极光 ( Aurora Mobile, NASDAQ:JG ) 发布《拼多多数据全面剖析陈诉》，从拼多多数据概览、关键趋势解读、用户质量透视、用户属性归纳、区位特性观察、流量扩展分析等多方面揭开拼多多裂变 " 面纱 "。
极光观点：
拼多多成为电商新贵：停止 2020 年 6 月尾，拼多多活泼用户排名综合商城类第二，仅次于淘宝，渗出率同比 2019 年同期增进 13%，排名全网第七；
拼多多在综合商城行业中开展更迅猛：2020 年以来拼多多在综合商城行业内的渗出率增速高于在整个移动购物行业中的渗出率增速；同时拼多多用户月利用时长大幅增进，在综合商城行业中的占比不停提拔；
拼多多仍在快速裂变拉新，下沉市场占比增大：2020 年 6 月尾拼多多新增用户排名全网第一，月均新增用户会在电商节前迎来峰值；新增用户三线及以下都会占比同比增进 1.1%；
拼多多活泼用户中男女比例平衡，中青年占比有增进趋势：拼多多活泼用户男女比例靠近 1：1，2020 年以来 26-45 岁用户占比上涨 2.8%；
特价电商运用英魂用户与拼多多用户高度重合：淘宝特价版、京喜等特价电商用户重合度不停上升，2020 年 6 月与拼多多用户重合度都高达 85% 以上；
拼多多活泼渗出大幅增进，重度用户规模巨大：2020 年 6 月拼多多各都会品级活泼渗出率同比增进 8% 以上，均匀活泼渗出率为 21%；重度活泼用户规模已达 1.16 亿。
拼多多数据概览：拼多多数据全景图
根据极光的数据，停止 2020 年 6 月尾，拼多多已上线超 60 个月，间隔 2018 年 7 月上市也已已往 23 个月，拼多多渗出率已达 50.29%，位列全网第七，日活泼用户排名第六，在其一级行业（移动购物）和二级行业（综合商城）中都位列第二，仅次于淘宝；仅 6 月 30 日新增用户高达 398 万，位列全网新增第一。从用户转化漏斗图可以看到，拼多多新增转化率为 30.77%，越日安装留存率和越日活泼留存率分别为 81.88% 和 42.97%。
根据极光的数据，2019 年 6 月至今，拼多多渗出率连续上涨，2020 年 6 月同比增进 13%。同时，自 2020 年 2 月以来，拼多多在二级行业（综合商城）中渗出率增幅大于在一级行业（移动购物）中的增幅。
根据极光的数据，拼多多活泼新增用户增进敏捷，日新增、日活、月活用户数 2020 年 Q2 较 2017 年 Q1 分别增进了 17 倍、31.9 倍、21.7 倍。同时，在电商节时间周期附近（如 2019 年 11-12 月、2020 年 6 月），会出现显着的 DAU 增进速率远高于新增用户增进的环境，最大差别出如今 2019 年 12 月。
根据极光的数据，拼多多月均新增出现周期性颠簸，在双十1、一败涂地618 等电商节的前期会出现上涨；2019 年 10 月月均新增达 385 万，2020 年 5 月月均新增 434 万。别的，拼多多同比增幅也出现周期性颠簸，最高增幅出如今 2019 年双十一前期的 9 月和 10 月，分别到达了 143% 和 145%，而春节前也有 140% 的增幅，厥后同比增幅开始下滑，到 2020 年 6 月月均新增同比增幅为 37%。
根据极光的数据，拼多多 iOS 和 Android 的 DAU 分布稳固，iOS 占比在 16% 摆布浮动。停止 2020 年 6 月，拼多多月均 DAU 已达 1.78 亿，Android 用户达 1.5 亿，iOS 用户 0.28 亿。别的，拼多多月均 DAU 同比 2019 年 6 月增进 81.6%，较 2019 年 11 月增进 26.2%，较 2020 年 2 月增进 45.9%。
根据极光的数据，拼多多 iOS 和 Android 的 MAU 分布稳固，iOS 占比在 16% 摆布浮动。停止 2020 年 6 月，拼多多 MAU 已达 4.84 亿，Android 用户达 4.08 亿，iOS 用户 0.76 亿。别的，拼多多总 MAU 同比 2019 年 6 月增进 54.1%，较 2019 年 11 月增进 9.5%，较 2020 年 2 月增进 14.4%。
