6.8亿！拼多多活泼买家数直逼阿里，购置力成短板

文 | 一橙

出品 | 网易科技《态℃》栏目组

8月21日，拼多多发布2020年Q2财报。

财报表现，二季度营收121.9亿元，同比增进67%，高于市场121.6亿元的市场预期。净亏损8.99亿元，客岁同期亏损10.03亿。

停止2020年6月30日，平台年活泼买家数达6.832亿，较客岁同期的4.832亿增进41%，一年净增2亿，单季新增了5510万活泼买家。

1、一败涂地净亏损收窄10%，拼多多间隔红利更进一步

本季度财报表现，二季度营收121.9亿元，同比增进67%，高于市场121.6亿元的市场预期。

此中，来安闲线营销效劳收入为人民币110.547亿元，较客岁一季度的64.671亿元，同比大增70.94%。生意业务效劳收入为人民币11.386亿元，客岁第一季度这个数字是8.23亿元。

可以看出在线营销效劳收入的增进，推动了本季度拼多多总收入大增。

值得注重的是，本年第一季度，拼多多在线营销效劳的收入仅为54.923亿元，而本季度这个数字翻倍增进到了110.547亿元。

拼多多的在线营销效劳首要来自商家的广告，平台答应商家竞标在平台上搜刮效果中的广告，这与淘宝是一样的。这一数字的增进，表现了拼多多平台内商家的广告需求已规复安康。

但拼多多的营收增进也是在用重金支持的。

本季度拼多多总运营付出为人民币111.708亿元 ，同比客岁Q1的71.857亿元，同比增进了55.5%。此中营销费用为91.136亿元，比客岁同期同比增进了49.3%。拼多多表明，这首要是由于广告付出和促销和优惠券付出增添。

可以说，根本上拼多多一块钱广告，可以换回一块多的营收，在用重金支持增进。

与此同时，拼多多的研发付出费用较客岁同期也翻倍增进。拼多多表现该增进首要是由于员工人数增添，雇用了更多有履历的研发职员和与云效劳研发付出增添所致。

但本季度业绩净亏损收窄10%，对于拼多多而言无疑是庞大利好，这意味着拼多多间隔真正红利更进了一步。

二、单季新增5510万活泼买家，距阿里愈来愈近

本季度，拼多多新增用户规模继承领跑，保持着竞争力。

昨日，阿里巴巴发布2021财年第一财季( 4月至6月)财报。在用户数目方面，阿里在移动端月活用户增至8.74亿，比客岁同期相比新增1.19亿，季度新增用户2800万。年度活泼消耗者达7.42亿，相比客岁同期增添6800万，比上个季度增添1600万。淘宝特价版移动月活泼用户（MAU）近4000万。

而拼多多这一边，停止2020年6月30日，平台年活泼买家数达6.832亿，较客岁同期的4.832亿增进41%，一年净增2亿，单季新增了5510万活泼买家。停止2020年6月30日的12个月期间，平台GMV达12687亿元，较客岁同期的7091亿元增进79%。

相比力而言，拼多多活泼用户数与阿里的差距正在进一步的缩小。

但值得担心的是，拼多多固然亏损有所收窄，而且保持了活泼买家加快增进，但在生意业务总额这个谋划指标上，本季度拼多多的体现并不算好。

财报数据表现，本季度拼多多用户年购置金额险些停滞。

停止2020年3月31日的12个月内，拼多多每位活泼买家的年付出为1842.4元人民币。本季度财报表现，停止2020年6月30日的12个月内，拼多多每位活泼买家的年付出为1857.0元人民币。

这一数字的停滞，让人无疑不担忧其将来的增进潜力。怎样提拔用户的购置力，成为拼多多的一个题目。

停止二季度末，拼多多持有现金及现金等价物和短期投资合计人民币490亿元，比照停止2019年12月31日为人民币411亿元。现在拼多多的现金流还比力充裕，具备肯定的抗风险上风。拼多多方面也表现，百亿补贴仍会连续，并不停扩大补贴的品类与商品数目。