美媒：在中国，直播成“购物娱乐”新海潮

美联社5月14日报道，原题：为何还要开店？中国商家都转向网络直播了在中国国内疫情顶峰期，护肤品制造商林清轩关闭了天下300家门店的一多半。但该公司并未发动广告闪电战或公布赠品大放送。相反，他们将数百名贩卖职员培训为网络主播，开展令观众既能学到护肤秘诀又能及时购置产物的网络直播。只管(实体)门店贩卖大跌，但仅一个月内，该公司2月份贩卖额同比增进20%。

随着中国从疫情封锁隆冬中走出，顾客正重返曾空荡荡的市肆。不外，浩繁零售商终究都承受了网络直播，在与远方顾客及时互动的“购物娱乐”中掀起一股新高潮。根据展望，与客岁相比，本年中国直播电商规模很大概翻番，到达9610亿元。就在美欧疲于应对闭门不出的订单、且消耗者仍对聚集非常慎重之际，这类趋势大概能为懵圈的零售商提供另一个选项。

业内人士说，中国的贸易直播已远超美国企业开创的24小时专题广告播放模式。中国的直播，既有对产物自己及利用的先容，也有被包装的娱乐元素。再加上即时贩卖，这些已令直播成为精彩的营销工具。一些中国零售商让本身的员工做直播，另有的约请拥有大量粉丝的网红。迩来，一些网红为武汉特产举行的直播运动已惠及旨在复苏本地经济的公益倡议。

对观众来说，直播的快节奏营建出贯穿始终的紧急感，仿佛不抓紧下单就会错过良机。“看直播令人高兴”，仍不肯去实体店的重庆市民可可·卢(音)说，“主播们善于说服且提供赠品，售价又是短时间有用。”在杭州从事营销的亚当·安发现，直播是种令人放松的零售方式，“就像与朋侪谈天。”

对“豆妈”如许在位于昆明家中贩卖打折服装的小企业主来说，直播无异于天赐之物。把小孩哄睡后，她在客堂做3小时直播。3月份刚开始时一晚只能吸引不到20名观众，如今已增至100多人，她在直播中与观众无话不谈。“对像我如许的新手来说，现在开个线下店面不实际。这场疫情使直播成为精良选项”，她如是说。(王会聪译)