快时尚的至暗时候已往了吗？

　　作者：Lucy Geng

　　随着大多数门店规复业务，快时尚根本度过了最糟杂乱的时期。

　　H&M 团体周一公布的财报表现，第二季度贩卖额下滑 50%，但网上贩卖增进 36%，复苏信号在徐徐显现。

　　Zara 和 Massimo Dutti 的母公司 Inditex 团体近期财报陈诉了自 2001 年上市以来的首度亏损。停止 4 月 30 日，其贩卖额下滑了 44%，但电贸易务仅在 4 月份就飙升了95%。该团体乐观表现，到 2022 年，电子商务预计将占总贩卖额的四分之一以上。

　　分析师纷纷预计，随着 Inditex 团体对在线贩卖大规模的投资方案和整协力度，该公司的贩卖体现将比疫情前更增强大。

　Zara 米兰全新旗舰店

　　但就消耗者举动来说，随着时尚品牌的市肆纷纷开业，经济下滑及社会不稳固度的连续，消耗者用最潮水的格局和极易负担的时尚服饰来更新衣柜的爱好另有多大呢？

　　加拿大皇家银行（RBC）欧洲分部的一份陈诉表现，二手服装大概会成为快时尚的威胁。在近期对英国消耗者的一份观察发现，大多数受访者客岁购置的衣服中最少有五分之一都是二手产物，也有凌驾 60% 的受访者表现，他们大概及非常大概会购置一些二手但高质量的衣服，而不是大量购置便宜服装。

　　代价和质量仍旧是消耗者购置衣服时最紧张的两个因素，因此人们随时有大概向二手服饰这类物美价廉的产物靠拢，这类趋势一旦形成将对 Zara、H&M 和 Primark 等快时尚连锁店产生负面影响。

纽约动乱期被封的 H&amp；M 门店 　　图片泉源：George Chinsee/WWD

　　不外，RBC 分析师从另一角度分析，在经济低迷时期，消耗者大概更青睐“新品”，以 2007-2009 年金融危急时期的实例力证当经济减弱消耗者购置力以后，低价服装尤其是快时尚得到了亘古未有的吸引力。

　　抛开消耗者瞬息万变的举动不谈，Inditex 的贸易模式在疫情期间确实令人啧啧歌颂，RBC 分析师表现 Inditex 团体大概在快时尚的天下里据有较大的市场份额，相对于 H&M 而言，他们更倾向于投资 Inditex，缘由是这家西班牙零售商具有更优异的库存状态、更机动的贸易模式和更强劲的资产负债表。

　　Inditex 不但押注了数字业务，以应对当前动乱的情况。该公司方案在将来几年投资近 30 亿欧元，增强其数字平台，整合市肆和在线库存。与此同时也决定镌汰较小规模的门店，将重点放在规模更大、装修美满的旗舰店上。

　　除此以外，在时尚天下的供给链危急告急之时，该团体不停保持着精密的供给链，3 月初在看到疫情挑衅后随即缩减采购，5 月初立刻加速步调上线更多的活动系列和相宜居家的舒服服饰，单就互联网上热烈讨论的 Zara 上新产物图就足以见得其快速的反响本领。

Zara 在疫情期间拍摄了更多 　　以居家为主题的服饰新品照片

　　计谋收效，在其他服饰零售商对堆积如山的库存发愁之时，Inditex 第一季度的库存淘汰了惊人的 10%，这对其他服饰生产商来说望而却步。Inditex 随即表现，在重新开张的门店里消耗者举动“正常”，并表现中国、日本和韩国的贩卖额比来已规复到客岁的程度。

　　加之早在 2017 年，Zara 就完成了 RFID（Radio Frequency Identification 射频辨认技能）体系在环球范围的安装工作，这一体系可以或许完善辨认环球全部服装库存单元（SKU），这一技能让每件商品从脱离物流中央的一刻起直到被出售之前，都可以或许被准确辨认定位，这一供给链管理方法在疫情期间起到了相当紧张的作用，品牌可以精准变更库存，将货品发往必要它的国家。

　　但 Zara 的订价并非是全部快时尚品牌中最自制的，这一实际大概令手头窘迫的消耗者为其他快时尚品牌带来转圜的契机。

　　在磨练品牌数字本领的当下，零售业大概终将被彻底颠覆，但 Inditex 在快时尚界超等巨星的职位因其难以企及的前瞻性眼光不会被容易改变。