原创 营销案访第9期 | 哈弗“大狗”C位出道了！

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

编辑 | 刘露

编者按|汽车营销界的每一天，都在为推陈出新而努力，但想在变动不居的时代浪潮中，把握转瞬即逝的热点，收到最佳营销效果，却并非易事。汽车咖啡馆特意打造“营销案访”栏目，通过对时下热门营销事件的梳理，发现最有借鉴意义的营销案例，寻找其背后的营销爆点。

此为“营销案访”第九期：哈弗大狗C位出道了！

6月10号，哈弗(参数|图片)全新SUV正式命名为“大狗”。

对，你没有看错。

“大狗”这名字一出，立刻引起无数行业内人士和吃瓜群众激烈讨论，上一次汽车圈这么热烈的讨论是啥来着？

01

命名：标新立异引爆话题

通过网友投票，在澜途、大狗、狼、御风、远行者、峰尚、战斧、哈弗reactor中，“哈弗大狗”遥遥领先，一开始都以为是恶搞，没想到哈弗果然标新立异，“大狗”这个名字定了！

这也可以？是不是太敢了？

有媒体老师表示：

媒体B：其实我一直都觉得之前的汽车命名都有点太端着，不像互联网公司接地气，什么搜狗、企鹅，天猫、西瓜视频这些，传播力强且朗朗上口。长城从“炮(参数|图片)”这个命名里得到了甜头，“大狗”依然延续了这种偏互联网化的命名方式，挺好的。

媒体C：企业挺会玩，省营销费了。

媒体D：土感中莫名加了点喜感。

媒体E：本来我以为话题性强，强在争议性上。我觉得这种对“出格”、“破圈”的包容和温和，是很好的。

吃瓜群众表示：

吃瓜群众1号：土到极致就是潮

吃瓜群众2号：下代车型叫二狗，换壳衍生车型叫小狗，车友群叫狗窝～（别开枪，狗头保命）

吃瓜群众3号：海外名称可以叫Diego，跟球王马拉多纳一个名

吃瓜群众4号：你能叫山猫，我怎么不能叫大狗，急眼了整个傻狍子

吃瓜群众5号：以后买了别人问你开啥车，你会骄傲的说出我开大狗吗？

官方解释也来了：

“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗与远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子。”

对嘛，何必追寻头顶的星空大海，附身看看脚下的田埂小溪是不是也很美好。

汽车命名其实也是种文化。其实不少汽车厂家的名字都带了动物，野马、山猫……大狗这种充满人间烟火气的名字，也不赖。

青菜萝卜各有所爱，对于“大狗”这个不按套路出牌的车型名字，褒贬不一也很正常。有争议，有话题，有关注度，营销目的也就达到了。

02

营销：从征名到命名

凭借着在SUV市场的高光表现，长城旗下的哈弗品牌已经成为SUV类目的领军品牌，旗下的哈弗H6(参数|图片)更是连续蝉联销量冠军宝座，堪称国产神车的代表。

此前，在搜狐主办的第三届中国品牌发展论坛中，文飞总在演讲中谈到“世界上有两种品牌，一种品牌只会追逐风口，而哈弗只会引领风口。”

哈弗究竟是如何引领风口呢？从这次命名营销上可见一斑。

1、6月2日10:00-6月4日20:00 征集期

6月2日，哈弗公布了#哈弗征名一字万金#的活动。在汽车圈，一款车型的热销与否虽然主要看设计、性能、品质和品牌力等等因素，但朗朗上口的名字也必不可少。而好的命名更可以帮助一款车型“一炮而红”。

不得不说，哈弗这次开启的全球征名活动十分大胆，直接将全新品类SUV的定名交给了广大网友。

2、6月5日10:00-6月9日24:00 投票期

从各平台评选出10个优质备选命名后，将进入第二轮官网公开票选阶段，网友投票数最高的命名将成为哈弗全新品类SUV的正式车名。而第一个提出最终车名的网友将获得一字万元现金大奖，参与票选的网友每人都将获得哈弗全新品类SUV 2000元购车代金券。

该话题已经在微博热搜上引发热烈讨论，截止目前已经有7200万的阅读量，可见其火热。

3、6月10日 10:00 公布期

“哈弗大狗”，票数达32525票，领先第二票的“哈弗远行者”19211票。

自从国内101系选秀火了之后，“全民制作人”这个称呼尤为亲切。一票一票把“哈弗大狗”pick出来的你们是不是也很有参与感呢？

据悉，大狗将成为继哈弗H、F、M三大系列之后的全新品类。据悉，新车将于今年第三季度正式上市。新车基于哈弗全新平台打造，并由前路虎设计总监、现长城汽车全球设计总监兼副总裁菲尔·西蒙斯操刀设计。

更让人捧腹大笑的是，哈弗抢注了不少奇奇怪怪的名字，“魏舒服”、“长城十炮”、“哈弗狼”等等，长城可真会玩～

哈弗大狗尚未上市，只闻其名就已经引起了这么多舆论关注，从营销上来说已经非常成功了。当然最后究竟发展如何，咱还得用实力说话。