根据极光的数据，拼多多安装越日留存率在 2019 年 11 月至 2020 年 2 月期间连续下跌，厥后回暖上涨，安装十四天留存率在 3 月迎来上涨。同时，拼多多越日活泼留存率最高出如今 2020 年 1-2 月，靠近 60%；活泼留存率团体在 2020 年 Q2 出现显着下跌，6 月活泼越日留存率为 49%，而安装越日留存率高达 83%。
根据极光的数据，拼多多月均日启动次数实现稳步上涨，2020 年 6 月同比上涨 80%，达 8.3 亿次。同时，人均利用次数顶峰出如今 2019 年 12 月，为 5.4 次，较 2019 年 6 月增进 14.9%。
根据极光的数据，2020 年 6 月，拼多多月利用时长超 30 亿小时，占一级行业（移动购物）的 32.8%，占二级行业（综合商城）的 37.0%。同比 2019 年 6 月，拼多多月利用时长增进 135%，而在 2020 年 2 月后也实现高增进，到达 6 月份的峰值；人均利用时长走势与月利用时长相近，2020 年 6 月到达人均 34.5 分钟。别的，拼多多在其一二级行业的占比也不停增进，2020 年 6 月同比分别增进 10.7% 和 12.6%。
根据极光的数据，拼多多轻度用户占比在 50% 摆布浮动，2 月轻度用户占比达 51.8%，2020 年 1 月期间重度用户从 2019 年 12 月的 27.3% 下跌到 21.4% 摆布。停止 2020 年 6 月，拼多多轻中重度用户占比分别为 48.6%、27.4%、24%，分别同比变更 3.2%、-4.2%、1%。同时，停止 2020 年 6 月，拼多多重度用户已达 1.16 亿，中度和轻度用户分别为 1.33 亿和 2.35 亿。
根据极光的数据，淘宝、京东重度用户占比峰值的出现与主打电商节地点月份相干
。淘宝月重度用户占比峰值出如今 2019 年 11 月（双 11 电商节）, 达 33.9%。拼多多月重度用户占比峰值出如今 2019 年 12 月，达 27.3%。京东于 2020 年 6 月（618 电商节）到达月重度用户占比峰值，为 15.0%。
极光的数据表现，自 2019 年 6 月至 2020 年 2 月期间，拼多多男女用户比例差别收窄，2020 年 2 月份男女比例平衡。2020 年 2 月后男女比例差别重现，2020 年 6 月女性比例同比 2019 年 6 月降落 1%。
极光的数据表现，拼多多活泼用户的构造仍较为年轻，18-35 岁用户占比近 7 成。停止 2020 年 6 月，26-35 岁用户占比环比增进 2.2%，增幅最大，18-25 岁用户占比自 2019 年 9 月后出现下滑，同比降落 1.6%。拼多多 46 岁及以上用户占比峰值出如今重度活泼用户占比最高的 2019 年 12 月，厥后出现回落，2020 年 6 月同比增进 0.5%。
极光的数据表现，和一样平常认知差别，拼多多的用户中有较多的中高消耗群体。此中中等消耗程度群体占比凌驾 50%。别的，拼多多用户学历分布较为分散，高中、小学、高学历用户 TGI 分别为 105、101、102，高于全网均匀占比。从已知的 17.5% 车型数据中，吉祥品牌的 TGI 为 103，高出全网均匀程度。
通过代价前言得分，58 同城和优酷成为拼多多代价前言保举，是保举的导流前言，拼多多用户利用运用英魂 Top10 根本为国民级大运用英魂，微信、付出宝和淘宝成为 Top3。
极光的数据表现，爱好爱好方面拼多多用户中音乐偏好用户占比最高，为 89%，服装潢品占比仅为 3%，但 TGI 为 135，显着高于全网均匀程度。在交际风格方面，同城结交偏好 TGI 为 119，最为明显。别的，拼多多用户最偏幸宝石消除类游戏，卡牌类游戏偏好远低于均匀程度。
极光的数据表现，拼多多用户中华为品牌占比高达 30.74%，华为内占比最高为 nova5 Pro 的 4.95%，品牌内机型分布较为匀称。OPPO、vivo、小米内部占比最高的机型占比都超出 8%，分别为 R15 的 10.03%、X21 的 8.86% 和小米 8 的 9.69%，品牌内主力机型凸显。安卓 9.0 和安卓 10.0 用户占比近 61%。
除了过年返乡的影响以外，拼多多用户有向低线都会转移的趋势
极光的数据表现，随着春节假期返乡，2020 年 2 月份三线及以下都会占比达 67.7%，为已往一年中的最高值。同时，2020 年 2 月后二线及以上都会用户占比上涨，2020 年 6 月同比下跌 3%，较 2020 年 2 月上涨 8.3%。
