双11再添一亿新用户，小镇青年成淘宝大军新主力

这个双11，不知你剁手几何呢？而今年的消费大军里再添新人，小镇青年也成了消费新主力！

2684亿交易额再创历史新高的同时，在淘宝、天猫总裁蒋凡眼中，比数字更加欣喜的是，天猫双11代表的商业变革方向。这是因为，今年天猫双11有一个突出特征，在于平台和品牌、商家在下沉市场上的探索。

小镇青年们在今年的双十一可谓战功卓越，尤其是对品牌追求的潮流丝毫不弱于城市。来自聚划算的数据显示，无论是美菱、容声、海尔等家电爆款，还是百雀羚、一叶子、珀莱雅等美妆爆款，抑或是顾家、喜临门、芝华仕等家具产品，下沉市场都强势占据了超过60%的市场。

更有意思的数据显示，小镇青年中不乏相当一众国际潮流追求者，一大批国际大牌商品正在加速走进小镇青年的家中。这也是因为今年的天猫双11给出了相当的诚意，以全年低价的方式来促销官方正品，这不但改变了下沉市场的货品结构，而且实现了挤压山寨、低劣产品生存空间的双重作用。

当然，小镇青年不仅会追求时尚享受生活，他们更是一群精打细算会过日子的"朴素青年"！数据显示，小镇青年也喜欢买家居用品，柴米油盐都是购物车里的常客。

事实上对于小镇青年的出现阿里早有预见。早在10月中，天猫淘宝总裁蒋凡预计今年天猫双11将新增1亿消费者。到了11月12日凌晨，蒋凡在双十一现场，正式宣布今年通过手机淘宝、手机天猫等各个渠道参与天猫双11的用户比去年新增1亿多！

因此，为了更好地服务小镇青年们，今年3月21日，淘系全面"复兴"特卖平台聚划算。仅仅半年多，美的、巴黎欧莱雅、立白、海信、阿迪达斯等在内的47个头部品牌同比增长超过100%，超过80个品牌同比增长超过50%，形成了备受关注的"聚划算效应"。令人欣喜的在于，很大一部分品牌在下沉市场的增速超过全市场。

让更多的人参与到双十一中来，享受到科技所带来的便捷，也是阿里生态发展的一个主要导向。当然，小镇青年以积极参与的态度，也充分展示了他们追求时尚、热爱生活的时代青年形象，也相信这样的生活会越来越好。