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短视频和直播战役打进娱乐界

摘要: 原创AI财经社作者AI财经社撰文/董雨晴骆华生编辑/王晓玲饭圈女孩不再是数据女工短视频战役打进2020年，在直播带货上赛马圈地半年多，趁便也袭卷了娱乐界。已往，一位及格的粉丝手机里一定装有微博和豆瓣两款产物，如 ...

原创 AI财经社作者 AI财经社

撰文 / 董雨晴骆华生

编辑 / 王晓玲

饭圈女孩不再是数据女工

短视频战役打进2020年，在直播带货上赛马圈地半年多，趁便也袭卷了娱乐界。

已往，一位及格的粉丝手机里一定装有微博和豆瓣两款产物，如今还得加上抖音、小红书，乃至是B站。差别范例平台的崛起，正在改变娱乐界和粉丝群体的关系。

多位粉圈女孩表现，对于爱豆来说，几个新平台作用差别，各人近期的注重力更会合在抖音上。“群里都在提示各人别忘了去抖音点赞”，粉圈女孩刘苹说，她的爱豆是期间峰峻二团期间少年团的成员刘耀文，还并非群众偶像。

7月份下旬，刘耀文在抖音上模拟《Maria》的视频于抖音登上热搜榜，陪同歌声响起，这段舞蹈视频及其抖音衍生产出到达700多万的热度，也让他作为年轻艺人，着名度在焦点粉圈外进一步扩散。

“第一次感受到本身的爱豆还能有这么大的影响力。”刘苹感慨道。

为了让自家艺人出圈，粉圈女孩也开始涌向这些更普通化的平台。对于费钱买电子刊、砸期间广场应援、解锁艺人福利的新一代粉丝来说，无一破例都是想增加自家艺人的曝光度，而在抖音则可以用更高效、便捷的方式实现这一目标，粉丝对于抖音的态度，也自娱乐运用英魂向舆论渠道变化。

粉圈女孩们乃至已探索出一些运营思绪。一名粉丝告诉AI财经社，微博、绿洲、豆瓣相称于艺人的私域流量池，而抖音则靠近于一个抓手，可认为艺人导入外来流量，“在抖音思索的绝对不是你要做一个多好的作品，而是怎样有一个能有流传结果的东西。”

在抖音埋伏了一段时间后，刘苹告诉AI财经社，和B站、微博差别，抖音“一滴水进入大海”的流量量级、和流量中央化的分配原则，对于艺人相干产出的要求极高，在抖音这个平台上，粉丝想给自家明星一些宣传的时机，必须要做真实的产出，而不但仅是去刷批评点赞。

刘苹感到一丝欣慰，“终究不再是简朴粗暴的数据女工了”。不外她也有些遗憾，本身在抖音上的气力有限。

明星大迁移

假如说微博是明星占有的第一代交际媒体，已往半年间，明星们正在朝着短视频平台团体迁移。停止2020年6月尾，共计2533位认证艺人入驻抖音。据FUNJI统计，这些艺人合计发布了126084条短视频，共劳绩2500亿次以上点赞。

“艺人们确实在开辟新渠道，特殊是在贸易化层面”，一名艺人经纪告诉AI财经社，“除了微博，抖音、小红书、视频号等一个都不能少，不外结果最好的现在照旧抖音和小红书”。

在国内的艺人市场中，微博粉丝数曾是判断一个艺人是不是顶流的最紧张参考数据。流量明星也对于微博数据的维护投入巨大，微博成为国内最大的追星平台。围绕饭圈经济，微博打造了超话、榜单一系列贸易化产物。

但随着抖音等平台的崛起，短视频、直播渐渐成为新根底办法，和品牌一样，艺人们也必须进驻这些新渠道，丰富本身的数字资产包。疫情更加快了这个历程，一名影戏制片人告诉AI财经社，“原来你想让艺人去上直播，对不起那不大概。但如今呢，已往半年里，他们险些是跑步入场，恐怕跑晚了”。

一个标记性的变乱是，7月中旬，在微博拥有1.02亿粉丝量的绝对顶流Angelababy也在抖音开播。乃至国内四大经纪人之一杨灵活，也自本年6月起卸任了全部艺人经纪业务，转而一头扎进了直播中。在这之前，她不停说要向泰洋川禾旗下艺人陈赫学习。陈赫在抖音初次直播带货的四小时就实现了8300万元的贩卖额，不停成为业内效仿的标杆案例。

迁移从客岁底开始，初期早起入驻的红利非常显着。鲜少出如今新影视作品中的张柏芝带着她的短视频团队入驻了抖音，发布的第一条视频重现当年《河东狮吼》的经典台词，随即劳绩了500万粉丝。随着内容的不停扩充，张柏芝的粉丝量一起看涨。

对于明星来说，进入短视频平台，是影响力的反向开释。已往，微博超话与豆瓣小组这些导向信息茧房的产物设置，让艺人在消耗层面上自负众商品到小众限量过渡。而日活以亿计的短视频平台，可以或许覆盖到粉圈之外的人群。

多位经纪人表现，从流量运营的角度上看，已往艺人入驻微博以外的内容平台，由于玩法单1、一败涂地定位垂直，一样平常只是单纯的覆盖渠道，运营重心上不会产生过多倾斜。对于平台来说，艺人也执偾站外流量泉源之一。

但娱乐基因发迹、又面向群众的抖音，很早就通过内容运营破解了“备胎”运气。为了吸引年轻用户，抖音在产物初期就推出滤镜、贴纸等多个进步用户表达欲的产物玩法，加上已在抖音成为一种团建运动的挑衅话题，明星可以或许快速融入平台生态。

