奢侈品牌大幅减少广告付出 时尚杂志受到极重打击

　　泉源：新浪时尚编译

　　新冠疫情已严峻困扰了整个时尚行业、并将在将来几年留下挥之不去的伤疤。正如彭博社报道，零售商、奢侈品牌实时尚杂志也纷纷陷入逆境。

　　据数字营销谍报公司Digital Luxury Group的观察，由于疫情期间消耗者消耗欲望低下，高端品牌已将广告预算减少了30%至80%。

　　该公司首席履行官David Sadigh以为将来奢侈品牌是否会像大盛行之前那样重新投资平面广告尚不能展望，但其表现最少按现在的趋势来看，已有愈来愈多的品牌加速向数字化的转移，并盼望寻求更直接、更可权衡的广告回报。

　　一些以往在广告方面有较大付出的品牌比来确认了相干厘革方案。生产Lancme，Giorgio Armani和Yves Saint Laurent Beauté......正在减少“非须要”营销本钱。而Burberry正在重塑本身的通讯方式，以直接与消耗者对话；同时，Louis Vuitton 也对其促销运动举行了调解。

　　WPP Plc旗下广告媒体公司GroupM的环球贸易智能总裁Brian Wieser表现：“在疫情之前，时尚纸媒已陷入逆境，而如今他们将更加困难。”现在已有多家纸媒难以办理其缺乏广告收入困难而不得不接纳裁人的步伐。

　　消息来自：BOF、hypebeast