时尚租赁业务能让消耗者对快时尚的高需求黯然消退吗？

　　撰文Natalie Theodosi

　　编辑 Lucy Geng

　　疫情后，面临成心识的消耗群体需求再度升温，租赁市场正在做好腾飞预备。

　　近期 P2P （Peer-to-peer）租赁时尚平台的收入到达了汗青最高程度，而需求也在多样化，乃至逾越了活动休闲服饰的需求，从奢侈品百货 Selfridges 到时尚品牌 Ganni 这些成熟行业到场者的参加，都表现出对租赁市场增进的极大承认。

　　Ganni 首席履行官 Nicolaj Reffstrup 在哥本哈根时装周上说，“人们广泛以为，假如你仅是生产出负责任的产物，但仍以通例方式贩卖和消耗，那么你就对（可连续行业开展）没有产生实质性影响，由于这究竟上仍在为纯消耗体系做奉献。” Ganni 前不久正式公布方案扩展其在欧洲和美国的租赁平台，并与着名牛仔品牌 Levi’s 互助，携手带来出租牛仔胶囊系列 Love Letter。对于品牌来说，这一互助旨在探索时尚互助新的循环方式，也在通报一种环保可连续的生存态度。

Ganni x Levi’s 互助胶囊系列

　　Ganni 的创意总监 Ditte Reffstrup 表现，“每个人都想要一条 Levi’s 501 牛仔裤，我们盼望通过互助吸引到新的客户，这些客户之前大概没有想过租赁。”

　　一大批初创企业也渐渐熟悉到，在闭锁后的新情况中，交际媒体推动消耗者对永不绝歇的奇怪事物的需求与更慎重的消耗举动之间的趋势正在“完善混淆”，而这此中存在着大量时机。

　　租赁平台 Hurr 团结首创人兼首席履行官 Victoria Prew 表现，“我们盼望为快速时尚的客户提供更智能的购物方式，代价与之相当，但对情况没有负面影响。” 作为“地球方案”的一部门，该公司透露了将与奢侈品零售商 Selfridges 创建永远勇猛互助关系。

　　Prew 增补道，“这次互助是对循环经济投下的信托票，也标记着时尚行业运营方式的改变。”

Hurr 在 Selfridges 门店的永远勇猛空间

　　Hurr 在 Selfridges 门店和在线市肆都拥有永远勇猛性的空间，可以在此中租借一些关键的季候性单品，从 Rotate 宴会制服到 Stella McCartney 西装外衣再到 Attico 毛线上衣，包罗万象。一件代价 1200 英镑的 Cecilie Bahnsen 计划的裙子可以从 91 英镑起租，而 Reformation 和 Stine Goya 等今世品牌的裙子从 23 英镑起租。

　　那么这么做的终究目标是什么？

　　以快时尚的代价提供“高端时尚”单品，终究让消耗者对快时尚巨头所提供的便宜、一次性服装的高需求黯然消退。

　　By Rotation 的首创人 Eshita Kabra-Davies 表现，“客户被禁闭在家里，以亘古未有的方式打仗数字媒体。通过统统方式相识到时尚行业的丑闻，更加意识到时尚行业的污染和聚敛方式。” By Rotation 是另一家位于英国的 P2P 租赁平台，现在该公司不停处于上升趋势。

　By Rotation 运用英魂步伐页面

　　Kabra-Davies 增补说，人们深刻相识到每年被扔进垃圾填埋场的 900 亿件物品对地球的真正侵害，因此用钱包投票的理念已变得更加根深蒂固，人们在这段时间更加清晰哪些公司做了精确的事变，这究竟上是另一种情势的“消耗主义”。By Rotation 的谋划保持完全数字化，不购置或出租存货，没有斲丧能源的实体店，不提供干洗和送货效劳。相反，我们发起全部的租赁人利用我们的环保互助办理方案，本身干净和输送物品。

　　但在这段时间里， By Rotation 在交际媒体上与观众保持接洽，鼓励他们使用额外的时间整顿本身的衣柜，列出可供出租的物品。据悉，在禁闭期间， By Rotation 的租赁数目增进了 85%，自 7 月初英国禁闭步伐开始放松以来，租赁需求增进了 180%，该运用英魂现在拥有凌驾 2.5 万名用户。

Rent the Runway 实体门店

　　究竟证实，在现在的情况下，租赁业务的无库存方式确实更经得起将来的磨练。市场领军企业 Rent the Runway 在 2019 年 3 月估值到达 10 亿美元，但该公司在已往几个月不停举步维艰，本年 5 月，该公司裁掉了 35% 的员工，彭博消息表现该品牌的估值已跌至不到 7.5 亿美元，随后 Rent the Runway 公布方案永远勇猛关闭其在五个首要都会的实体店面。

　　但在疫情期间，消耗者对租赁服饰的信心确实出现动摇，Forrester 零售业分析师 Sucharita Kodali 对媒体表现，“人们如今最不想要的东西就是二手商品——纵然病毒在织物上只能存活几小时。”

　　在疫情到来之前麦肯锡的观察表现，有快要 41% 的受访者表现，相比于 2018 年，2019 年的时尚租赁行业对他们的生存来说“接洽更为密切和直接”。

　　也就是在这类趋势下 Urban Outfitters 推出租赁方案项目 Nuuly 不停被视为该公司接下来的增进点，首席履行官 Richard Hayne 依据当下的实际表现，将“鼎力大举淘汰对 Nuuly 项目标投资。”这不但意味着项目标搁置，更证明了其对租赁市场并不乐观的见解。

　　而回望环球最快规复的中国租赁市场，服饰租赁平台 YCLOSET 衣二三对 WWD China 表现，“随着国内疫情的敏捷规复，衣二三的租赁业务得到了敏捷规复。现在已凌驾 70% 用户正常规复利用，别的我们发现，疫情下公众更加关注衣物的消毒洗濯，针对此，衣二三也面向会员开放了个人洗衣业务。不但云云，在疫情到来之前的 2019 年衣二三就结构了循环时尚的二手转售业务，在出境观光紧缩导致购置渠道淘汰，和部门经济受创等多重影响下，二手转售业务出现了快速增进。”

　　租赁平台 Hurr 也有雷同的增进轨迹，租赁收入在 8 月初到达了禁闭前的程度，数据表现首要是由 Z 世代消耗者推动的，他们认识共享经济平台，并致力于可连续的购物模式。但 Kabra-Davies 也向 WWD 坦言，“我本身对缺乏‘固定’付费客户而感到沮丧，将来我们盼望创建一个分享漂亮的社区，让对高质量时尚的人们连合在一起，确保每个人都能到场到高质量的时尚当中。”WWD