极光的数据表现，2020 年 2 月份，高线都会用户占比下跌，节后用户连续返回高线都会，除了深圳作为活动生齿比例最高的都会排名领先以外，成都排名第二体现突出，其占比节后增进 0.54%，同比客岁 6 月增进 0.22%。深圳、广州、北京占比分别同比下跌 0.23%、0.20% 和 0.74%。
极光的数据表现，6 月新增用户中占比最高的是重庆市，占比为 2.24%，在日活泼及月活泼用户占比中都排名第三；北京上海活泼用户占比排名前二。
北京拼多多用户线下消耗中，天宫院商圈消耗用户占比为 6.4%，排名北京第 17；TGI 为 109，排名北京第一；高消耗用户占比达 69.8%。拼多多用户排名第 1 的是龙湖大兴天街，占比为 4.4%，北京明发广场用户占比仅为 0.4%，TGI 为 127，高于均匀程度。
从线下举动的购物消耗来看，以上海为例，淮海路商圈，占比为 27.6%；高消耗用户占比达 70.1%，拥有很高的消耗力。淮海路商圈中，拼多多用户排名第 1 的阛阓是是环贸 iapm 阛阓，占比为 18.7%，其次是上海 K11 购物艺术中央和巴黎春天阛阓。
以广州为例，针对天河城 / 体育中央商圈来看，高消耗用户占比达 59.4%，拥有较高的消耗力；用户占比达 65.4%，TGI 为 121，用户较为会合。在天河城 / 体育中央商圈中，拼多多用户线下消耗占比排名第 1 的阛阓是天河城，用户占比为 43.1%，其次是中天购物城和太古汇。
地铁出行方面，上海拼多多用户地铁出行中上海火车站偏好度最高，TGI 为 109，占比为 5.2%，排名第四；TGI 最高的地铁线路为浦江线。而广州的拼多多用户线下地铁出行 TGI 最高的为广州南站，占比为 8.6%，排名第一；TGI 最高的地铁线路为 7 号线。北京用户 TGI 稍高的站点和线路为用户占比力低的天通苑站点和燕房线。
极光的数据表现，在包管生存品格方面拼多多用户休闲方式中美容调养 TGI 近 220，显着高于均匀程度。通勤间隔在 5 公里之内用户占比超六成。2.3% 的用户会选择远程旅游，而 30% 的用户会选择周末出游。
极光的数据表现，拼多多日活、月活、新增用户占比在高线（二线及以上）、低线都会（三线及以下都会）团体较为平衡，靠近 2：3。新增用户中一线都会、五线及以下都会占比力活泼用户低，三线都会用户占比力高。
极光的数据表现，新增用户三线都会占比同比增进 1.4%，一线都会新增用户数同比增进 66%。日活用户四线都会、五线及以下都会占比分别同比增进 0.8% 和 1.2%。
极光的数据表现，拼多多各都会品级活泼渗出率同比增进 8% 以上，而且活泼渗出率随着都会品级下沉而上涨，2020 年 6 月尾均匀活泼渗出率为 21%。
极光的数据表现，在电商头部 Top3 运用英魂中，淘宝独占率最高为 13.03%，其次是拼多多的 11.59%，京东为 1.52%。相比京东，拼多多的用户群与淘宝用户群重合度更高；拼多多和淘宝的重合率高达 58.91%。
极光的数据表现，主推特价的淘宝特价版和京东旗下的京喜与拼多多用户重合度高；从京喜和淘宝特价版的用户构成来看，停止 2020 年 6 月，重适用户分别占其 86.33% 和 88.05%。此中京喜与拼多多的重适用户占拼多多总用户的占比不停增进，从 0.13% 一起增进至 2.87%；而同期淘宝特价版与拼多多的重合占比从 0.22% 增进至 7.02%。
极光的数据表现，拼多多新增卸载用户中来自综合商城行业的用户排名与综合商城行业运用英魂活泼排名相近，苏宁易购高于天猫。在全部行业中，新增和卸载用户 Top4 同为抖音、快手、抖音极速版等短视频运用英魂及 QQ 欣赏器；新增泉源排名上 Top5 的是热门游戏宁静精英，占比 4.69%；而卸载去处榜排名第五为在线视频运用英魂腾讯视频，占 5.13%。
极光的数据表现，新增用户和卸载用户中男性占比更高，活泼用户女性占比更高。新增、卸载和活泼用户中，中青年都占比更高，中年群体是新增主力。新增卸载的活动用户中小米品牌占比显着高出活泼用户。
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