度走一次。我甚至见过有网龄五六年的人，从浏览器搜索框里边搜索“百度”俩字，然后再点击第一条搜索结果，再开始搜索。。
在 PC 时代，页面太多，品牌太多，想要自己的产品脱颖而出必须获得更多的曝光，而网民已经形成搜索习惯，想获得更多曝光必然需要将自己的内容排在搜索前列，而用户耐心太低。好酒不怕巷子深已经过时，必须要做 SEO。所以 SEO 不是做的有多好，而是比竞争对手好一点就可以。
而在移动互联网时代，一切都改变了—— SEO 不再被需要，至于原因，且听我详细说来。
一、用户搜索习惯的改变，搜索引擎不再是流量入口
移动互联网时代，搜索对象的变化让百度在内的搜索可能被完全颠覆，用户的搜索对象从 web 迁移到了星罗密布的 app 孤岛。而即使 google 移动化也并不容易，尽管 Google 设立 AppIndexing 将移动 app 内的数据纳入整个索引内，现在已经有 15% 的 Android 登录用户可获得含 app 内信息的搜索结果，但该比例增长见顶。同时 iOSapp 因苹果公司的限制，接入搜索是一个很大的坑，无法被检索，所以应用内搜索只能是一个美丽的梦而已，除非应用开放数据，否则应用内搜索也没有传统搜索什么事了。
PC 时代百度一下，你就知道，百度是大的多数流量的入口，而在移动端，随着 APP 的兴起，浏览器内置页面搜索已经被弱化，远远没有 PC 那么重要。
1. 随着 nativeAPP 的多样化和垂直化，已经不需要通过搜索来实现
2. 手机浏览器的发展让搜索引擎再被削弱
浏览器的推荐网站展示和用户搜索习惯展示让搜索引擎默默弱化，在浏览器只需要点击即可直达，用户甚至都可以不必见到搜索引擎。
3. 用户搜索习惯的垂直化改变
随着垂直型网站的出现，垂直型搜索颠覆了百度搜索，而垂直搜索很难 SEO 化。例如购物淘宝、京东、Amazon 成为购物是首选，知识搜索知乎，百科成为首选，科技观点虎嗅、36Kr 成为首选 ...... 而垂直类网站很难进行 SEO 化，甚至即使 SEO 做的很好也不会有流量导入。
4. 社会化媒体对搜索的替代
社交网络的发达使得朋友推荐成为购物信息搜索的可靠替代，微博微信直接带动了微商的发展，社会化媒体的转化率和对用户预订行为的影响远远高于搜索，互联网实现了商品和消费者之间的零距离。消费者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一时间访问网站、了解商品、实施购买，甚至完全都不用比价和比较直接预订，所以，企业甚至不需要 SEO，好好服务好你的老会员，让老会员传播影响潜在会员就足够了，六度空间在社会化媒体真正地应验了。
社会化媒体的销售已经开始了，据触电会创始人龚文祥介绍，微商 1 年流水已达到 500 亿，一个女孩微商流水已做 1.8 亿 / 年。笔者所在的电商行业多家企业 PR 及风险预警已经不再使用百度搜索，而使用为微博微信了，而社会化媒体的用户讨论较百度搜索在风险预警上显得更加迅捷。
当 SEO 赖以生存的排序网页都失去了存在的意义，SEO 又有何意义？
二、PC 和 H5 页面搜索使用率下降
在百度 2014 年 Q4 财报显示 Q4 移动收入在总营收中占比 42%，其中到 12 月份移动搜索的收入首次超过 PC 端，移动流量和移动收入双双超过 PC，而百度在从 PC 端向移动端转移过程中，发展并不顺利。而企业逃离 H5 和 PC 主推 APP，APP 较 H5 拥有更好的体验和安全环境也让 H5 和 PC 越来越不受重视。
PC 搜索向移动端转移，意味着 PC 端的 SEO 效率将越来越低，流量越来越少，PC 端的 SEO 玩不转了。
H5 网站使用率也在下降，H5 网站使用率下降主要体现在两个方面： 1. APP 使用越来越多，时间越来越长，此消彼长；
2. H5 网站预订及用户体验弱于 APP，企业弱化 H5 推广。
笔者所在电商行业数据显示，APP 的预订金额超过 H5 的 10~15 倍，转化率为超过 H5 的 5~8 倍，而在 OTA 行业，笔者发现携程在内的多家公司进入 H5 网站会自动进入 APP 对应页面，用户都不会停留在 H5 页面，针对 H5 页面的 SEO 又有何价值？
可能你要以微信圈流行的围住神经猫等 H5 爆红应用来堵我的嘴，可是鼓吹 H5 颠覆 APP 的几乎全是游戏类公司，在微信内流行的 H5 应用也仅为游戏，其他公司或应用屈指可数，更何况业界争论的更多是 nativeapp 和 H5 技术上的差异。
三、传统搜索不太符合移动搜索的特殊需求
移动搜索与 PC 最大的不同是搜索设备，而在手机搜索设备上进行搜索行为就与设备本身有了紧密的结合，手机特性的 LBS 和 O2O、人体传感器等特性就成为了特殊的搜索需求，而这是传统搜索引擎需要大力改造甚至推到整个展示模块才能实现的，SEO 也就无从谈起。例你想搜索附近的卖场去购买一个品牌的服装，那使用高德地图或淘宝就完全能无缝的满足你的需求，因为展示的内容不仅与当下移动场景相关联，更重要是展示的内容仅仅是你最希望看到的内容，高德可以不为你展示附近的小吃，而使用传统搜索引擎你希望看到的内容只有 1 条，而这一条可能还不能满足你的需求，而其他的展示都是无用的冗余信息。
四、SEO 存在的基础消失了
SEO 有两个基础：
1、优化网站结构和内容；
2、增加外链和软文曝光。
移动互联网即使做规则优化也不会脱离这两个基础，而移动互联网下这两个基础都已消失不见。移动网站被弱化，移动预订的占比下降，移动网站的搜索排序对企业而言意义就远远不如 PC，当移动网站占比下降到一定程度，移动网站就会被企业摒弃；而增加外链同样受制于企业对移动网站的重视程度，随着 APP 的普及，外链更加成为不可能完成的任务。
当然，无论是现在移动互联网的时代还是之前 PC 的时代，总有一些不需要 SEO 的企业，比如 Quora，目前其直接输入网址访问的用户占 80%，搜索引擎来的不到 20%。
当然，当搜索足够聪明的时候，也就不需要 SEO 了。
尽管智能设备普及得非常迅速，已经有多数企业移动端的营收和流量都已超过 PC 端，但可以预见的是 PC 互联网仍然不会消失，但移动互联网快速的发展已让 PC 互联网行将就木，而以 PC 互联网为生的 SEO，以此为生的 SEOer 们警钟已经敲响。 |
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