叶眼观潮之从中国时尚零售百强榜相识国内时尚格局

如今的榜单非常多，但真正值得解读的并未几，这份榜单的数据比力踏实，固然每份榜单都有本身的范围性，好比这个榜单就未包罗奢侈品牌，固然奢侈品原来也能够算一个种别了，别的国外品牌也大多没有纳入，假如能纳入就能更全面相识了。那我们接下来就来解读一下。

起首这个榜单将企业分为三大品类，分别是第一类服装、服饰、鞋履、家纺，第二类护肤美妆，第三类金银珠宝金饰。此中第一类企业76家，第二类10家，第三类14家，很显然，服装服饰种别从数目上是最多的，占到四分之三。

但是贩卖额最大的却是金银珠宝，第一位周大福600亿人民币，第二名老凤祥496亿，第十名上海豫园黄金204亿，第14名周生生148亿，第15名六福145亿，第19名金一106亿，第31位周大生54亿，再背面的7家入围企业贩卖额从12亿到35亿，跟排在前面的量级就差了一些。

护肤美妆种别没有纳入国外品牌，因此我们就简朴说一下，在护肤美妆类排第一，在整个榜单排第11的屈臣氏248亿，排在背面的家化75亿，伽蓝50亿，植物大夫、珀莱雅、完善日志、薇诺娜都是30亿摆布，御家汇24亿，丸美18亿，排在第98位的林清轩8.4亿。

我看了一下客岁的榜单，百雀羚并未纳入，客岁百雀羚公司公布的贩卖额是230亿，凌驾客岁屈臣氏的203亿，应当排第一名置。加上韩束的上海上美，18年的80亿贩卖额，这两家由于未披露19年贩卖数字而未入榜单。

接下来我们重点来谈谈服装范畴。起首是活动品牌，由于纳入了一些国外品牌，以是数据挺值得玩味。国际活动两大巨头排在第三和第四，耐克441亿，阿迪达斯405亿，安踏的339亿已离两大巨头很近了。斯凯奇166亿，李宁138亿，特步81亿，Puma 58亿，361度56亿。

可以看出，活动根本上耐克、阿迪、安踏三巨头格局已形成，其规模是斯凯奇和李宁的一到两倍，而Puma和361度在整个榜单中排在第27和28位，阐明整个活动品类在整个时尚零售中已占到了很大比例，而且要做新的活动品牌也难度很大，榜单中另有一家活动品牌是做户外活动的探路者以15亿贩卖额排在84位。

接下里看一下快时尚，也纳入了国外品牌，优衣库母公司迅销335亿，Zara母公司Inditex团体173亿，H&M团体87亿，从这三个数字可以看出都是一半一半的关系，迅销是Inditex的一倍，Inditex是H&M的一倍。这也印证了叶眼观潮之前的判定，优衣库由于产物性价比最高最得当中国市场，Zara由于上班族的需求买卖也还可以，H&M则由于产物质量和时尚度均比前两者差一些，因此会略逊一筹，不外我没想到的是数字差这么多。

这里要谈到国内两家企业，一个是排在第八位的海澜之家219亿，一个是46亿贩卖额排在34位的Urban Revivo。

曾的海澜之家

马来西亚吉隆坡的HLA店肆

海澜投资的OVV品牌

海澜之家原来是男子的衣橱，一年只要去两次，如今一方面已在拓展外洋市场，另一方面也正在走时尚化门路，好比推出杜鹃代言的品牌OVV，还投资了Urban Revivo。

UR品牌当年以最像Zara著称，现在已走出了一条本身的开展门路，称之为快奢，其贩卖额已到达H&M一半。前几天有消息说广州上市服装企业比音勒芬少量入股UR，比音勒芬也在榜单内，18亿排在78位，原来UR才是一条大船。

再看一下鞋类企业，由于究竟上被活动鞋瓜分了泰半市场，以是入围企业应当说都是皮鞋企业，鞋王百丽217亿排第九，Stella Luna的母公司久兴控股109亿排18，但久兴这个数据里应当含了加工的部门，而且这部门应当是大头。

鞋类企业还包罗红蜻蜓、足力健、奥康、星期六、达芙妮、千百度、天创、贵人鸟、哈森，29亿的红蜻蜓53位，其他就都在更背面。可以看出这些品牌大多是之前阛阓里的传统皮鞋品牌，品牌老化比力严峻，另一方面鞋子又是比力专业的种别，要到达哈森12亿贩卖额进入榜单第91位也不轻易。

这里不得不说走老年鞋门路的足力健捉住了一个巨大细分市场，28亿贩卖额排到整个榜单57位。

这里说到榜单里的另一家企业森马，194亿排在第11位，印象中森马是请五月天代言以休闲装为主，现实如今童装占比到达了三分之二，说森马是一家童装企业也不为过。曾森马就是接纳跟随战术，跟着美邦走，如今美邦的贩卖额54亿只有森马的四分之一，看起来探求空缺市场在贸易决议上是更紧张的。

另一家以129亿排在第17位的搜于特估计你大概不知道，也是上市公司噢。但是说到潮水火线各人大概见过店肆，走农村困绕都会门路，天下有几千家店。

如今我们再来看看我们平常认知的时尚品牌在榜单中的位置，22位影儿80亿，23位平静鸟79亿，36位赢家41亿，38位GXG母公司慕尚37亿，42位马克华菲35亿，45位鄂尔多斯33亿，根本上要进前50名的门槛是30亿。

在榜单后半部门的有，歌力思26亿，安正24亿，地素23亿，江南布衣21亿，日播11亿。影儿的贩卖额差未几是日播的8倍，时尚品牌之间气力的差距照旧很大的，而且不知道形貌的是否精确，就是越走时尚门路的贩卖额越不轻易做大。

别的另有几个企业在2018年的榜单中，本年大概由于数据未透露而未列入，也值得各人知道，有Only、Vero Moda和Jack & Jones的绫致时装240亿，波司登103亿，上海回力82亿，没想到上海老鞋企贩卖额这么大，另有现在面对巨亏的I.T 77亿，我们此前曾先容最有大概成为中国轻奢品牌代表的ICICLE19.6亿。

末了我们总结一下这份中国时尚零售百强榜：

金银珠宝的贩卖额最大，行业会合度很高；

美妆护肤行业会合度最低，潜力应当最大；

活动品类耐克、阿迪、安踏三巨头格局形成，再加上几个大品牌，行业门槛高；

快时尚范畴，优衣库是Zara团体一倍，Zara是H&M团体一倍，H&M是UR一倍，国内快时尚和休闲装品牌正在乘着国潮之势快速赶上；

传统皮鞋品牌受到活动品牌打击，加上品牌和渠道老化，颇受煎熬，等候行业厘革；

时尚品牌越是夸大本身时尚的好像贩卖额越排在背面，发现品类蓝海，大概说捉住品类空缺是创业者和谋划者应当思量的题目。

进入百强的门槛是5.4亿，进入前50位的门槛是30亿，第一名是600亿。

谢谢各人收看叶眼观潮，我们下期再会。