2018本日头条娱乐白皮书 优质短内容将成为将来趋势

2018年12月20日在Sir影戏首届文娱大会上，本日头条内容生态总司理洪绯发布了《加快革新：2018本日头条娱乐白皮书》。作为本日头条团结字节跳动算数中央团结出品发布的首份娱乐营销行业专业陈诉，《加快革新：2018本日头条娱乐白皮书》从影戏、剧集、综艺、明星等多个范畴，通过大数据剖析行业征象和将来开展趋势，从用户需求的角度为从业者举行内容创作和营销提供紧张参考。

本日头条内容生态总司理洪绯

1、口碑影戏迎来票房春天，“小人物”站上C位

在影戏方面，本年票房与观影人次增速放缓，影院银幕数趋于饱和，受众更乐意为好内容买单。2018年前11个月，口碑TOP5的影片票房占有总票房的18%，远高于已往两年。剧情片冲破笑剧、动作片在头部市场的恒久把持，成为新的吸金范例。而曾破受青睐的大IP改编影片从票房和数目上均有所降落。2018年只有21部IP改编影戏上映，共取得39.7亿票房，相比客岁险些缩水一半。

大IP失灵、大建造折戟，随着市场回归理性，口碑与票房倒挂的征象也渐渐消散。本年《我不是药神》《红海举措》《无名之辈》等口碑TOP5的影片共劳绩95.2亿票房，头条热度凌驾3900万，远高于客岁。

《我不是药神》《红海举措》《西虹市首富》成为2018年度头条热度TOP3影片。而黄渤（《一出好戏》）、周润发（《无双》）和任素汐（《无名之辈》），则成为年度为影戏奉献头条热度最高的演员。

停止本年11月，文牧野、刘若英、黄渤等40位新生代导演的作品奉献108.8亿票房，远高于客岁的45亿。实际题材的影片受到更多关注，也让影戏中的“小人物”脚色热度高涨。好比《找到你》中马伊琍扮演的保姆一角，在头条为该影片的热度奉献率高达67.7%。

短视频日活用户在本年反超综合视频，并成为紧张的影戏营销新阵地。根据本日头条娱乐白皮书，2018年票房TOP20的影戏中有14部有抖音的官方运营。围绕影戏话题发起的热门挑衅、基于影戏原声音乐的主题投稿，对影戏口碑起到连续发酵的作用，好比《西虹市首富》推广曲《卡路里》，在抖音的播放量高达37.9亿次。

2、《延禧攻略》“一枝独秀”偶像养成风生水起

在剧集方面，台播剧热度与收视同步递减，网播剧势头上扬，独播剧增多。停止11月，爱优腾三家独播剧占比高达76.1%，《延禧攻略》《如懿传》《镇魂》《扶摇》《许你浮生若梦》等5部全网热度最高的剧集，均是网剧或先网背景。

用户人均休闲时间的淘汰，导致观剧加速，更注意内容获取服从。因此嗨点越麋集的剧集，热度每每也很高。观众对于服化道、滤镜、台词等细节的关注，不但能助推热门还能影响口碑，好比围绕《延禧攻略》服化道的讨论到达50.7万次，让“莫兰迪色”成为盛行。

在综艺范畴，2018年前11个月共有117部网综，在数目和影响力上险些追平台综（121部），此中爱优腾独播综艺占比高达64.5%，内容差别化趋势显着。《创造101》、《偶像训练生》和《幸福三重奏》是本年在头条热度最高的综艺。偶像养成类综艺在2018年脱颖而出，节目播放量凌驾134亿，在综艺播放总量中占比12%。

网生期间的观众由被动承受内容到直接对话平台，成为“全民”建造人：《偶像训练生》、《创造101》等节目在播出期间，均劳绩万万投票和上亿次点赞，观众用脚投票决定谁能出道成为新常态。粉丝话语权变大，不但决定偶像出道，还能摆布偶像出道后的资源流向，让“非C位”明星也得到更多曝光时机。

另一方面随着观众对内容的需求近一步细分，垂类综艺迎来市场春天。2018年篮球、机甲、二次元等垂类综艺新增16档。《这！就是街舞》开播三个月后在头条热度凌驾350万，乐成破圈进入群众视野。对平台而言，进一步深化对垂直受众的精致化运营，成为将来决胜的关键。

3、明星出道靠粉丝，短视频平台反复造星

在艺人方面，根据本日头条娱乐白皮书，鹿晗、邓超、王俊凯与杨幂、赵丽颖、迪丽热巴，分列2018年度男女明星头条热度的TOP3。以蔡徐坤、朱一龙为代表的新偶像快速跻身一线，成为全网热议明星。与传统娱乐界的金字塔构造一样，新偶像的马太效应同样明星，蔡徐坤、杨逾越、朱一龙、吴宣仪、陈立农5人在本日头条新生代艺人的团体热度奉献凌驾48.4%，在全网新艺人的热度占比凌驾49.5%。

不外多数新偶像尚未实现“出圈”：根据本日头条的数据，未出圈偶像艺人的粉丝会合在18-23岁之间，而已出圈艺人的粉丝年事与地区分布都更加广泛和下沉。

训练生们快速“上位”，也助推乐华娱乐、香蕉娱乐、期间俊峰等专注于偶像经纪的造型厂牌脱颖而出，成为造星新权势：2018年偶像经纪公司数目占比到达37.9%，内容建造公司占比16.7%，而传统经纪公司只占4.5%；12家头部造星厂牌共为行业输出90位新偶像。短视频平台的强势崛起在2018年进一步显现。影戏、剧集、综艺等传统产视频内容在本年的输出均有所放缓，而短视频利用时长增进凌驾400%，这首要是由于用户观看时间碎片化的风俗所致。

短视频平台的海量用户与流量，为明星举行个人形象推广带来更多大概性。因此短视频互动成为艺人营销标配，陈赫、迪丽热巴、Angelababy等都成为老实“抖友”。而随着平台流传的快速更迭，以漂亮兄弟、冯提莫等为代表的网生艺人数目井喷，艺人与红人的界限和门槛日益含糊。在2018字节跳动平台艺人粉丝榜TOP20上，网生艺人占有8席。

2018年明星流量虚高依然是一个明显征象，在明星全网热议话题中，水分言论的占比高达65.8%。

真正磨练艺人流量的是内容在市场的转化。根据本日头条娱乐白皮书，徐峥为2018年度票房奉献了21亿，凌驾20位流量艺人的票房奉献总和。流量与作品口碑的倒挂征象在影视行业突出；但在综艺和代言范畴，流量明星对于动员节目话题的作用显着：《中餐厅2》的王俊凯，在本日头条为作品的热度奉献率高达49.3%；NINE PERCENT代言农民山泉，让品牌热度提拔83.7%。

娱乐行业依然快速开展，以用户需求为焦点、之内容为王是稳定的焦点。本日头条发布娱乐行业数据陈诉，旨在为从业者开掘用户真正需求提供大数据层面的参考发起。从发布“闪灼方案”到推出白皮书，本日头条正在以自身上风助力娱乐营销，为行业美满根底办法。