章子怡于客岁5月份入驻抖音，彼时其单条视频最高点赞量为26万，在近期，她利用抖音滤镜中的邪术道具“古风尤物”，单条视频点赞量便凌驾55万；而刚于6月份才入驻抖音的赵丽颖，也依赖一系列话题挑衅，在抖音粉丝已涨至1000多万。

通过几个月的实践，从事艺人宣推工作的赵淼发现，就算是那些有广告植入的内容，在短视频平台上，也能够把内容打造更风趣，以低落粉丝的反感，“固然粉丝知道你在恰饭，但是你内容做得好，他们也很乐意给你点赞”。

“在抖音可以触达很多新人群，而且你做的内容越好，转化的结果也越好。”赵淼以为，与有些平台简朴粗暴的买量模式差别，全民平台更易形成正向循环。

新渠道必要新内容

但明星也不大概放弃既有谋划的平台，一名经纪人表现，微博等平台上已有了完备的明星粉丝互动机制，而且以图文为主又有粉丝转发控评，内容生产相对简朴，而在抖音上，内容要求要高得多，而且流传机制也与以往完全差别。

但上风在于，明星可以通过内容来吸引粉丝。

赵淼告诉AI财经社，在之前假如想制造热度，在微博，和艺人有关的变乱营销结果最好。比方官宣爱情、仳离、完婚等等都是不错的热门话题，“这些变乱可以让你不消花太多钱就可以得到关注度”。

但是，假如没有这些变乱的辅助，艺人们每每必要费钱买相应推广工具，才气确保本身的粉丝可以或许在主页的时间线上看到本身的内容。“这类机制下，明星想要出圈，太难太难了”。

赵淼所带的艺人多数为演员，且多是气力派。固然他的几个艺人在影视圈已经是一线阵营，但已往一段时间以来，上热搜的次数也屈指可数，“更别提腰部艺人”。

已往一年时间里，因赵淼所带艺人的一个影戏项目和抖音深度互助，几个短视频内容播放下来，均匀每十万的播放量，都可以给艺人带来1-2万的粉丝倒流，“结果显着比其他平台好许多”，这让赵淼对艺人的宣传推广重心渐渐转移到了抖音。

但要攻占抖音并不轻松，感动路人是第一步。因此，通常的要求是，内容要有专门的剪辑计划、联合热门、带话题引流。抖音上线的明星打榜功能明星爱dou榜中，抖音以“关注艺人”、“转评赞艺人视频作品”及“带艺人话题发布相干作品”来完成打榜，对明星在接地气这个维度的要求极高。比方，刘耀文翻跳《Maria》的抖音视频登上抖音话题热搜，是由粉丝剪辑多个版本再流传后，其热度才到达785万。

影视剧综、音乐等作为覆盖群众圈层的艺人作品，被视为能通过抖音这个扩音器放大的部门。于7月下旬开播的《这！就是街舞》第三季，由于流量艺人王一博、张艺兴、王嘉尔、钟汉良担当导师，也在粉圈内掀起了抖音的攻坚战。尤其是以上导师均处于奇迹的上升期及转型期，面向群众圈层的口碑尤其紧张。在微博上，有王一博粉丝晒出截图，表现带王一博话题的抖音视频播放量已超340亿，并招呼各人积极做节目标cut产出。

但是，一样平常艺人的内容产出本领实在并不高，赵淼告诉AI财经社，除了头部一线艺人有完备的宣传推广团队，可享受多人效劳，大部门艺人险些没有内容运营方。这也意味着，在什么平台，应当发什么样的内容，可以取得什么样的结果，都是未知数。遇到不会谋划人设的艺人，多数时间都是在做无勤奋。

抖音和其他平台都会提供一些引导内容运营的效劳，“抖音的工作职员会给各大经纪公司的宣传推广人士拉一个共同的群，不定期往群内里丢话题”。不外，即使是同样官方引导话题，抖音和其他平台也有点显着的区别。

在赵淼看来，近几年传统的社会化平台上内容同质化倾向严峻。雷同从“夏季种草”“潮水出街”到“街拍时尚”等等，“这些话题奇怪感不敷”，赵淼担忧恶性循环后，就连本来的粉丝受众也会疲惫，更别提圈外人。

抖音在内容的计划上，一方面是更增强调互动性，可玩性高许多，平台的道具计划、视频创意更新的速率非常快。雷同此前在Facebook上大热的冰桶挑衅，抖音平台上也时常出现各类成心思的话题，比方疫情期间抖音就发起了“艺人在家健身”挑衅话题，不少艺人发出了本身在家活动的一样平常，挑衅式的玩法已成为了抖音的标杆式玩法。

另一方面，抖音自己玩法的多样化、用户覆盖的广度和深度，更能引发明星个人的创造力及魅力揭示。透过短视频这个比图文承载信息更高的内容载体，明星人设也被进一步丰富和感知。

有人如许形容，抖音就像一个墟市广场，谁的产物内容够新颖、玩法够风趣，谁的产物就可以引发受众的关注，假如是一款商品也会得到哄抢。比方，《前任3》在抖音上先爆火，继而动员了票房效应。

思量到抖音现在有更清楚的玩法门路，现在团队内大部门人已在重点谋划本身的抖音号。

造星新平台

影视公司更认识的抖音定位，是影视作品的宣发平台。包罗《酷爱的，热爱的》《庆余年》《三生三世枕上书》等几部大爆影视剧，都在抖音开设有官方账号，并举行了高密度的信息发布。

综艺《乘风破浪的姐姐》更是和抖音告竣了深度互助，在综艺舞台以外，姐姐们在抖音开启12期直播带货运动。官方以外，《无价之姐》主题曲舞蹈也在抖音实现了大量UGC模拟潮。客岁暑期档，《哪吒之魔童降世》同款滤镜也一度在抖音走红。