潮酷而不失“温度”，哈弗F7揭秘营销秘籍

潮酷而不失“温度”

哈弗F7

揭秘营销秘籍

近年来，“国潮”悄然兴起，并刮起强烈风暴。

据资料显示，去年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%；在阿里巴巴平台上，与中国元素相关的关键词累计搜索量超过126亿次。在天猫上搜索“国潮”，会出现各种贴着“国潮”标签的服装；在微博上搜索“国潮”，会找到上千个起名“国潮”的博主。可见，“国潮”已经成为一种时尚，不仅是年轻人追逐的潮流，也是商家营销的卖点。

“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。中国制造升级是“国潮”热形成的基础，国人消费能力不断提高也是“国潮”热形成的重要原因。

尤其是在汽车领域，一众潮品的涌现，让不少年轻人意识到，原来不止产品实力，国产车在品牌塑造方面，也可以和合资车solo了。

这其中，以哈弗F7为首的哈弗F系“一门三杰”，无疑是打通了任督二脉的营销高手。

近日，哈弗F7与筷子兄弟携手打造的“智能潮品告白ing”系列营销事件，就为我们展现了中国SUV全球领导者深厚的营销功底。

牵手筷子兄弟，共同诠释为“AI”前行

6月初，筷子兄弟时隔六年再度合体，发布了全新单曲《I LOVE YOU》MV，讲述了王太利饰演的男主帮助反串女老板肖央走出困境，并因爱结缘、共同奋进的有爱过程。在轻松欢快又极具洗脑特质的旋律下，这一治愈神曲迅速走红。MV中，高颜值的哈弗F系“一门三杰”也凭借场景式助阵，收割了火爆人气。

在谈及创作初衷时，对当代大众内心有着深刻洞察的筷子兄弟表示，希望通过《I LOVE YOU》鼓舞人们打开心扉，走出疫情阴霾，勇敢地向那些爱我们和我们爱的人告白，一同迎接全新的美好生活！

可以说，这与哈弗F系37.2°科技理念有着异曲同工之妙。作为顺应年轻化与智能化趋势而生的产品谱系，哈弗F7领衔的哈弗F系“一门三杰”，正通过众多前瞻智能科技的落地，全面呵护用户的出行生活，为用户营造智能、安全且愉悦的出行体验，让品牌更具温度。

打铁还需趁热。于是，在助阵《I LOVE YOU》取得大量的品牌曝光之后，哈弗F系第一时间携手筷子兄弟发布了TVC《哈弗老友记》，并正式宣布筷子兄弟出任“哈弗F系潮智体验官”，通过接驾、赛车、练车等出行生活趣味场景化，进一步阐释了“一门三杰”是如何倾心呵护用户的。

比如，在“老友接驾记”中，“半自动泊车”、“360高清环视”等功能成功帮助接驾老友的王太利轻松完成泊车操作，上车后的肖央更立马“黄袍加身”，享受到了哈弗F7极致舒适的乘坐体验。在启程前，王太利也仅需呼唤“哈弗”，便顺利完成打开天窗、播放歌曲、导航线路的操作，彰显出哈弗F7“AI智能语音识别”的智能优势，让兄弟二人的归家之旅更显惬意。

这种情景化TVC的巧妙之处在于，它将哈弗F系车型的核心卖点轻盈地植入故事情节中，让观众们在忍俊不禁间能欣然接纳，拉近了哈弗F系与年轻消费者的距离，进一步强化了哈弗F系科技化、智能化、年轻化的品牌形象。

创新式营销：潮酷而不失“温度”

在吸引到广大年轻消费者注意力后，哈弗F系还发起了#筷来说ai你 抖音挑战赛，通过官方团队的“打样”，掀起了一场学跳水母舞的互动浪潮，真正做到了与用户共舞。同时，哈弗F系还于朋友圈投放了“筷来说AI你”的信息流广告，在互动评论中，筷子兄弟则惊喜现身，以其明星影响力号召大家@爱的人，大胆告白，进一步撬动更多私域流量，让更多潜在受众看到哈弗F系的魅力。

在层层递进、环环相扣的创新营销思路下，哈弗F系以“潮酷”而不失“温度”的姿态对话受众，达到了传播的理想效果。截至目前，微博话题#筷来说AI你#阅读量已突破1亿，TVC视频播放量达437万， #筷来说ai你 抖音挑战赛总播放量超6.3亿、参赛作品11万个。可以说，通过年轻消费群体喜闻乐见的新潮方式诠释产品力，让受众在持续不断的品牌沟通中真切感受到哈弗F系的潮智魅力。

碎片化时代，消费者注意力成为稀缺资源，如何在繁杂的信息洪流中脱颖而出，正成为众多汽车品牌的营销难题。而秉持创新思维与跨界基因，哈弗F7领衔的“一门三杰”正以年轻人更容易接受的营销方式，持续突破各大圈层，逐步占领当下年轻人心智。这也是哈弗F7在一年多内，累计完成19万辆销量，平均月销过万的原因所在。