找IU其时尚总监能帮韩都衣舍突破增进瓶颈吗？

　　作者：张馨予ZXY

　　当下，韩都衣舍也面对着压力。

图片泉源：韩都衣舍广告片截图

　　韩都衣舍有新代言人了。韩都衣舍在8月17日公布韩国女星IU李知恩担当品牌时尚总监，发布了最新广告片，并为这条消息在微博安排了一条热搜。

　　停止发稿前，韩都衣舍的官宣微博已拥有凌驾12.5万次转发和1.5万条批评，大部门到场互动的网友是李知恩的粉丝。

　　韩都衣舍建立于2008年，是“淘品牌”发迹的年轻时尚女装品牌。已往几年里，韩都衣舍总会在双11购物节期间回到公众的视野，由于韩都衣舍在2019年时已一连6年是双11互联网服饰品牌销量冠军。

　　除了每年双11的战绩，韩都衣舍比年来给人留下的印象首要是有些曲折的上市之旅。

　　2016年，韩都衣舍曾以互联网女装服饰第一股的名头挂牌新三板，但在2018年4月停止了挂牌。2017年12月韩都衣舍启动A股上市辅导，预备初次打击IPO，但却在2020年4月公布停止A股上市辅导存案。韩都衣舍方面表现，由于拟调解资源运作方式实时间安排，停止本次辅导工作。

　　根据韩都衣舍此前披露过的财报，其在2016年至2017年有着较快的增进。2016年韩都衣舍营收同比增进13.67%至14.32亿元，净利润同比大涨160.96%至8834万元。2017年上半年，韩都衣舍营收同比上涨21.4%至8.57亿元，净利润同比上涨24.98%至7263万元。

　　韩都衣舍停止上市的缘由，大概能在其2017年的中期财报找到端倪。其时韩都衣舍表现，随着我国服装市场和电商的快速开展，一些专注于线下贩卖的国内传统服装品牌和一些国际着名品牌开始创建中国电商渠道，互联网服装贩卖市场竞争更为剧烈。

图片泉源：韩都衣舍

　　当下，韩都衣舍更是面对着多方面的压力。

　　起首是品牌发展的压力。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司首创人程伟雄在承受界面时尚采访时表现，韩都衣舍以线上业务为主导，在当下线上线下全渠道模式的驱动下，韩都衣舍的线下体验却不停没有建立，“以线上产物小组的卖货制的所谓多品牌开展，实在充其量就是产物品牌而已，对品牌发展与沉淀没有根本的资助，只是一个线上流量产物品牌而已。”

　　除此以外，程伟雄表现韩都衣舍等淘品牌在开展初期有流量扶持，但随着大量线下品牌、国际品牌、新发展品牌纷涌而入线上，韩都衣舍依然服从只做线上业务。随着新技能、新工具、新平台的迭代与遍及，韩都衣舍的线上上风不再，竞争本钱与线上流量本钱逐年攀升，淘品牌渐渐被边沿化。

　　韩都衣舍面对的另一重压力是韩式风格风光不再。韩都衣舍以韩货发迹、敏捷开展，“但开展至今韩都衣舍还沉醉在韩国潮水当中，实在本土线上女装的风格开展至今，已发生天翻地覆的改变。”程伟雄说。

　　韩都衣舍约请李知恩担当时尚总监，则是一个相对保险的营销本领，究竟韩都衣舍有着请韩国明星代言的传统。

　　2014年4月，韩都衣舍签约韩国明星全智贤担当品牌形象代言人 图片泉源：韩都衣舍

　　2014年4月，韩都衣舍签约韩国明星全智贤担当品牌形象代言人，2015年3月又与韩国明星朴信惠签约品牌代言，这两次互助都为品牌在年轻消耗者当中劳绩了关注度。

　　别的，程伟雄以为韩都衣舍请李知恩担当时尚总监实在也是无奈之举：“在疫情常态化的加码下，韩都衣舍在线上面对的对手倍数增添，引流本钱居高不下。有了明星代言，颇有谋划压力的韩都衣舍能得到明星粉丝流量，在保有原有存量用户的同时，借以再新增新的增量用户，对于产物复购率照旧有促进作用。”