美团滴滴拼多多都了局了 社区团购为什么又火了？

（原标题：美团滴滴拼多多都了局了，社区团购为什么又火起来？）

记者 | 周伊雪

万亿规模的市场、高频刚需、线上渗出率低，令生鲜电商在已往数年间吸引浩繁资源和互联网巨头争相涌入。本年，在新冠肺炎疫情的催化之下，整个生鲜电商行业开展提速。

作为生鲜电商的模式之一，社区团购正迎来高速开展期。据iMedia Research(艾媒咨询)数据表现，2020年国内社区团购市场开展迅猛，市场规模预计将到达720亿元，同比增进高达112%，预计2022年中国社区团购市场规模有望到达千亿级别。

受益于疫情带来的行业利好，上半年社区团购头部公司郁勃优选、十荟团和同程生存接连完成大额融资。美团、拼多多等互联网公司也开始在社区团购业务上投入重金。“头部创业公司开展不错，疫情也引发了用户的利用风俗，巨头及一些财产资源看到了更多时机。”华创资源合资人王道平在承受界面消息采访时说。

头部公司接连融资

社区团购并非是最新出现的风口，而是已颠末一轮市场淘洗。

2018年，社区团购曾在一级市场颇为火爆，当年共有23起融资披露，涉及金额凌驾40亿元。不外，到2019年，市场行情急转直下，明星企业松鼠拼拼、呆萝卜接连传出停业、倒闭消息，袒露出模式烧钱和难以红利的题目，资源对社区团购的爱好开始降温，整个2019年，仅有8家社区团购企业披露融资。

新冠肺炎疫情令社区团购重回资源视野。疫情加快了消耗者在线上购置生鲜的用户风俗，各大生鲜电商平台在疫情期间都迎来了贩卖额、用户数和客单价的同比大幅增进。而在全部生鲜电商模式中，社区团购由于模式更轻（基于微信小步伐生态）、更得当下沉市场吸引了资源的注重。

不外，与2018年社区团购刚发作时相比，现在资源态度已慎重很多。FA机构青桐资源董事总司理刘亚荣告诉界面消息，她在上半年共打仗了二十多个社区团购项目，此中多数都是在地区做出肯定规模的小公司，这些公司在疫情期间业务数据上涨，盼望可以或许趁势融资，但如今投资方对这类公司的态度非常慎重。

“这些项目从前端供给链管理、后端运营到数据本领上，与如今跑出来的项目已不再同一起跑线上。”刘亚荣说。

资源寻求确定性，固然上半年社区团购赛道开始重新炽热，但融资都会合在几家头部公司中。据界面消息统计，上半年，十荟团接连完成3轮共计2.5亿美元融资，同程生存完成一轮2亿美元融资后，公布与邻邻壹完成战略归并，郁勃优选也传出完成8亿美元融资的消息。仅这三家公司的融资额已凌驾80亿元人民币——险些是2018年整个赛道融资额的两倍。

郁勃优选现在是社区团购赛道中生意业务规模最大的公司。据郁勃优选副总裁刘辉宇透露，现在郁勃优选在天下的日均订单突破800万单，2019年贩卖额超100亿元，预计本年贩卖额将突破400亿元。停止现在，郁勃优选已结构天下13个省，累计开展门店凌驾30万家。

一名郁勃优选员工告诉界面消息，融资到位后，郁勃优选下一步的重点是扩城和打造第五代物流体系，方案在本年下半年方案再拓展2-4个省份。

与郁勃优选相比，处于第二梯队的十荟团生意业务额还相对较小。据公司此前披露，本年4月份，十荟团的GMV为6.5亿元。十荟团CEO陈郢在承受媒体采访时表现，十荟团融资后的重点会放在增进上，实现3~5年内建成300万个自提点的目的，“已往是增进和利润两条线，做得越多越好。如今是利润只要做到某个底线，你有多快跑多快”。

巨头了局

在头部公司完成大笔融资的同时，美团、拼多多、滴滴等互联网公司也开始进军社区团购。

滴滴孵化的橙心优选于6月份上线，自建立以来先后入驻成都、重庆等都会。据滴滴公布的消息，9月17日，橙心优选在四川地域的日单量突破55万。8月尾，拼多多旗下的多多买菜在武汉和南昌上线，据中企援用知恋人士消息称，多多买菜是拼多多下半年的一级项目，方案为此投入10亿资金（拼多多对此不予置评）。

相比滴滴和拼多多，美团在社区团购业务上的推进速率更快。本年7月份，美团建立优选奇迹部，正式进入社区团购赛道。两个月后，美团优选即推出“千城方案”，公布要在将来3个月内进入20个省份，在年底实现天下覆盖，并渐渐下沉至县级市场。

一名美团员工对界面消息分析称，生鲜与外卖同样高频刚需。差别的是，外卖需求首要会合在年轻人群体和生齿麋集、生存节奏快的高线都会，生鲜零售则可以或许覆盖全年事段、全地区，从这个角度看，生鲜比外卖的市场空间更大。这也是美团云云器重社区团购的缘由。

美团将社区团购的首个试点都会选在济南。一名在济南的美团优选BD（商务拓展）向界面消息透露，美团从6月份开始在济南试运营，到现在已开展出4000家以上团长，首要是宝妈、超市，烟酒小店，洗衣店，快递驿站。美团优选给团长的返点均匀在15%摆布，高于行业惯例10%，收入高的团长月收入可以到达上万元。

从千团大战走出的美团，上风在于强盛的地推本领。在济南市历下区某小区，界面消息记者发现，小区周边500米之内已有20家美团优选自提点，与划一间隔内郁勃优选的自提点数相称。9月初，美团优选披露在济南地域的日订单量已突破10万单。“如今美团在济南招募团长工作已根本完成，BD的工作重点已从开设新点位转移至资助现有团长做大贩卖额。”前述美团BD说。

巨头入局对郁勃优选等在社区团购范畴深耕数年的初创公司造成压力。“正规军了局了，肯定跟之前的散兵浪人不一样。”前述郁勃优选员工说，现在公司非常关注美团的动作。但他同时以为，整体来看，生鲜电商的线上渗出率还较低，市场还处于各家一同做增量的阶段，以是还并未形成短兵相接的正面竞争。

社区团购所属的生鲜电商范畴，涉及仓配供给链、选品及库存管理，流量获取、物流履约、消耗控制等多项综合本领。互联网公司在资金、流量和用户运营等方面具备上风，但也很难一招制敌。阿里不停迭代盒马生鲜店，美团关闭小象生鲜转向美团买菜和美团优选，都是互联网公司在生鲜电商范畴不停实验探索的案例。

王道平以为，巨头入场会加速整个市场的开展，对巨头来说，上风首要是有资源及资源，劣势首要是缺少创业者心态，和办事服从与现有业务之间怎样均衡。现在行业还处在开展中期，必要比拼综合本领，包罗供给链、客户和互助同伴的管理和效劳等。他预计，将来社区团购市场不肯定会一家独大，但头部会很会合。